近期，新冠肺炎引發的蝴蝶效應，導致全球經濟面臨熔斷時刻，大家都說玩金融的哭慘了。可他們不知道，我們服裝行業早就已經哭了～
數據顯示，服裝銷量近年來均有明顯下降，一年減少178.5億件，全國重點大型零售企業服裝零售量也遭遇下滑趨勢。
——現在的人真的不喜歡買衣服了嗎？
走進市場，我們可以發現有很多“租衣app”湧現，甚至還出現了不少相關的租衣服的小程序以及各類二手服裝的線下門店、線上交易平臺和專營商。這種趨勢與數據相互映照著服裝行業正面臨的變化。
過去，人們在商場裡買一件稱心的衣服動輒幾百上千，時間長了不少衣服閒置下來又覺得浪費。但是現在市場上出現了租衣服務，品類繁多，價格也不貴，特別是有些特殊場合需要的衣服，平常穿的機會也不多，算下來租比買更合適。
當然，這裡也會有人問：“既然銷量減少了，為什麼零售額是增長的？”
沒錯，我們單看零售額，服裝行業是呈現持續增長中。服裝零售額增加、衣著消費支出增加而服裝銷量減少，這意味著服裝價格發生了變化。走進商場，我們幾乎可見服裝的價格都有一定的上漲，雖說也有很多門店會採取打折促銷的措施，但實際服裝單價較上年還是增加了的。
為什麼價格要上漲？
一、 企業綜合成本居高不下。
由於用工、融資、稅收、原材料、能源等成本費用持續增長，企業綜合運營成本不斷提升。從成本費用佔主營業務收入的比重變化來看，全國規模以上工業企業的平均水平逐年下降，而服裝行業的該項比重呈現了不斷上升的態勢，成本費用的快速上漲進一步擠壓了服裝企業的利潤空間。
二、 消費觀念的轉變，改變了整個服裝消費市場。
以往常出“爆款”服裝，動輒幾萬件、幾十萬件的銷量，但今天的消費者不再願意與別人“撞衫”。新的消費理念迅速反饋到服裝企業，其生產（更多資訊關注頭條號：快看時尚）模式由“大而全”變成“小而精”。服裝企業投入大量人力、財力在服裝設計、款式、面料等方面，很難像以前那樣大量投產來降低創新成本、擴大收益，單件服裝的銷售價格也就提高了。
在新消費群體崛起的過程中，企業無法像過去捕捉60、70、80年代消費群體偏好那樣對“90後”“00後”消費群體標籤化，這就意味著新一輪消費升級更加多變、多元、多維。個性化、細分化、差異化的生活形態導致品牌訴求無法統一，眾多服裝品牌會推出年輕化、風格化的副線品牌，更多小而美的小眾品牌受到青睞，年輕化、高端化逐漸成為服裝行業轉型升級的主流趨勢。
從針對人群來看，男裝、女裝、童裝正呈現不同的競爭格局。
——男裝定製化。
隨著消費者時尚品位和個性化需求不斷提升，男裝消費更加品牌化、國際化、戶外化和休閒化，商務正裝、商務休閒、戶外休閒等會進一步細分，精準的營銷方式和定製化的產品成為男裝品牌競爭的重點。
——女裝自主品牌化。
目前，中高端女裝品牌在設計、推廣和營銷方面具有優勢，更容易在市場競爭中脫穎而出。業內預計，2020年，女裝企業轉型升級將更加深入，開始從品牌內涵、研發設計、供應鏈管理等方面加強精細化、差異化的自主品牌建設。
——童裝市場快速拓展。
業內非常看好童裝市場，他們認為，受二孩政策利好及新生代父母育兒理念不斷提升，中國童裝市場規模
（更多資訊關注頭條號：快看時尚）仍將進一步擴大。當前國際童裝品牌進入中國市場，越來越多的國內外成人裝、運動品牌持續加大童裝業務，中國童裝市場呈現出更激烈的競爭態勢。
另外，近年國內行業運動休閒服飾市場的複合年增長率保持在30%左右。隨著三四線市場的崛起和品牌渠道下沉，休閒裝品牌面臨國際快時尚品牌的增長挑戰將更加激烈，產品時尚度、高性價比需求將持續提高。
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