釘釘又火了。
近日，釘釘在地鐵站投放了一組廣告，又引來全網圍觀。
這次釘釘的主題是#2020我釘釘在線#，結合了疫情期間在家辦公、上網課有趣好玩的梗，和釘三多、釘釘表情包、阿里動物園、知乎劉看山、差評的火鍋、大搜車等進行互動，又自黑了一把。
“老師在釘釘直播間裡眉飛色舞，我們點贊摁到手軟”
“昨天夢裡，我和釘三多上網課，群內一波666”
“人生第一次，在釘釘視頻會議雲監考”
“開學了，告別峽谷，我們釘釘見”
“只要我不進釘釘群，作業就找不到我”
哈哈哈哈哈哈，每一句都精闢入裡，直擊心靈。
01
其實，這麼騷的操作，釘釘已經不是第一次了。
早在釘釘在線求饒之前，B站網友就針對小學生打一星惡搞了一首神曲《你釘起來真好聽》，鬼畜旋律相當魔性洗腦，歌詞也寫的無懈可擊，瞬間就火了。
要知道這幾年，二次元文化十分流行，鬼畜已經成為年輕人最愛的娛樂方式。在B站，鬼畜者得天下。
官方鬼畜，最為致命。釘釘在線求饒升級，連夜發佈了一支求饒視頻——釘釘本釘，在線求饒。
面子什麼的不要了，在視頻裡，釘釘二話不說撲通跪下，磕頭喊用戶爸爸瘋狂道歉。鬼畜的配音，二次元的畫風，好玩又不失誠懇的道歉，一下子就戳中了無數網友的笑點，瞬間出圈。
在這次出圈中，釘釘以鬼畜為核心創意，迎合00後的興趣愛好，成功虜獲了年輕用戶的好感。這一招，用B站網友的話來說就是，用鬼畜打鬼畜。
釘釘在鬼畜的道路上越走越遠，徹底放飛了自我。很快，釘釘又發佈了一支官方版《我釘起來真好聽》，旋律依然魔性洗腦，重新填寫過的歌詞少了惡搞，卻多了一絲真誠，再以萌萌的小燕子釘三多的口吻唱出來，竟然有一點好聽！
連一向刻薄的網友也表示，成功忘記原唱系列，哈哈哈哈哈哈。
兩三週的時間，釘釘B站粉絲瞬間漲到80多萬。釘釘通過B站的這一系列操作，虜獲了一大批年輕的擁護者，成功完成了一次口碑大逆轉！
02
大家都知道，釘釘的產品定位原本是辦公軟件，因疫情再度打開以學生群體為主的網課市場，這些用戶都是90後00後。
90後00後最愛聚集的地方是微博、B站、抖音等社交媒體，為了精準的狙擊年輕用戶，釘釘完成了一次人設的華麗轉身，一個有趣的IP全面出道。
被打一星之前，釘釘B站賬號po的都是一些軟件使用指南。被打一星之後，畫風完全變了。
比方把《甩蔥歌》改成《甩釘歌》，從頭到尾釘釘釘釘釘釘釘。不光自黑，還黑自己老闆，把老闆的演講剪成鬼畜視頻，配文“不會鬼畜CEO的員工不是好up主”，甚至還推出了一首二次元單曲《巴顏喀拉》。
巴顏喀拉位於中國青海省中部偏南，是黃河的發源地，也是釘釘5.0的版本號。《巴顏喀拉》配上二次元的PV，燃爆了，讓無數學生黨棄械投降，大呼投敵了！
這滿屏的彈幕，建議各位去B站感受一下，真的莫名讓人熱血沸騰！
在B站釘釘的主頁上，你可以看到，釘釘收穫了近百萬粉絲，已經是一個不折不扣的網紅up主了。
po出的一個又一個刷屏的鬼畜視頻，分分鐘播放量上百萬，《釘釘本釘，在線求饒》更是突破2200多萬，光評論就數十萬條。甚至，被網友改成日語版，火到日本，圈粉日本小學生。
在微博上，釘釘努力帶節奏，比方在官微發起#和釘釘在一起為世界加油#的話題，邀請網友們對小燕子釘三多進行創作，將釘三多可愛的二次元形象再添一分，用可愛實力圈粉。
在抖音上，釘釘emoji也出道了，一個個黃色的小表情包徹底被網友們玩壞了，成為每天的快樂源泉。這些識別度高、親和的表情包，瞬間拉近了釘釘品牌的好感度。
移動互聯網時代，用戶越來越重視體驗產品的參與感和存在感。釘釘俯下身來，用與他們相同的性格、語氣、喜好來說話，讓用戶產生共鳴。年輕人喜歡鬼畜文化，那就用鬼畜贏得他們的好感，年輕人喜歡二次元文化，那就用二次元贏得他們的歡心。
釘釘這個原本的B端產品，卻和C端用戶打成一片，讓原本冷冰冰的產品一下子變得有溫度起來，成功圈粉。
不得不說，釘釘這一波操作，簡直太騷了！
03
一場疫情完成了全國人民的在線化教育，釘釘作為“天選之子”出圈，除了靠運氣之外，最重要的還是本身的實力。
面對疫情，釘釘可以說是響應速度最快的。2月1日，釘釘就全面上線了遠程在家辦公和上課指南，急社畜之所急，想學生之所想，一切為了用戶。
工作學習，釘釘在線，這是2020年的新趨勢，也已經成為上班黨和上課黨的日常。
釘釘的核心競爭力是強差異化場景，工作和學習不同於生活和娛樂，但是釘釘卻用貼近用戶的方式，贏得了用戶的好感。釘釘的這種轉變，是從功能層面到情感層面的一次昇華。
正如文章開頭的釘釘地鐵廣告，釘釘又用一場自黑式的出圈，將“我釘釘在線”這一網絡化的口號融入用戶之間的日常語境，拉近與用戶的情感距離。
可以看得出來，釘釘已經摸清了年輕用戶的口味，充分利用年輕人對熱點熱梗的敏感度和關注度，用他們最喜愛的方式去傳播，提升用戶對品牌的好感度。
無疑，釘釘從一個B端品牌，一躍成為人人喜愛的國民品牌！
釘釘牛逼
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