在你的印象中，企业战略发布会是什么样的？
小柿子猜可能是这样的：
这样的：
亦或是这样的：
在以往人们的印象中，战略发布会应该是像苹果那样的，一个超大的舞台，屏幕上投放着简约的PPT，主讲人在长篇大论的讲着产品的特色和对未来的规划。可是在上周，今年爆火的“网红企业”老乡鸡却举办了一场别开生面的发布会，彻底把战略发布会玩出了新花样。
没有高大上的舞台，却有一只很美的老母鸡
没有超大的高清投屏，却有大家再熟悉不过的黑板
没有行业红人专家，却有捧场的农村大爷大妈
但就是这场通过村委会喇叭全程口播的“土味”发布会，在线上却最终收获了1.4亿的播放量。而且最重要的是发布会全程下来一共只花了200块，小柿子不得不感叹一句：真省钱啊。
从年初的“董事长手撕员工联名信”，到上周的“200块农村土味发布会”，两次连续刷屏，不仅让老乡鸡品牌火爆全国，更让大家认识了一种新的品牌营销方式。
1、迎合新一代主流消费者口味，土到极致就是潮
从去年火到出圈的《野狼Disco》，深受年轻人喜爱的华农兄弟、药水哥……土味文化在近一年的时间内集中爆发，恰恰说明了比起高大上的“阳春白雪”，追求多元文化的现代年轻人更喜欢率真接地气的狗尾巴草，他们对“真实”的渴求，远远超出人们的想象。
从这次老乡鸡的发布会来看，他们团队明显感受到了年轻一代消费者崛起带来的文化冲击，于是反其道而行之，不搞高大上的发布会，而是只花200元，用简陋的横幅、老旧的红布桌子，一个话筒、一块黑板在乡村来了场充满土味和反差的发布会。
不仅如此，在发布会讲话过程中，董事长束从轩还把年轻人喜欢的语言风格拿捏的死死的，金句频出：“生活不仅仅有诗和远方，还有肥西老母鸡”、“把隔壁的小孩都馋哭了”、“无中生有暗度陈仓凭空想象凭空捏造”……看完整场发布会，许多年轻网友纷纷在线留言“这是我见过接受新知识能力最强的董事长了”“这个老总懂得和年轻人打交道”“这么可爱的董事长粉了粉了”、“赶紧把店开到我家门口吧”。反差萌、接地气的形式和风格瞬间拉近了品牌和消费者的距离，让人在无形中对品牌产生好感度。
2、打造强大的个人IP，为品牌赋能
在互联网时代，企业家个人形象与企业品牌绑定的越来越紧密，正如说起阿里大家会想到马云，格力会想到董明珠，小米会想到雷军，企业需要一个正向且强大的个人IP，他可以为企业品牌宣传带来巨大的自来水流量。而在个人IP形象的打造中，个性越鲜明，标签越深刻，辨识度就越高，相应的品牌商业价值被引爆的概率就越大。
在此前的“手撕员工联名信”事件中，束从轩已经成功的塑造了一个有担当、有责任的企业家形象，如今，在全国复厂复工的大环境下，他穿着上次出境同样的蓝色上衣走到台前，再次用兼具土味和网感的方式，进一步深化巩固了他的个人IP，成功地让自己成为了老乡鸡的金字招牌。而且在此次事件中，老乡鸡也再次成功“出圈”，其进军全国市场的战略布局也成了众望所归。
我们经常说，企业文化就是老板文化，束从轩在两次热点事件中的表现可以说是“放飞自我”，他包容、幽默，喜欢接受新鲜事物的性格，也体现了其背后极其开放包容创新的企业文化。这种开放和包容从品牌官方运营渠道——微博也可窥见一斑。
他们每天提供“咯咯哒”的叫早服务
经常发一些与品牌无关的“自言自语“型文案
他们还学到了海尔官微的“真传”，与各大蓝微进行不正经的互动
如果没有企业包容和放手的文化，就肯定没有”放飞自我式”的官博运营方式。看完这些，小柿子只想说，有这样一个熟悉网络文化和年轻人喜好的老板，有这样良好的企业文化氛围，老乡鸡想不火都难。
閱讀更多 新優勢企業文化評論 的文章
