法傑39319

之前騰訊的微視想通過嵌入微信朋友圈來阻擊抖音，但是根本不成功，為什麼？因為嵌入得太生硬，而且只在朋友圈，沒有充分融合微信系統，當然做不起來。

但是視頻號在微信的權重很高，是僅次於朋友圈的位置，用戶使用體驗也比較順滑。

我這裡做個大膽的假設，我覺得視頻號的權重，在未來會上升到和朋友圈同樣的位置，當5G普及，當視頻開始成為主流，未來微信就是視頻號的微信，而不是圖文朋友圈的微信。

當然，這是我的猜測哈，我認為視頻號會成為微信正式邁入視頻時代的成人禮，這也是騰訊在視頻賽道上的未來。

所以，我們每個人都應該抓住視頻號的最底層邏輯。

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私域流量+打通社交關係鏈+平臺推薦

公眾號為什麼會在過去五年成就一批人，我認為兩個原因：

第一，就是起盤相對容易，門檻低，公眾號一開始的閱讀量，可以通過朋友圈來積累，誰微信通訊裡沒有幾百幾千個好友呢。

所以不是冷啟動，至少可以從零到一，有觀眾、有訂閱、有粉絲，而且還是熟人社交，整體交互感也好，對吧。

如果你去別的平臺，根本沒人，冷冷清清，起盤不容易。

但這不是核心。

公眾號牛逼的地方，就是打通了微信之間的社交關係鏈，從私域走向了公域，而且當內容足夠讓更多人轉發的時候，粉絲就蹭蹭往上漲了。

而且訂閱號本身就在微信的一級菜單裡可以看到，融入了大家的微信生活。

而視頻號的邏輯也是一樣，做個視頻號，你可以發到朋友圈，馬上很多人看到了，這個邏輯絲般順滑，就像看你朋友圈一樣，注意哦，這個非常重要。

你看看抖音內容千方百計想嵌入微信而不成功就知道了（當然人家抖音也是牛逼，自建幾億流量）。

更重要的是，視頻號不僅也可以像公眾號一樣打通社交關係鏈，可以轉發，可以評論等，也採取了算法機制，這個可是公眾號都沒有的待遇。

我相信大家視頻號的內容要是做得好，視頻號的漲幅速度會比較可觀。

另外，因為視頻號是微信生態內部產品，相當於微信親兒子，所以和公眾號呀、朋友圈呀這些相互結合的方式特別順滑，視頻號可以導入公眾號鏈接，這樣反過來又放大了公眾號的價值。

實現了視頻號+公眾號的乘數效應，彼此可以相互共享粉絲，這個想象空間就太有意思了。

視頻號和公眾號，不是微信生態的競爭關係，而是協同關係，而且內容上也是，公眾號是圖文模式，視頻號是視頻模式，兩者也不衝突，還增加豐富感，這個真是太美妙了。

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任何一個時代的紅利

都不是留給沒準備的人

大家都知道，我就是從公眾號這波紅利過來的人，但是，要寫好一篇文章可不是這麼容易的，要寫出吸引人的標題，寫出觸人心的文章內容，這背後都是有它的方法和邏輯。

我也是寫了將近幾百篇的文章，才寫出了爆款文，後來我把我寫作的手法總結出了方法論，這才有了我們今天的寫作課。

很多朋友的視頻號還沒有開通，那我覺得你現在就應該準備好內容，就要研究怎麼拍攝，慢慢找到感覺，儘快讓自己熟悉鏡頭感，那麼，下個時代的紅利，或許你就可以趕上。

我最近也拍了一些視頻囤在我們的企業盤裡，也發了一些視頻，摸索了視頻號背後的推薦機制。

我總結了一些分享給你們。

第一，流量不會被頭部吸取完，普通人入場有機會。

視頻號它採用了一種社交推薦機制，比如說，我和你是微信好友，但是你的微信好友和我沒有好友關係，當我發了一個視頻，如果他有視頻號，他其實很可能會刷到我的視頻內容。

以前我們都在說影響力很重要，你看吧，微信的這種推薦機制，我認為可以把每個人的影響力發揮到極致，絕不僅僅是出圈這麼簡單。

第二，視頻號的社交推薦僅僅是推薦的一部分。

社交推薦可以影響好友和好友之間的關係，可以增加親密感，但是要想真正出圈，你還得獲得微信官方的推薦才可以。

也就是說你得有好的垂直內容才可以，內容才是做短視頻的核心，比如視頻的封面如何做到吸引人呀。

本質上，一條視頻好不好，主要看是否抓住了熱點和用戶的痛點。

第三，曾經火過的短視頻很難在視頻號火起來。

如果讓曾經火的視頻再火一遍，那視頻號的內容定位是沒有意義的。

根據官方的視頻號規則來看，視頻號是提倡原創的視頻內容，搬運他人的作品很難獲得系統推薦，甚至有違規的風險。

iOS集中營

從目前的情況來看，微信視頻號的火爆程度沒有達到預期，但微信視頻號的前景非常廣闊，微信視頻號的火爆需要一個過程。但我相信騰訊一定可以做到。

與當年的小程序一樣，張小龍在2019年微信公開課上預告了視頻號的發佈，很多人都在觀望，它是否會成為微信流量紅利的下一個爆點？

微信視頻號與朋友圈的理念是不一樣的，微信朋友圈是隻針對好友進行分享交流的平臺，而微信視頻號可以讓你與陌生人產生更多交集，微信視頻號開放的，其可見用戶是相對不可控的，這種發現陌生人的形式，剛好彌補了微信在陌生社交領域的短板。

近兩年來微信在視頻方向的佈局可謂煞費苦心，視頻號進行灰度測試的同時，微信訂閱號也在進行視頻相關的測試。2月26日，訂閱號iOS系統用戶中進行了小範圍的測試了視頻入口，點進去之後，用戶就能看到自己所關注的訂閱號發佈的視頻消息。

張小龍的期待是即便頭部大號有最大的流量，長尾的小號也要有自己的生存空間，這就是頭部效應愈發明顯的微信公眾號一直忽略的部分。

一分鐘以內的視頻或者九張以上的圖片，這是微信官方對微信視頻號創作形式的定義，視頻號的入口在微信發現一欄，排列在微信朋友圈之下，它不像抖音那樣是全屏自動播放，而是採用單列信息流的方式，用戶通過滑動屏幕對感興趣的視頻進行點擊。

入住情況

騰訊依靠自己強大的明星圈子，邀請了一大批明星入駐微信視頻號。舒淇，汪峰，李雲迪，范冰冰，陳坤等。都紛紛開通了自己的微信視頻號。有了明星製造話題，可以帶動更多的用戶參與。相比較微博的媒體屬性微信視頻號更加註重社交，也可以方便的將視頻內容轉發給好友，或者分享到朋友圈。

競爭情況

微信視頻號更像是抖音快手，還是更像微博？大家的觀點都不太一致。一位微信內部人士說，微信並不代表任何其他產品，微信只是缺什麼就做什麼。

發展趨勢

微信在社交領域是專業的，到目前為止基本是做什麼成什麼，當初小程序剛剛上線的時候，大家也紛紛投來質疑的目光，隨著小程序功能的不斷推進，小程序的使用度越來越高，現在已經成為很多微信公眾號最重要的功能入口。微信視頻號也不例外，依靠微信龐大的用戶群體，會有越來越多的人在微信視頻號上發表內容，進而形成自己的生態。在各種小視頻爆炸的今天，微信依託自有的優勢，讓微信視頻號成為全民觀看小視頻的重要入口，或許只是時間問題。

一把勺子

微信視頻號入口已經逐步出現在大家的微信朋友圈按鈕下方，這樣一個重量級的入口，會帶來些什麼影響，我們今天來分析分析。

微信視頻號，說白了就是騰訊應對抖音、快手的短視頻解決方案。其實大家早就能看到短視頻這個巨大的風口，微信的響應可以說是相當的慢了。但這也是微信一慣的風格。

短視頻會火，一方面是因為視頻本來就是一種把畫面、文字、聲音相結合的表現形式，是一種最直觀的體驗，對人來說也是最低門檻的信息接收渠道。另一方面，近幾年視頻製作的難度也大大降低，大量的優質視頻內容產生，給短視頻領域注入了新鮮的血液。所以抖音、快手會火，是理所當然的。

騰訊肯定是早就已經看到這個風口了，只是還一直沒有想好自己的入場姿勢。微信本質是一個通訊工具，之前張小龍在設計公眾號的時候，本來也是考慮的做成一個短內容的分享平臺。結果一不小心，做成了媒體內容平臺，變成了更適合深度閱讀長文章的地方，這是一個沒有預料到的結果。

所以微信在如何做視頻內容平臺的時候就非常小心。本來朋友圈也可以發短視頻，這在微信這種熟人社交屬性的平臺上是很適合的。另外，微信還嘗試過朋友圈的“視頻動態”功能。也是在朋友圈裡特別的想引導用戶用短視頻的方式來傳遞內容。但是這個方向並不成功，使用量非常少。

我認為，微信之前犯了一個比較大的錯誤在於，微信總覺得社交連接才是它優勢，才是它的核心，所以它的功能必須圍繞這個核心來展開。 所以一直以來微信在做視頻功能的時候還是侷限朋友之間的分享。

但是問題在於，無論是文字還是視頻，能創造優質內容的人是非常少的。而對普通大眾來說，雖然在朋友圈裡看看親戚朋友們的動態，點個贊，確實是有這個需求。但是另一方面，他們也希望能看到更優質、更搞笑、更有信息量的內容。 微信提供不了，他們就只能去頭條、抖音、快手裡面找內容了。畢竟全網最好、最新、最酷的內容，比他身邊認識那幾個阿貓阿狗發的朋友圈要有吸引力得多。

現在微信大概已經想明白這件事了，所以首先是上線了“看一看”、“在看”、“搜一搜”，這樣優質的公眾號媒體內容就可以在朋友之間分享傳播，互相點評。然後才是現在的“視頻號”。

“視頻號”的出現，會成為新媒體行業的又一個風口，依託微信的巨大體量，所有的新媒體從業者都會參與進來。所有的抖音快手大號很快就會都有一個微信視頻號。

儘管張小龍並不想把微信打造成一個媒體平臺，但是微信已經是一個超級APP，一個國民互聯網基礎工具。微信不提供，那用戶就會流到其它平臺上去。

儘管張小龍老是在說“用完即走”，但我理解他的意思是，你用完小程序就去看看朋友圈，看完朋友圈就去看看公眾號，看了公眾號再去看看視頻號，最後再去聊聊天。用完即走，不是讓你走到別的APP裡，而是在微信的大系統裡走來走去就好。

移動互聯網的本質就是用戶時間的佔有。微信是全中國佔用用戶時間最長的APP，這個優勢他肯定還是會繼續保持的。無論是做社交，還是做媒體，無論是做文字，還是做視頻，無論是做支付，還是做理財。只要是用戶有需求，它都可以做。雖然之前走了一點彎路，現在馬上就要扳回一程。

動漫愛好者朱葛

微信視頻號內測已經有一段時間了，據觀察無論是用戶體驗還是內容質量，微信視頻號都算是一個優秀的產品，可見，騰訊對微信視頻號是寄予厚望的，它或許將是騰訊殺入短視頻領域的“最後一搏“。

東野花椒

視頻號目前還是測試階段，個人不太看好。

有人說現在是流量為主的時代，但是給了你流量，你得接的住啊。李慕陽做了如下分析，

1、微信有著超高流量，怎麼可能做不好視頻號？

2、微信有著龐大的自媒體帝國，這幫自媒體人一擁而上，視頻號焉能不強？

3、“視頻號”的分發邏輯主要是關係鏈：要麼你關注的，要麼你好友點讚的（類似“朋友在看”的邏輯），這個分發比抖音之類動輒給你推美女三俗的強吧？

4、現在視頻號數據不好，只是因為還在灰度測試，回頭張小龍測試清楚了，直接給放到“首屏交互”中，你一打開微信就能看到，這流量紅利不就爆了？

看看很合理是不是？每條都經不起推敲。

微信當然擁有超高流量，可這超高流量是不是屬於短視頻就兩說了。

直接看數據好了。你打開視頻號，一路刷下去，除了幾個明顯是重點推薦的官號、大v號，大多數的視頻又有多火呢？

一般也就幾十個、幾百個贊和評論吧？

有人說，我通過視頻號居然一夜獲得了上萬閱讀。說這話的人大多是苦逼寫公眾號的，辛辛苦苦折騰半天，結果閱讀幾千，靠刷量、發紅包求轉為生。說這話的人肯定玩不好抖音快手，大多數平時也不刷短視頻，沒體驗過什麼叫指數級的流量爆發，所以嚐到點甜頭就嗨起來了。

事實上，像微信這樣日活超過7個億的超級平臺，短視頻這個數據根本說不過去。

也許有人要說，這是因為微信在“灰度測試”，不是每個用戶都有這個功能。可是筆者身邊基本都有了，哪怕這個灰度測試只是向十分之一的用戶開通，這個數據也不該這麼低，這麼低只能說明大多數用戶根本不看。

也許有人要說，抖音上動輒幾萬幾十萬的點贊都是刷出來的。說這話的人一來不瞭解抖音的反作弊機制，二來微信上就沒有刷量的？你忘記“私域流量熱”中造出了多少殭屍號、機器人、羊毛黨？那視頻號連刷量的都沒，只能說明這塊流量價值太低了。

天天上學

從視頻號開啟測試以來，時間又已經過去一個多月，我們看到視頻號已經關閉了內測申請通道，邀請了大量在抖音、快手上的大號、網紅進駐，就沒有更多的動作了。我們我不禁疑惑：
視頻號是否值得繼續期待！在推行微視的時期，騰訊也使用過同樣的“套路“——極簡的產品+頂部流量入駐+渠道推廣，一切看來應該水到渠成，但是目前為止視頻號在微信生態內卻都還未形成爆發趨勢。

很多人開始質疑視頻號是否值得繼續等待下去！而其實，我們要從這兩個方面看待這個問題：

1.從產品定位來看，短視頻是修正張小龍口中微信缺少短內容失誤的重要產品佈局；

2.從產品形態來看，視頻號更應關注的點並不在短視頻的內容形態上，而是在突破了微信強關係社交的公共關係鏈上。

特別是對於上面說到的第二點，其實也正是我們很多品牌在微信生態內做營銷一直積極想要突破的。

這就不得不提到，在視頻號上線前，微信信息生態中供用戶生產創作內容、表達自我的“工具”主要包括：

2.朋友圈：發佈個人動態，側重短內容，但廣播範圍侷限在好友圈；

3.訂閱號：藉助微信公眾平臺發佈個人（企業/組織）創作或引用的內容，內容形式長期以文章為主，儘管現在平臺已支持並鼓勵運營者發佈“圖片”、“視頻”、“語音”等短內容形式，但賬號創建、內容創作成本較高。內容面向公眾圈，但分發機制以社交關係鏈為主。

4.服務號：僅供企業或組織使用，推送業務服務通知、發佈服務資訊。

可以看出，以上幾種內容載體與分發機制都有天然劣勢，適用範圍較窄。所以說視頻號就是這麼一個“補坑”的存在，旨在讓全民都能向公眾表達自我，並且走出了好友關係鏈。

首先是評論。視頻號會顯示全部評論，而非只展示好友評論，且與公眾號留言不同的是，視頻創作者與用戶、用戶與用戶間都可以互相評論(且不受關係鏈限制)，打破了公眾號用戶只能與運營方單向溝通，且用戶與用戶之間不能溝通的設定。

其次是視頻推薦邏輯。結合體驗來看，除一些官媒、新聞媒體的內容之外，視頻號多是基於用戶標籤進行內容推薦的，例如用戶關注了許多母嬰類、旅遊類公眾號，那麼便會收到母嬰、旅行相關的視頻內容推薦。內容與用戶興趣的匹配度是一個大的推薦邏輯，而非類似"看一看"的單一社交推薦。

當前，微信暫停了機構申請視頻號的通道，僅支持個人申請，也就意味著，每一個獨立微信用戶創作的視頻內容，通過視頻號、基於一定的推薦機制，可以隨機出現在任何一個用戶面前。

視頻號的官方介紹中也是如此描述：你所創作的內容，不僅能被關注你的粉絲看到，更可以通過社交推薦、個性化推薦的方式，讓你走出微信好友的小圈子，進入超過11億用戶的大舞臺。

5G時代內容營銷的信號

微信用戶已超過11億，如此用戶體量加上自由暢通的社交圈（這點抖音得哭），結合與公眾號的相互“賦能”，只要視頻號內容分發（推薦）機制稍微別那麼“剋制”，視頻號對於絕大多數內容創作者都將非常有吸引力。

不過抖快、微博有先發優勢，對於已經在這些平臺生根發芽的企業來說，視頻號最終（或者中短期內）並不會革了誰的命，而是給原平臺的創作者增加了一個新的內容廣播渠道與受眾群，當然，這同時也會帶來更多新的內容創作者。

所以，現在很多企業不要因為沒有獲得視頻號內測資格而發愁，也不需要急於研究視頻號的內容推薦機制。

本文最後想給大家的建議是，無論是視頻號是否有爆發的那一天，打磨好自己的內容才是最好的“以不變應萬變“的方法，因為任何成功的內容平臺都不會虧待好內容。

我們必須瞭解一個訊號，那就是隨著5g時代到來，以圖片和小視頻為主的短內容將大行其道，作為企業要不斷修煉這項內容營銷基本功。

朱廣宏

不會。

微信的主營業務是通訊。騰訊不會用100％的精力去發展視頻號，他自身已經有一個騰訊視頻的業務。騰訊的許多業務喜歡模仿，看到抖音號近兩年這麼火，視頻號正是在模仿抖音號。

騰訊只會靠自己巨大的用戶量，會有一小部分的人去用視頻號嚐鮮，真正喜歡看短視頻的人，還都在抖音裡。連央視新聞、人民日報這種央媽都入駐抖音、頭條直播新聞。微信的視頻號只會分到湯，精華在字節跳動。

賢哥電影

微信本身是一個封閉的環境。而視頻現在大家習慣的玩法是開放的。微信本身如張小龍所描述的是想打造一個獨立的世界，在這個世界裡動物、植物都能自由的生長髮展。可是這個小世界和外部的大世界到底有多少不同呢？顯然強如騰訊微信也不能包打天下！現在內測階段的視頻號還沒發現多少亮點傳播性很不夠。 外部世界顯然追求互聯互通、追求更多更大層面的自由空間。而微信顯然現在的玩法太封閉。希望在視頻號這塊能更加開放。若能結合微信龐大的用戶和圈子特點而又以更加開放的形式展示出來面世的話，我仍然看好他的視頻號。 但若這次的改革開放還帶著甩不掉的慣性。那麼很可能就是僅僅增加一個功能不疼不癢而已。 就看微信團隊，張小龍敢不敢於真的開始革命。動真格的革命而不是躺在遊戲上。

科技社會觀察家

第一、微信視頻號咋看有著天然的優勢，用戶眾多，社交粘性很強，但這恰恰是視頻號的劣勢。因為這裡的社交多趨向生活化的，不太適合現在短視頻的潮流。這裡的人們更願意看真實狀態的朋友。

第二、太生活化的朋友，採取的推薦算法會難做，人們不喜歡關注那些與己無關的人事物。為什麼抖音能做大，因為它立足娛樂化，如你自己，抖音裡有生活中的朋友，但絕不會是那些時常見面，能聊上一天半宿的。

所以，我認為微信視頻號，將難以壯大。他要是能很好脫離微信，就是下一個微視

八角胡桃

作為一個產品，是否能火取決於它的流量、用戶體驗及用戶粘性，作為擁有數十億用戶的微信來說流量獲取不成問題，有人說朋友圈都不看了視頻號更不看，但如果視頻號現有位置移動到消息列表的位置，那流量就會很輕鬆獲取，目前最關鍵的是用戶體驗及培養用戶粘性，雖然是模仿的產品，但騰訊最可怕的就是在模仿中創新，而視頻號目前也算屬於測試階段，畢竟沒開放發佈權限，所以還是有火的機會的，短視頻出來也沒幾年，還有很多創新的地方，而作為頭條系的抖音也為有一些防守和進攻措施，未來讓我們拭目以待，作為吃瓜群眾做的就是隨波逐流，當風口的豬，抓住短視頻的風口，不論哪個平臺一定儘可能做第一個吃螃蟹的人，這樣才有更大的機會成功。

關鍵字: 科技 嵌入 微信