近日，一張歐陽娜娜的淘寶工牌在網上引發熱議。隨後淘寶官方也官宣了這一事實，歐陽娜娜於三月初入職阿里巴巴，成為淘寶新勢力造型合夥人，還將擔任2020年淘寶新勢力周代言人，彙報對象為總監，目前正負責淘寶服飾行業運營，據內部人士稱，預計她的層級將在p8，而她的彙報對象層級為p9，該層級的程序員年薪在百萬左右。
簡單來說，新勢力造型合夥人工作內容就是給淘寶帶貨，自己作為模特，帶來銷量。淘寶工作人員也表示，在入職前歐陽娜娜已經做了充分的準備，每一套出街look都是她親自挑選推薦，拍攝的春季穿搭視頻也將在3月24日新勢力週上正式發佈。
事實上，明星的“帶貨”能力是毫無疑問的，在過去的幾年時間內，不少明星已經成為多個平臺的“帶貨王”，而帶貨能力對於明星來說就是衡量商業價值的重要指標。
此前，在去年的新勢力周活動里歐陽娜娜一度還超越楊冪成為帶貨王，而她最直接的帶貨方式就是通過Vlog。她的Vlog具有代言產品出現頻率高、帶貨形式新穎、平價愛用與大牌分享並重、抓住年輕市場熱點、定位準確等特點。
因此，淘寶方面也表示，歐陽娜娜與淘寶還將有一系列更深入的合作，其中也包括時下火熱的淘寶直播，而合作方式將會有更多創新，比如以分享生活方式的形式展開。
值得一提的是，隨著“明星效應”和“粉絲經濟”的發展，“明星高管”並不是什麼新鮮事。此前，歐陽娜娜就曾擔任奧克斯首席產品藝術官。不僅如此，周杰倫還曾擔任唯品會首席驚喜官，范冰冰、張繼科任花椒直播首席體驗官與首席產品官，趙麗穎及陳偉霆任愛奇藝首席會員推薦官等。
其次，對於平臺來說，明星入駐是幾乎是“撿”現成的流量，引入忠誠度較高的用戶同時構築淘寶多元直播生態。
近期，淘寶直播剛剛啟動了首個直播購物節，在淘寶開直播的明星也迎來了一輪爆發。據不完全統計，目前開通淘寶直播的明星已超200位。
實際上，在去年7月29日，淘寶直播就正式發佈了“啟明星計劃”。據介紹，明星在淘寶直播間裡帶貨，能有足夠的時長介紹產品，並可以通過當場試用產品給出反饋。淘寶將這種模式稱為“播代言”，並表示這將降低品牌商家與明星合作的門檻，有利於商家吸引新客、擴大影響力。
由此來看，無論是“明星高管”還是“明星主播”，明星們帶來的“明星效應”和“粉絲經濟”才是爭奪的重點。而歐陽娜娜的入職，不僅能開拓年輕人市場，還能豐富淘寶直播的消費者層次，探索更多的新玩法。
閱讀更多 聖淘說電商 的文章
