澳大利亞零售業自去年開始，就不斷有壞消息傳出。截止到2019年年底，當地零售產業有9100多家門店關門。包括Sears、Kmarts、Party City等，其中Payless更是表示要關閉2500家商店，另一大潮流品牌真維斯也沒能避免倒下的命運。
今年年初，真維斯澳大利亞公司宣佈進入自願託管程序，進入破產清算流程。並且在進行破產管理程序期間，真維斯將會繼續運營。目前，它在澳大利亞有146家門店和988名僱員。其實自七年前開始，它在核心海外市場澳大利亞和新西蘭零售業績便陷入了下滑。
真維斯於上世紀七十年代在澳大利亞成立，是一個主打牛仔和休閒服飾的傳統服裝品牌，至今已有近五十年曆史，九十年代它被旭日集團收購後才進入內地市場，曾佔據內地休閒服裝市場半壁江山，
它在誕生初期，產品就主打休閒類，當初澳大利亞也正值快速發展的年代，所以真維斯自創立起就發展迅速，銷量節節攀升。於是它開始尋找新的市場，想要用更便宜的人力和更低成本承載它的擴張。那個年代，唯有香港符合它的條件。
當時的香港製造業非常發達，許多工廠承接了西方服裝品牌代工。23歲的楊勳和哥哥楊釗也成立了一家代工廠，名為旭日製衣，和其他工廠一樣，他們專為知名品牌做代工，以此賺點代工費。早在八十年代，旭日就與澳洲真維斯有了業務來往，起初，真維斯是它的客戶之一，由於看好內地服裝市場的潛力，於是楊氏兄弟收購了真維斯，正式進軍內地，將第一家店開在上海。
進軍內地市場短短3年，他們就開出了500家店，併成功打響知名度。那個時期，大部分消費者停留在個體店和國營百貨公司等層面上，還沒有品牌概念。所以真維斯與班尼路、佐丹奴等品牌抓住了這一機會，很快得到消費者青睞。真維斯一度在國內開出2500多家店，營收高達50億港元，十分風光。
但隨著市場發生變化，越來越多快時尚品牌進軍中國，如Zara、優衣庫等品牌，並下沉至二三線城市。而真維斯在國內的發展已經難以滿足年輕消費者對服裝的追求，另外受到電商的衝擊，所以它性價比優勢也不復存在。反觀對手美特斯邦威和海瀾之家等都積極進行品牌升級，都取得了良好反響。而真維斯卻陷入了危機，六年時間已經關閉了上千家店。
其實不僅僅是澳大利亞，全球的服裝行業也不理想。維多利亞的秘密關店83家，並停止了模特大秀，以及巴寶莉和Abercrombie＆Fitch等品牌紛紛關閉部分門店求生。有專業人士表示，在服裝行業競爭日益激烈的今天，品牌需要找準和突出自己的定位，在設計和營銷上多下功夫，才能站穩腳跟和突圍而出。
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