澳大利亚零售业自去年开始，就不断有坏消息传出。截止到2019年年底，当地零售产业有9100多家门店关门。包括Sears、Kmarts、Party City等，其中Payless更是表示要关闭2500家商店，另一大潮流品牌真维斯也没能避免倒下的命运。
今年年初，真维斯澳大利亚公司宣布进入自愿托管程序，进入破产清算流程。并且在进行破产管理程序期间，真维斯将会继续运营。目前，它在澳大利亚有146家门店和988名雇员。其实自七年前开始，它在核心海外市场澳大利亚和新西兰零售业绩便陷入了下滑。
真维斯于上世纪七十年代在澳大利亚成立，是一个主打牛仔和休闲服饰的传统服装品牌，至今已有近五十年历史，九十年代它被旭日集团收购后才进入内地市场，曾占据内地休闲服装市场半壁江山，
它在诞生初期，产品就主打休闲类，当初澳大利亚也正值快速发展的年代，所以真维斯自创立起就发展迅速，销量节节攀升。于是它开始寻找新的市场，想要用更便宜的人力和更低成本承载它的扩张。那个年代，唯有香港符合它的条件。
当时的香港制造业非常发达，许多工厂承接了西方服装品牌代工。23岁的杨勋和哥哥杨钊也成立了一家代工厂，名为旭日制衣，和其他工厂一样，他们专为知名品牌做代工，以此赚点代工费。早在八十年代，旭日就与澳洲真维斯有了业务来往，起初，真维斯是它的客户之一，由于看好内地服装市场的潜力，于是杨氏兄弟收购了真维斯，正式进军内地，将第一家店开在上海。
进军内地市场短短3年，他们就开出了500家店，并成功打响知名度。那个时期，大部分消费者停留在个体店和国营百货公司等层面上，还没有品牌概念。所以真维斯与班尼路、佐丹奴等品牌抓住了这一机会，很快得到消费者青睐。真维斯一度在国内开出2500多家店，营收高达50亿港元，十分风光。
但随着市场发生变化，越来越多快时尚品牌进军中国，如Zara、优衣库等品牌，并下沉至二三线城市。而真维斯在国内的发展已经难以满足年轻消费者对服装的追求，另外受到电商的冲击，所以它性价比优势也不复存在。反观对手美特斯邦威和海澜之家等都积极进行品牌升级，都取得了良好反响。而真维斯却陷入了危机，六年时间已经关闭了上千家店。
其实不仅仅是澳大利亚，全球的服装行业也不理想。维多利亚的秘密关店83家，并停止了模特大秀，以及巴宝莉和Abercrombie＆Fitch等品牌纷纷关闭部分门店求生。有专业人士表示，在服装行业竞争日益激烈的今天，品牌需要找准和突出自己的定位，在设计和营销上多下功夫，才能站稳脚跟和突围而出。
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