今日，燈塔研究院發佈《回望崢嶸 企盼春天——2019年演出行業洞察報告》，報告顯示，2019年中國演出票房邁入200億大關，同比增長7.29%，票房增速趕超電影市場。
圖說：2019年中國演出票房邁入200億大關 官方圖
總體來看，過去一年中國演出市場蓬勃發展，劇場、演唱會、旅遊演出在票房上齊頭並進，形成三足鼎立態勢；市場消費結構“年輕化”趨勢明顯，呈現“低頻次、高單價、穩輸出”的特徵，95後購票能力持續看漲，成電影演出消費主力；“跨城觀演”成為新常態，沿海演出消費升溫。毫無疑問，現場觀演已經成為當下年輕人文娛休閒的新風尚。
據悉，《2019年演出市場洞察報告》是燈塔研究院發佈的首份全維度演出行業洞察，中國演出行業協會為本次報告提供行業指導。
旅遊演出票房猛增
去年，旅遊演出增速最猛，同比上升9.58%，票房收入為73.79億元，直逼劇場的84.03億元。演唱會票房收入為42.59億元，同比上升6.88%。
圖說：旅遊演出增速最猛
從消費結構來看，中國觀演人群呈現“低頻次、高單價、穩輸出”的消費特徵。各個年輕群體、不同圈層觀眾的觀演取向正逐漸清晰。報告顯示，90後至00前已成為演出消費的主力軍，2019年其佔觀演用戶群體比例超55%。其中，95後購買力持續增長，2018年、2019年佔比分別為22%、31%。相較於劇場，90後群體用戶更加偏愛演唱會，在演唱會用戶群體分佈中，90後人群佔比為72%，而他們在劇場用戶中的佔比為50%。
圖說：觀演人群呈現“低頻次、高單價、穩輸出”特點
此外，爆款網綜在製造平民偶像的同時，也在線下掀起了一波新的消費浪潮。以去年大火的兩部綜藝《這就是街舞》《樂隊的夏天》為例，綜藝火爆之後，其線下巡演也得到了綜藝粉絲的追捧。
圖說：爆款網綜拉動線下消費
去年，林俊杰成為演唱會巡演城市最多的藝人，當選年度“勞模”，李宗盛、李榮浩緊隨其後。周杰倫成為近三年演唱會“票房冠軍”，五月天、張傑分列第二名和第三名。與此同時，樂壇新生力量異軍突起，成為演唱會市場名副其實的“弄潮兒”，報告顯示，2019年TFBOYS、摩登兄弟、UNINE等藝人拉新能力最強，年輕一代用戶更願意為“愛豆”演出埋單。
另外，越來越多的用戶會做出線下觀影、觀演雙重選擇。數據顯示，去年線下電影、演出的用戶重合度增幅達35%。同時，用戶觀演決策也有規律可循，2019年提前表明觀演意向的用戶較2018年暴漲250%。
圖說：演唱會累計票房top10
在演出花費方面，演唱會的人均投入最高，平均為1525元，其次則是音樂劇，人均支出1280元。在演出細分市場，80後至85前的人均消費金額最高，90後新晉父母則更願意為孩子花錢，他們在兒童劇的人均消費金額最高。
2019年，話劇、音樂劇、兒童劇的人均購票張數分別為2.7張、2.4張和3.6張，不同年齡層的內容需求也不同。
“跨城觀演”成新常態
2019年，北京、上海、杭州、南京、天津這五座城市成為電影演出類文化消費活躍城市TOP5。杭州、南京、天津成功趕超廣州、深圳，位列三、四、五位。
圖說：演唱會票房前五城市
從不同的演出細分市場看城市票房表現。綜合而言，北京和上海牢牢佔據細分市場的頭兩把交椅，但演唱會市場，上海更有優勢。不同的城市也有不同的側重點，例如：杭州在話劇、兒童劇市場領先，深圳則在音樂劇佔據優勢，成都的音樂會票房體量更大。整體來看，南方演唱會的消費能力普遍高於北方。
圖說：劇場和演唱會用戶女性偏多
另外，華南沿海城市受大型演唱會、音樂節青睞，這種優勢激發了大規模的“跨城消費”，TFBOYS“告白The Fever”六週年演唱會在深圳舉行，跨城觀演比例達到了92%，而華晨宇“火星”演唱會-海口站則是2019年度覆蓋購票用戶地域分佈最廣的一場演唱會，來自332個城市的歌迷跨過江河湖海去聽花花演唱會。
報告顯示，海口、佛山、福州等沿海城市近三年演唱會複合增速全國排名領先，其中海口增度最快，達到了1013%。另外，相鄰新一線城市也拉動了跨城觀演的增長，武漢觀眾更願意去長沙聽演唱會，重慶么妹則會選擇成都就近觀演。
不過，從目前來看，演出城市下沉仍需動力。數據顯示，在2019年演出城市購票用戶分佈中，一、二線城市的佔比為76%，三、四線城市僅為24%，而2018年這一數據為25%，也就是說，2019年三、四線城市購票比例不升反降。另外，去年三、四線城市電影購票用戶佔比為35%。對比電影市場不難發現，目前現場演出依舊極度依賴一、二線市場，市場下沉之路有待進一步開拓。
徒手：上海的演出市場火熱 資料圖 新民晚報記者 郭新洋 攝
相較於演唱會，劇場的三、四線下沉顯得更為艱難。報告顯示，劇場用戶的三、四線城市佔比僅為18%，而演唱會用戶的三、四線城市佔比則為29%。也就是說，在劇場和演唱會中，三、四線城市用戶更偏愛演唱會。
演出新業態嶄露頭角
報告還指出，數字化宣發正在賦能現場演出行業變革。隨著文娛市場消費內容的不斷豐富，以及用戶對消費品質要求的日益提升，數字化宣發將成為精準觸發供需兩端的連接器，推動現場娛樂行業由資源主導型向宣發引導型轉換。
報告引用燈塔演出票房動力學數據洞察，認為“心動用戶”決定首日票房，首日票房決定總票房。數據顯示，蓄水用戶首日票房貢獻率近70%，在整個演唱會銷售週期中票房貢獻率接近50%。同時，報告中還引用了三組藝人在四座城市蓄水前後的數據對比案例，不難看出，合理的蓄水時間，配合對目標用戶高頻觸達引導，對開售首日票房乃至總票房及售出率，都有明顯的提升作用。隨著用戶購票習慣前置化的改變，“心動用戶”無疑已成為宣發蓄水效果的風向標。
圖說：首日票房決定總票房
此外，報告還對2020年演出行業的發展趨勢進行了展望。報告指出，受新型冠狀病毒肺炎疫情影響，線下演出按下暫停鍵，票房損失慘重，但“雲音樂節”“雲演唱會”“雲劇場”等創新表演形式應運而生，直接帶動一部分用戶由線下轉戰線上觀演，有望形成新的演出風口。
圖說：上海交響樂團的“雲音樂會” 資料圖 新民晚報記者 郭新洋 攝
報告指出，隨著5G時代的到來，VR、AR等數字虛擬技術將打破不同藝術形式和觀演人群的“次元壁壘”，推動沉浸式觀演升級。與此同時，文化演出在空間上還形成了新的業態形式，作為專業劇場外沿的商場、地鐵、書店開始形成新的演藝空間。截止今年1月，上海市“演藝新空間”已達50家，未來三年這一數字將增至200家。（新民晚報記者 朱淵）
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