開網店、做直播、運營粉絲、迭代產品……突如其來的疫情讓北京的老商圈、老字號走上了“直播”之路。
3月25日下午，在阿里巴巴組織的“老北京數字化轉型媒體溝通會”上，新京報記者瞭解到，目前北京一半老字號入駐了淘寶直播。內聯升、吳裕泰、百花蜂蜜、同仁堂、義利、北京稻香村、張一元、菜百等老字號已陸續“開播”。
老字號靠直播“粉絲”翻倍
3月24日晚，國家級非物質文化遺產——吳裕泰茉莉花茶製作技藝傳承人凌澤傑在吳裕泰天貓官方旗艦店開啟了一次茶道直播，讓圍觀的網友也改變了“非遺傳承人”都是“老爺爺”的印象。“小姐姐，來一杯焦糖味兒的茉莉花茶！”首次進入淘寶直播，凌澤傑對網購也有了全新認識，“直播互動可以拉近雙方距離，讓品牌和用戶之間有情感的交流。” 數據顯示，此次直播用戶停留時長增長几十倍。有網友留言：“光顧著看大師泡茶，差點忘記下單。”
據介紹，吳裕泰的“常態化”直播起於去年下半年，疫情暴發以來，直播間銷售額從之前個位數線上佔比，增加至15%，創下4小時進賬近10萬元的成績，粉絲量增速達到翻倍，20歲-35歲年齡段消費者佔70%。
店員置辦補光燈讓直播“常態化”
北京內聯升鞋業有限公司副總經理程旭之前一直覺得，直播像是“動物園批發市場裡的導購賣貨”，似乎不太適合“167歲”的內聯升。疫情形勢最嚴峻的2月，內聯升歇業已久的幾名員工第一次嘗試淘寶直播，內聯升第五代傳承人、北京市西城區非遺傳承人任晨陽親自擔綱“主播”。
那場直播，任晨陽在直播間介紹了經過90餘道純手工工序製作的“千層底”布鞋。停業近1個月後，2小時直播帶來了3000多元成交額。近一個月，內聯升已連續直播多場，店員還置辦了補光燈，準備直播“常態化”。“傳承人除了展示技藝，還會和網友聊‘千層底’要縫多少針、要敲多少下、老字號的歷史故事，大家都很認同，這也建立了我們自己的‘私域流量’。”
老牌商圈線上“雲復工”
老牌商圈潘家園也開啟了線上“雲復工”。3月24日，潘家園總鑑定師師俊超首次在淘寶直播開啟了一場鑑寶活動，引來近萬名網友圍觀。潘家園相關負責人表示，未來潘家園將在數字化運營方面持續發力，將資源聚攏搭建起“線上潘家園”平臺。
想要實現“雲逛街”的老商圈不只有潘家園。據瞭解，秀水街、3.3大廈、朝陽大悅城、合生匯、國貿商城等12家商場均已實現在淘寶直播開播，各商家在淘寶直播場數已超過700場，2000名導購變身“雲櫃姐”上崗。除了老商圈，受疫情衝擊最嚴重的老牌餐飲業也不再止步於外賣，峨嵋酒家等老北京餐飲品牌也已開啟線上直播試水代金券銷售。
北京直播人才需求全國居首位
新京報記者瞭解到，淘寶直播新開播商家數量環比1月增長719%，直播商家增速正在全面帶動行業招聘崗位的逆勢增長。北京、廣州、杭州對直播人才的需求最為旺盛。
智聯招聘發佈《2020年春季直播產業人才報告》顯示，春節之後直播行業的招聘需求同比大漲132.55%。獵聘報告顯示，直播類職位人才缺口北京需求量位居首位。
新京報記者 王萍
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