01
为什么生意难做？
马云说，阿里巴巴的使命就是"让天下没有难做的生意"。
但问题是，市场经济瞬息万变，在全球化背景下，牵一发而动全身，尤其是受疫情影响的现下，太多人都觉得生意不好做，把生意做好太难了。
为什么生意难做？我们不妨试着想一下几个事情：
1. 生意，是一门关于交换的学问。
2. 劳动创造财富，交换激励创造。
3. 货币切分了买卖，商人连接了交易。
所以，能得出一个结论：生意的本质就是交易。而更先进的商业，就是更高效率的交易。
那么问题又来了，如何能促进高效率的交易，或者反向思考下，是什么阻碍了高效率的交易？
答案也清晰：信任，我们信任了才能更快交易。
信任的基础一个是这个商家很守信用；另一个是信息很透明公开，不管谁买东西，都是这个价，不担心被坑。
所以，做好了这两个基础，生意就不难做。
02
打破信息不对称，提高交易效率
马爸爸说让天下没有难做的生意，他搞了淘宝，价格很透明，买错可退货，并且线上交易大大提高了交易效率，所以，生意做得风生水起！
马爸爸会做生意，究其根本，除了较早参透生意本质外，还因为做到了"知行合一"。就像知道生意本质的人很多，但是能做到的人能少一样，所以真正能做到的人，才能最大收益。很庆幸，地产界也有这么一位参透生意本质，并且勇于"知行合一"的大师——恒大！
打破以往线下交易的不透明性，率先将全国619个楼盘所有优惠房源价格在"恒房通"全面公开，相关房源单价、房屋总价以及享受78折与恒房通推荐97折后的价格，皆一一清晰展现。
恒大是中国地产界"敢吃螃蟹"的第一人。
恒大的信息公开透明，不止是房价，还有佣金和优惠，根据政策，客户本人购买或推荐成交任意购买一套恒大房源，都能享受重大权益和奖励：
●自购任意恒大房，定金抵房款，房价减40000元，额外99折；
●推荐别人买任意恒大房，奖励35000元和1%佣金，返还定金；
●锁定房源被抢购，返还定金，还给予3000元补偿金；
●锁定房源无成交，返还定金。期间通过"恒房通"平台推荐新客看房，最高赚300。
不难看出，此次推出的房价透明化，将有效助力购房体验大升级，提高交易效率。值得一提的还有，恒大上述优惠已进入倒计阶段，7天后即将结束，如此操作，也可看出市场正在回暖，抄底期即将结束。
机灵的商人把"信息不对称"当作朋友，伟大的商人把"信息不对称"当作对手。而利用"构建"信息不对称赚钱，是一种重要的、短期获利办法；利用"打破"信息不对称赚钱，才是一种更重要的、长期获利办法。
很显然恒大已经走在伟大商业领袖的序列。
03
增强信用，促进快速转化
恒大之所以能把线上营销做活，还有一个基础是在购房者心中，恒大是有信用的。
我们知道，原始社会里的物物交换，是在双方部落的共同见证下完成的。我一手交大米，你一手交羊肉，两清。除了你撒腿就跑，我追不上你外，不存在"信用不传递"的问题。
但是现在社会上的交易方式变了，尤其是像期房市场这样的交易，不确定房子会不会继续降价，也不确定房子质量如何，其实买家和卖家之间是很难建立信用的。
这时候就显示出了品牌效应，大家对这个品牌是否认可，而品牌也是在经年累月的无限次守信后建立的。恒大在这一点上就做的很好。除了最早提出无理由退房外，此次推动线上营销也将售后阶段放在了无比重要的位置上。
除了价格透明、优惠，恒大还外加"最低价购房"和"无理由推退房"两大兜底政策，打消购房者"怕买贵、怕买错"的顾虑。购房者在网上认购后，自购或推荐均可换房。
有了恒大几十年的品牌影响，有了两大政策保证，恒大快速解决了交易另一个核心——信用问题。
每个英雄，都有自己的恶龙。商人促成交易的道路上，盘旋着两条恶龙就是：信息不对称，和信用不传递。
很庆幸，恒大参透了生意本质，且懂的知行合一。剥去"信息不对称"带来的短期暴利诱惑，恒大的商业文明正在迈向信息更对称的方向，可以预见不久的将来，会有一群利用商业不对称赚钱的"机灵"商人将倒下，而另一批"伟大"的商人亦正在崛起。
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