如果說突如其來的新冠肺炎疫情讓電影院“停擺”是顯而易見的事，那麼，對於影視公司來說，又意味著什麼？
帶著這個問題，我們專訪了上海新文化傳媒集團董事長楊震華先生。
■ 楊震華接受新聞晨報·周到記者專訪（攝影記者 朱影影攝）
新文化傳媒是上海第一家民營影視公司，2012年7月在創業板掛牌上市。無論是《新喜劇之王》、《美人魚》、《解救吾先生》等熱門電影，還是《激盪》、《軒轅劍之漢之雲》、《天乩之白蛇傳說》、《少林問道》、《一代梟雄》、《潛伏在黎明之前》等熱播電視劇，背後都有新文化傳媒集團的身影。
發行變化：影片院線轉網播
一直被寄予厚望的春節檔和情人節檔電影市場，在今年遭遇了史無前例的寒冬。
因為新冠疫情，原定春節檔公映的7部電影和情人節檔公映的15部電影紛紛宣佈撤檔。據業內人士預估，僅春節檔國內票房就損失約70億。
電影無法按照原定檔期在影院上映，影視公司也被牽連，其中就包括新文化傳媒。
新文化傳媒參與投資的《肥龍過江》是情人節撤檔的15部電影之一，這部由香港著名動作明星甄子丹主演、王晶導演監製的動作喜劇片共投資近2億。
“本來，電影前期院線宣傳都做好了，一撤檔就全白費了。”楊震華透露，新文化傳媒此前參與投資過王晶的《追龍2》，當時《追龍2》票房超過3億。原本期待《肥龍過江》的票房能借助情人節檔火一把，無奈院線撤檔，讓上映都成了問題。
最後，《肥龍過江》進行了一次大膽的嘗試：採用院線轉網播這種全新的發行方式。1月30日，《肥龍過江》宣佈放棄院線公映，改為2月1日開始在愛奇藝和騰訊視頻雙平臺播出，由此也成為繼徐崢的《囧媽》之後，國內第二部院線改網播的電影。
“一方面，何時能公映還是個未知數，畢竟春節檔、情人節檔積下來那麼多片子，疫情也不知道會持續到什麼時候；另一方面，因為疫情宅在家中的人有很強的觀影需求，尤其是對有製作規模和卡司陣容的新‘院線電影’，所以《肥龍過江》最終決定院線轉網播。”楊震華如此解釋。
從網播數據來看，《肥龍過江》的表現還不錯。以騰訊視頻為例，從2月1日至3月19日，《肥龍過江》的播放量已達到1.5億次。
雖然從盈利角度來說，目前很難評判院改網播和推遲公映哪個會更好，但在楊震華看來，至少這是一次十分有益的嘗試，同時還縮短了回款週期、降低了宣發成本，減輕了公司的資金壓力>
■ 楊震華接受新聞晨報·周到記者專訪（攝影記者 朱影影攝）
“這次是疫情逼著我們走了這麼一步，但很可能，院線改網播會成為電影發行的一個趨勢，就像現在很多電視劇都在網絡首播，之後才在電視臺播出。”
這兩年，新文化傳媒投資製作的電視劇主要都是“網臺劇”，“以前我們製作電視劇都是‘臺網劇’——先賣給電視臺首播，再賣給互聯網平臺，但這兩年，我們轉向了‘網臺劇’——先賣給互聯網平臺首播，其次才是電視臺。”
楊震華認為，就電影發行來說，雖然目前院線的龍頭地位依然不可撼動，但隨著互聯網的發展，網絡首播會越來越普遍，“這次《肥龍過江》院線改網播，也讓我們對這樣一種全新的發行方式有了經驗和思考。”
產品變化：開拓“網紅”業務
除了拍攝完成的影片難以在院線上映外，疫情也讓影視公司遭遇了另一個難題：更多計劃拍攝中的項目停滯下來、無法推進。
受疫情影響，新文化傳媒投資的劇集《美好的生活》（《冒牌女神》）項目原定在今年3月開機，因疫情目前只能暫時擱置，而另一個網劇項目《仙劍4》也需延期開拍。
“這就帶來一系列問題，包括人力合約要延期，場地預訂也要重新調整……這些對於我們影視公司來說都是成本和壓力。”
■ 雖然投資劇本無法按時開工，但新文化傳媒此次並未因疫情裁員（攝影記者 朱影影攝）
楊震華說，公司對此主要有兩條應對舉措，一是對要開拍的劇本進一步完善，希望拍出更精良的作品；二是進一步加大對互聯網平臺作品的投資。
這場疫情，寒了電影院，卻火了網絡視頻和直播。在電影和電視劇、網劇這樣大製作“按下暫停鍵”的時候，“網紅”直播卻沒有停歇，反而迎來了需求新高峰。這讓楊震華對公司佈局互聯網業務有了更多設想。
今年1月，新文化傳媒與網紅帶貨達人李佳琦所在公司美腕簽訂戰略合作協議，新文化傳媒正式涉足網紅經濟，這也是公司打造線上線下互動“大文娛宣發平臺”的一個重要環節。
■ 帶貨網紅李佳琦（資料圖）
“這次疫情讓我們更加意識到了互聯網平臺的優勢，我們覺得短視頻和網紅經濟大有可為。尤其像我們公司，既有影視製作資源，還有大量品牌廣告主資源，可以說，進入網紅直播領域、打造網紅有很多先天優勢。”
新文化傳媒目前正籌劃一檔網紅美食節目，節目中的網紅絕非簡單叫賣，而是帶有知識性的營銷，因為公司希望打造的是更有“明星相”的網紅，這也是楊震華對“網紅”過了快速生長期後如何可持續性發展的理解。
創作影響：準備拍攝疫情題材的影視產品
這次的疫情，對人類是一場災難。對於像新文化傳媒這樣一個投資製作影視劇的公司來說，雖然影片上映、劇集開拍等工作受到了影響，但也碰到了一個值得記錄、值得講述的題材。
“疫情期間，每天發生的感人事蹟太多了，引人思考的問題也太多了，我們已經決定投拍以新冠疫情為題材的影視劇了，團隊也準備好了，等合適的劇本完成，就可以籌備開拍。”
據楊震華介紹，現在公司文學部有2名編輯就專職負責聯繫編劇寫新冠疫情題材的劇本。“對於我們來說，內容素材是不缺的，關鍵是選擇講述什麼故事，如何講述這些故事。”
■ 楊震華也是上海廣播電視節目製作業行業協會會長，是去年兩岸青年短片大賽的評委（受訪者提供）
楊震華認為，生活是影視作品最豐富最精彩的來源，“我們影視公司的任務就是緊扣時代，為觀眾生產優秀的影視產品，提供精神食糧。在這個劇烈變動的時代，可以講述的故事太多了，像這次新冠疫情就是一個值得講述的題材。而且，從目前我國文化產業所佔GDP比重來看，影視業在中國大有發展前景。這也是為什麼這次碰到疫情，公司很多工作無法開展，現金流受到巨大壓力，我們也沒有裁員的原因。”
目前，世界各國文化產業總值佔GDP總量的比重不等，美國是30%左右，日本是20%左右，歐洲平均在10%～15%之間，韓國高於15%，而我國則在3%左右。
“我相信中國文化產業在GDP中所佔比重越來越高將是一個趨勢，而在這個產業中，影視是龍頭，內容是剛需，無論就經濟效應而言，還是社會效應而言，我對影視這個行業的發展前景充滿樂觀。”
在楊震華看來，這次疫情只是一個插曲，雖然因為影片撤檔、影院停業、攝製組停拍，包括新文化傳媒在內許多影視公司受到了不小的經濟壓力，但不可能改變文化消費需求和影視行業的發展前景。“當然，如果政府能在貸款、融資方面給予影視企業更多支持，復甦和繁榮有望更早到來。”
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