導讀
網絡視聽行業認真貫徹落實廣電總局《關於進一步做好廣播電視和網絡視聽精準扶貧工作的通知》，緊緊圍繞做強脫貧攻堅正面宣傳，做優脫貧攻堅內容供給，探索可造血、可複製、可持續的產業扶貧舉措而不懈努力，成為國家精準扶貧的一支重要力量。
助力主題宣傳，脫貧攻堅網絡宣傳特色突出
各主要網絡視聽服務機構通過製作播出專題節目、面向網民徵集短視頻、設置扶貧宣傳專題專區等多種形式，多層次、多視角，具象、生動地呈現中國扶貧故事。這些節目和做法，充分結合了網絡平臺的傳播特點和網絡受眾的接受習慣，形成了強大聲勢，實現了良好宣傳效果。
主題宣傳節目方面，芒果TV推出的系列網絡紀錄片《不負青春不負村》，聚焦奮鬥在脫貧攻堅第一線的時代青年，講述他們開展駐村扶貧工作的青春故事。節目每期聚焦一位主人公，具體講述他們在駐村扶貧工作中因地制宜發展產業、扶志扶智等成功舉措，以小見大、以點帶面展示了精準扶貧工作的豐碩成果，也展示了青年幹部在扶貧工作中得到歷練、收穫成長的過程。節目整體基調青春、向上，符合網絡觀眾審美偏好。時度效把握方面，選準時間節點，於2019年5月2日上線第二季，2019年10月9日上線第三季，分別將精準扶貧宣傳與五四運動100週年宣傳、新中國成立70週年宣傳相結合，壯大了聲勢，取得了良好傳播效果。
短視頻平臺結合自身特點，著重在內容生產組織和內容推薦機制上下功夫，努力把脫貧攻堅宣傳做得深入、鮮活、有感染力。各主要短視頻平臺圍繞脫貧攻堅主題開展了形式多樣的內容徵集活動，引導老鄉們創作、上傳拍攝於田間地頭，沾泥土、帶露珠的一線扶貧故事。比如，快手設置官方扶貧賬號“快手扶貧”，發起#寶藏鄉村#短視頻徵集活動，以展示鄉村好貨、風土人情、產業生態為主要內容，徵集到短視頻8700多個，總播放量達5.3億次。
同時，主要短視頻平臺還與各地政府、社會組織深度合作，建立起跨部門、跨行業，共同參與的扶貧工作方式，設置扶貧宣傳專區、話題，為貧困地區對外展示提供重要窗口，提升全社會對脫貧攻堅事業的關注。如抖音與中國扶貧基金會發起話題#關注扶貧 助力攻堅#，共收集視頻5.4萬個，總播放量達15.7億次。
做優內容供給，脫貧攻堅主題網絡節目多點開花
2019年以來，主要網絡視聽平臺堅持“小成本、大情懷、正能量”，在網絡劇、網絡電影、網絡專題片等不同作品類別中，均推出了以脫貧攻堅為主題，唱響主旋律、傳遞正能量的優秀作品。
愛奇藝播出的網絡電影《毛驢上樹》講述了雲蒙崮村第一書記林大為駐村扶貧、一心為民的感人故事，同時也折射出了奮鬥在脫貧攻堅第一線的千萬個第一書記的群像。該片在創作中有意識地吸收了以往鄉村喜劇題材網絡電影創作經驗，將主創們實地體驗生活時收集到的接地氣的“鄉里事”，融合到劇情當中，運用輕喜劇的形式、樸實詼諧的語言、幽默親近的風格表達出來，描寫了生動的農村故事，使得該片成為了近年來主旋律題材網絡電影中觀影人次最高的作品。
騰訊視頻播出的網絡專題片《鄉間的行者》，由王麗坤等八名青年演員擔任觀察員，實地探訪西藏林芝市、貴州雷山縣、新疆和田市等8個國家級貧困縣，帶領觀眾近距離感受各地脫貧攻堅工作的點點滴滴。透過觀察員們的視角，捕捉基層脫貧攻堅的鮮活場景，見證扶貧項目的落地開花，展現出脫貧攻堅戰的喜人成果，併為片中貧困縣的旅遊業進行宣傳推廣。每期節目的結尾還設置了資料卡，直觀反映各地扶貧工作所取得的成效。
優酷播出的網絡公益節目《益起追光吧》，邀請影視演員走進山西省平順縣、湖北省秭歸縣等10個國家級貧困縣，體驗農業勞動，讓觀眾在欣賞綜藝節目的同時，感受貧困地區的發展變化。節目注重在藝人體驗的過程中，介紹各地農產品的有機、綠色、健康等特點，為這些農產品“代言”，幫助其打開銷路。此外，一些重點節目也紛紛加入扶貧元素。如，優酷網播出的網絡劇《鄉村愛情 11》，首次加入了大學生村官杜小雙這一角色，並以她到象牙山村下鄉扶貧作為全劇的一條重要的故事線索。《天貓雙11狂歡夜》把助力脫貧攻堅作為貫穿全場的主題，邀請21個貧困地區孩子來到現場，並播放多部立意精巧的精準扶貧公益短片等。
發力產業扶貧，“網絡推廣”“網絡帶貨”成效顯著
網絡視聽充分傳播覆蓋力、平臺整合力和品牌影響力，用好流量資源，通過“短視頻+扶貧”“直播+扶貧”“節目+扶貧”等多種方法，搭建產銷對接平臺，推動消費扶貧；宣傳推介貧困地區文化旅遊和特色產品等，提升品牌認知度，有效發揮了產銷助農、品牌強農的作用。
直播節目《天貓雙11狂歡夜》運用阿里經濟體的生態優勢和“雙11”購物節的影響力，打通網絡視聽和電子商務，打通晚會節目和直播帶貨。整臺節目不僅全程貫穿精準扶貧主題，更在“雙11”這一線上購物的高峰時間，為21個貧困縣的農產品建立了產銷對接快速通道。
網絡公益節目《益起追光吧》每期節目在介紹到特色農產品時，會自動在屏幕中彈出“購買”按鈕，觀眾（在優酷、淘寶使用同一手機號碼登錄狀態下）點擊該按鈕後，相應農產品可直接加入“淘寶”購物車。同時，節目中所介紹10個貧困縣的特色農產品，在 “淘寶”同步開設專區進行售賣，搜索#明星脫貧公益#就能進入購買集合頁面。以上做法直接起到了拉動農產品銷售的效果。例如，首期節目介紹的湖北省秭歸縣特產“雲霧橙”，在節目播出後不到72小時，30萬斤銷售告罄。
短視頻平臺充分挖掘互動性強、碎片化傳播、內容短平快等特點，產業扶貧舉措影響力大、持續時間長、社會效果良好。農產品銷售方面，抖音開展農產品發現之旅“守味家鄉”公益計劃，設置了#守味家鄉酸到放飛##守味家鄉甜到心酥##守味家鄉鮮到勾魂##守味家鄉辣到飆淚#等四大主題挑戰賽，通過“中國抖有味”賬號聚合用戶上傳的相關短視頻，吸引近200萬用戶關注和分享。快手在視頻中提供關聯商品的功能，通過“短視頻+快手小店”的帶貨形式為貧困地區優質農產品建立上行通道。除利用官方賬號“快手扶貧”帶貨外，還為貧困縣用戶短視頻帶貨提供便捷渠道。西瓜視頻的“邊看邊買”電商功能，支持將天貓、京東、淘寶等主流電商平臺的商品鏈接插入視頻中，拓寬了農產品推廣與銷售渠道。
旅遊扶貧方面，抖音開辦“山裡DOU是好風光”文旅扶貧賬號，幫助貧困縣打造旅遊名片，先後發起#安徽石臺dou是好風光##利川dou是好風光#等話題挑戰賽，注重加強話題引導，帶動用戶互動，共吸引粉絲48.6萬。快手的“打開快手，發現美麗中國”項目，推廣各地文旅、物產、非遺。如，#打開快手，發現張家界#主題頁面，匯聚短視頻1.7萬個，全方位、多角度展現張家界的山水美景、文化風俗，播放量達8.9億次。此外，各平臺還發動注重支持和孵化扶貧“網紅”。例如，國家級貧困縣四川阿壩州小金縣老營鄉扶貧第一書記張飛，通過快手向80多萬粉絲展現鄉村美景、分享山貨美食，滿足了網民對自然風光和農產品的需求，增加了當地的旅遊收入和土特產銷售量。
除行業扶貧、產業扶貧外， 網絡視聽行業還在總局的指導與協調下，積極履行社會責任，直接參與到定點扶貧等工作中。如，優酷所屬阿里巴巴集團，從電商扶貧、生態扶貧、文娛扶貧、旅遊扶貧等方面，為山西省平順縣量身定製了17個合作項目，並派駐專人到平順定點開展扶貧工作，多渠道參與和助力平順脫貧攻堅事業發展等。
2020年是全面建成小康社會目標實現之年,是全面打贏脫貧攻堅戰收官之年，網絡視聽也將發揮優勢、主動作為，精準施策、盡銳出戰，為助力脫貧攻堅貢獻更大力量。
【作者：國家廣電總局監管中心 鮑楠】
輪值主編：陳 林
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