4A广告周刊 武勋/文
Instagram并不是Facebook上最大的赚钱工具，但它无疑在为Facebook最重要的现金牛。据彭博社报道，Instagram在2019年创造了200亿美元的广告收入，占Facebook 2019年总收入的四分之一以上。
有意思的是，前段时间Google发布财报披露了YouTube广告营收：150亿美元，约占Google总收入的10％，因此这一销售数字特别有趣。这意味着Instagram比YouTube的广告营收超出了50亿美元。
不过与YouTube不同，Instagram不会与创作者分享广告收入。尽管Instagram 确实会向某些创作者支付其IGTV内容的费用（IGTV被认为是长视频版的tiktok），但是这些费用创作者的设备和拍摄费用，而不是广告分成。Instagram表示，这些成本通常不会过万。另一方面，YouTube与创作者分享广告收入，Alphabet首席财务官Ruth Porat就表示，创作者成本低于YouTube的“内容采买”成本，后者约为85亿美元。
从广告营收上看，Instagram似乎锐不可当。但是从用户规模上看，Instagram似乎进入平台期。2019年，Instagram的美国用户增长率首次降至个位数，从2018年的10.1%降至6.7%。2020-2023年，eMarketer估计社交媒体平台的增长速度将低于之前的预期。
另外，Instagram还面临着激烈的竞争。据外媒报道，Snap首席执行官埃文·斯皮格尔(Evan Spiegel)日前表示，短视频平台 TikTok（抖音海外版）的用户数量将来可能会变得比其竞争对手 Instagram 更多。2019年，在新用户的推动下，TikTok的全球下载量超过了7.38亿次，较2018年的6.55亿次增长13%，占据其16.5亿次历史总下载量的44%。2019年第四季度成为TikTok史上表现最好的一个季度，2.19亿次的下载量较2018年同期增长6%。去年，TikTok是苹果App Store、谷歌Google Play应用商店全球下载量第二高的应用，仅次于聊天应用WhatsApp的8.49亿次。
另根据应用追踪公司SensorTower的最新数据显示，TikTok在2019年全球营收达到1.769亿美元，占据其历史总营收2.476亿美元的71%，是2018年营收的五倍以上。
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