4A廣告週刊 武勳/文
Instagram並不是Facebook上最大的賺錢工具，但它無疑在為Facebook最重要的現金牛。據彭博社報道，Instagram在2019年創造了200億美元的廣告收入，佔Facebook 2019年總收入的四分之一以上。
有意思的是，前段時間Google發佈財報披露了YouTube廣告營收：150億美元，約佔Google總收入的10％，因此這一銷售數字特別有趣。這意味著Instagram比YouTube的廣告營收超出了50億美元。
不過與YouTube不同，Instagram不會與創作者分享廣告收入。儘管Instagram 確實會向某些創作者支付其IGTV內容的費用（IGTV被認為是長視頻版的tiktok），但是這些費用創作者的設備和拍攝費用，而不是廣告分成。Instagram表示，這些成本通常不會過萬。另一方面，YouTube與創作者分享廣告收入，Alphabet首席財務官Ruth Porat就表示，創作者成本低於YouTube的“內容採買”成本，後者約為85億美元。
從廣告營收上看，Instagram似乎銳不可當。但是從用戶規模上看，Instagram似乎進入平臺期。2019年，Instagram的美國用戶增長率首次降至個位數，從2018年的10.1%降至6.7%。2020-2023年，eMarketer估計社交媒體平臺的增長速度將低於之前的預期。
另外，Instagram還面臨著激烈的競爭。據外媒報道，Snap首席執行官埃文·斯皮格爾(Evan Spiegel)日前表示，短視頻平臺 TikTok（抖音海外版）的用戶數量將來可能會變得比其競爭對手 Instagram 更多。2019年，在新用戶的推動下，TikTok的全球下載量超過了7.38億次，較2018年的6.55億次增長13%，佔據其16.5億次歷史總下載量的44%。2019年第四季度成為TikTok史上表現最好的一個季度，2.19億次的下載量較2018年同期增長6%。去年，TikTok是蘋果App Store、谷歌Google Play應用商店全球下載量第二高的應用，僅次於聊天應用WhatsApp的8.49億次。
另根據應用追蹤公司SensorTower的最新數據顯示，TikTok在2019年全球營收達到1.769億美元，佔據其歷史總營收2.476億美元的71%，是2018年營收的五倍以上。
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