眾所周知，近年來很多實體生意都不好做，大小門店更是頻頻高呼“困難”。雖然外人不知其中真因，但是走在大街小巷，明顯可以看到實體店的人流少了、生意差了；“旺鋪轉讓”、“清倉甩賣”的條幅遍地都是，“活下去”成了很多商家的口號，令人感嘆時代變化之快。
不少實體從業者都將自己的“不如意”，怪在了馬雲等人打造的電商之上，甚至大喊：電商不給活路。不可否認，中國互聯網電商的騰飛，確實掀起了一股從未有過的購物狂潮；在“足不出戶”的條件下，幾乎每一個老百姓都能夠買到自己心儀的東西。這種情況下，實體行業難免受到衝擊，畢竟全國14億人的消費能力擺在那裡，電商帶走了流量，實體店就會損失一部分流量。
更關鍵的一點是，中國老百姓大都喜歡“圖便宜”，而很多網購商品在包郵的情況下依然比實體店價格低，這無疑吸引了更多消費者的眼光。之所以出現這種情況，很明顯是因為實體門店的成本太高，無論是房租還是人口，都遠遠超過電商，更佔據了實體商家的大量開銷。然而電商也並非十全十美，畢竟它帶來的除了便捷，還有一些不穩定因素：比如有的商家利用網絡監管漏洞出售一些劣質的假貨，能騙一個是一個，令不少消費者都遭了殃。
知名企業家董明珠，之前就因為網上的假貨發火，甚至當面對馬雲直言：有的網絡平臺，70%賣的都是假貨！董明珠認為：實體店並非沒有未來，恰恰相反——實體才是基礎，脫離了實體，互聯網什麼都不是。
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