今日（3月17日），361度（01361，HK）發佈《2019年度業績公佈》顯示，2019年361度收益達56.3億元（人民幣，下同），同比增長8.6%；集團權益持有人應占盈利為4.3億元，同比增長42.4%。
《每日經濟新聞》記者注意到，在2019年度國內服裝市場低迷的大環境下，361度的盈利取得了較大幅度增長。361度董事會主席丁輝煌在其《主席報告》中稱：“二零一九年以來，以年輕群體為代表的國內消費主力人群的消費習慣發生了巨大的轉變，運動產品差異化、個性化等方面的屬性逐漸成為消費者在購買體育產品時所關注的焦點。”
或許，如何服務好新一代消費者，如何滿足他們的需求，是每一個從事消費品產業公司都值得深思的問題。
各板塊收益全線增長
361度《2019年度業績公佈》顯示，其2019年度實現收益56.32億元，其中童裝業務及分類為其他（即鞋底銷售）的業務分別貢獻總收益的17.7%及1.5%，餘下的80.8%收益主要由361度核心品牌產品、361度國際及電子商務業務所貢獻。
361度披露的數據顯示，鞋類銷售佔總收益的比例同比由2018年度的42.7%變為2019年度42.4%，而服裝銷售佔總收益同比由2018年度38.5%降低至2019年度的36.6%。
2019年度，361度核心產品（即鞋類、服裝及配飾）的銷售均呈現上升趨勢。據361度披露的數據顯示，其2019年鞋類收益為23.87億元，同比增長7.9%；服裝收益為20.60億元，同比增長3.0%；配飾收益為1.00億元，同比增長31.8%；童裝收益為9.99億元，同比增長22.4%；其他收益為0.87億元，同比增長3.1%。
361度解釋稱，童裝增長主要是由於銷量增加22.0%及平均批發售價按年稍微增加0.3%；配飾是由於已於市場上成功引進新產品，周邊配飾的銷量及平均批發售價分別按年增加9.5%及20.7%。
除了上述業務的增長之外，從361度《2019年度業績公佈》得知，鞋類及服裝的平均批發售價亦均上升17.4%及33.2%，但鞋類及服裝銷量分別下降8.1%及22.7%，361度解釋稱，主要是由於本集團於初期階段在市場上推出若干新系列產品而戰略性降低生產所致。
361度的“品牌重塑”
2019年，我國紡織品服裝內銷市場增長速度有所放緩。中國紡織工業聯合會產業經濟研究院的一篇文章分析稱：“根據國家統計局數據，2019年，全國限額以上服裝鞋帽、針紡織品類商品零售額為13517億元，同比增長2.9%，增速較2018年放緩5.1個百分點；全國網上穿著類商品零售額同比增長15.4%，繼續保持兩位數的良好增長水平，但較上年放緩6.6個百分點。”
在行業增速放緩的背景下，行業內的其他上市公司也同樣未能擺脫大環境的影響。同樣在港交所上市的富貴鳥已經破產退市，貴人鳥（603555，SH）亦深陷債務困擾。
值得注意的是，在這樣的市場環境下，361度為何能實現業績較大幅度增長？
丁輝煌在其《主席報告》中稱：“立足於新的市場環境，361º側重錨定和滿足消費者的喜好，積極與多項經典優質IP推出聯名產品，成功打造出一系列爆款，在市場上引起熱烈反響。例如備受大眾矚目的高達聯名系列，以及穿越火線、百事可樂和小黃人等系列，都取得了良好的成績。此舉贏得了包括年輕群體在內的廣大消費者的認同，大幅提升了品牌的形象和氣質。”
2019年初，因“2018年4季度渠道表現差於預期”、“361°核心品牌產品的零售銷售額同比持平，這是過去4年中的最差增速”，國泰君安曾在其研報中將361度評級下調為“中性”。
361度亦曾在《2018年度業績公佈》中坦言，國內外經濟前景充滿不確定性，打擊企業及消費者的信心，加上出口減少及工廠減產令大眾工薪收入受損，導致消費意欲疲軟，而影響對361度集團主要的中低收入客戶群尤為明顯，並表示該集團決定啟動品牌重塑計劃，放緩單一追求業績數字增長。
據2019年5月22日，國元國際相關調研簡報顯示，“期待（361度）會有復甦，目前公司主要在推動的就是在公司上市十週年之際推出的‘品牌重塑’計劃，力求提高品牌形象，逐漸讓消費者對361度產生不同於以往的消費印象。”
國元國際在361度2019年半年報後的相關研報中稱，上半年公司開始打造IP系列款，如高達，及與騰訊的遊戲線上合作，推出了建盞、穿越火線，取得了很好的銷售反應，維持買入評級。
另一方面，361度在《2019年業績公佈》中稱，在運營上，逐步推進供應鏈和分銷鏈的精細化管理，時至今日已經取得了顯著成效，除此以外，堅持在科技研創方面持續投入，不斷積累技術實力。
“預計疫情將對二零二零年上半年的本集團營運和財務表現以及體育產業整體造成一定影響”，丁輝煌在其《主席報告》中表示，“我們亦充分相信中國人民的健康意識將在此次疫情後得到進一步提升，中國體育產業將迎來新的發展機遇。”
（實習生李子健對本文亦有貢獻）
每日經濟新聞
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