主會場分會場現場連線
冬天失去的，在春天奪回來。眼下，春暖花開，汽車企業也迎來一波又一波復工潮。
杭州市下城區東新街道紹興路上，兩排4S店內生意火熱。在店面門口測溫驗碼登記後，客人有序入內，諮詢、看車。無論是銷售，還是售後，都已恢復正常運轉。
商業氣息日漸濃郁。不到一個月的時間賣出千餘臺汽車，春季“車享節”的第一個週末，有2000多人到店看車，兩天銷量達到154臺，是復工以來日均銷量的2.3倍……新冠肺炎疫情並沒有阻擋發展的腳步。作為杭州最早復工的特色商業街區，復工復產號角吹響後，紹興路汽車精品街區13家4S店不僅第一時間實現復工，還逆勢迎來汽車銷售高峰。在交出亮眼成績的同時，街區還給抗疫一線的“白衣天使”送上一份“大禮包”。
4S店開直播
汽車街區“國字號”接上“雲平臺”
2020年春天，一場突如其來的新冠肺炎疫情，讓車市迎來了“寒冬”。隨著復工延期、員工不夠、營業時間減少等問題頻現，汽車行業也同樣面臨著銷售難題。
為提振汽車街區銷售氣氛，3月11日，中國（杭州）汽車文化精品街區2020年春季“車享節”正式啟幕。與去年首屆“車享節”不同，本次“車享節”全程以“線上直播+線下活動”“主會場+分會場連線”的形式展現。活動當天，一塊屏幕背後，超過200萬觀眾通過網絡直播平臺參與活動，可謂是一場汽車盛宴。
紹興路汽車文化精品街區，是下城乃至杭州的一條特色街區。這條僅960米長的街區自2004年開街以來，已吸引寶馬、奧迪、奔馳等13家汽車經銷商入駐，街區連續11年稅收過億元，享有“中國特色商業街”稱號。而今，這一特色品牌街區，又實現了一次新的蛻變——“雲消費”。
“車享節”上，街區“雲平臺”正式上線。顧客只需拿起手機掃一掃二維碼進入雲平臺，就可以足不出戶逛遍街區13家4S店，體驗雲看車、享受雲服務、領取雲優惠。除此之外，“雲平臺”還集成了雲救援、雲維修等模塊。傳統“國字號”，正式接上了新潮的“雲平臺”。
“我們統籌轄區內資源，與紹興路汽車精品街區商會合作，共同推出平臺，鼓勵街區4S店充分利用直播電商、社交電商、AR看車等方式，創新‘雲消費’的商業模式和服務業態，促進汽車零售業迅速恢復活力。”東新街道黨工委負責人說，這個平臺，將成為汽車街區“國字號”以外的另一塊金字招牌。
致敬“逆行者”
萬元購車禮包送醫護人員
疫情形勢的迅速好轉，為釋放積蓄已久的市場消費需求提供了有利條件。“客戶看到這麼多天確診病例零增長，而展廳的防護措施又這麼完善，他們來選購車的意願也越來越強。”寶馬5S店銷售經理李旭說。
因此，回饋冒著生命危險在抗疫一線努力扭轉疫情形勢的醫護工作者，成了汽車經銷商們的共同願望，而“車享節”則剛好提供了這樣一個平臺。
“車享節”啟動儀式上，紹興路汽車街區商會會長王獻勇向各家4S店發出倡議：以極大的補貼力度、實在的讓利措施，向全省醫護工作者尤其是我省赴湖北一線支援的醫護工作者表示感謝和支持，以實際行動和實惠舉措向“逆行者”致敬。
各家4S店負責人共同簽下《倡議書》，面向省內醫護工作者，特別是援鄂一線醫護人員，提供最高達到15800元的購車優惠。“這些大愛無疆的醫護人員在前線奮戰，為我們築起牢固的防護牆。”王獻勇說，這樣的表達方式，讓“車享節”多了十足的暖意。台州市路橋區第二人民醫院的張醫生在領取“醫護特惠”後成功下單購車。目前已有9名醫護人員享受特惠購車。
享受特惠的醫護人員提車
打好“強心針”
復產“組合拳”促進復工“加速度”
時光倒轉，在一個月前，這條街區的各汽車經銷商還一度沉浸在焦慮中——未復工，租金、庫存、業績、資金等多重壓力讓他們步履維艱；復工，則要面對員工健康、防疫防護、市場反應等諸多不確定風險。
“反覆商討後，我們認為紹興路汽車街區作為保障大量市民購車用車需求的商業街區，必須及早開起來。街道也必須幫助各汽車經銷商把握好疫情後的機遇，實現新突破。”東新街道黨工委負責人說。
為此，街道專門成立了汽車街復工專班，一邊制定落實促進消費的扶持政策，策劃“車享節”活動，一邊又通過“面對面”交流、“一對一”溝通，為企業提振信心。為了讓街區安全有序復工、儘快打開銷售局面，街道黨員幹部走企入鋪“手把手”服務，還連夜制訂並送上《街區疫情防控指導手冊》，打下了堅實基礎。
除了舉辦別開生面的活動，東新街道還推出十條真金白銀的舉措。“車享節”前夕，下城區推出了促進汽車消費的五項舉措。在此基礎上，東新街道又增加了五項舉措，其中包括激勵銷售、引導宣傳推廣、鼓勵提升銷售環境、按比例返還稅收等，如汽車4S店單店每月零售額每達到1000萬元，獎勵0.5萬元；單店2020年全年零售額同比2019年全年零售額每超1000萬元，獎勵1萬元。同時，對各4S店2020年度參加車享節活動費用按照50%的比例給予補貼，最高不超過2萬元……
一套提振信心、促進銷售的“組合拳”，為汽車街區銷售迅速回溫提供了有力支撐。
提升“集聚度”
街區“華麗轉身”更具“體驗感”
從20世紀初的江墅鐵路到汽車文化精品街區，紹興路歷經百年滄桑，迎來華麗蛻變。然而，此前街區雖然已有多家汽車4S店入駐，但一直面臨著集聚度不高、產業縱深不足、業態不豐富等問題。
2019年，東新街道深入調研、整合資源，對紹興路汽車街區實施了一期提升改造項目，業態配套、產業集聚度、環境氛圍都有了顯著變化，汽車街區的招牌也一夜打響。
如今，汽車街區二期提升改造項目即將上馬，目標則在於提升“體驗感”：杭州健康碼ETCpro設備部署就緒，平均“驗碼”進店時間從原來的23秒縮短到1秒；5G智慧基站建成投入使用，汽車街區雲平臺、智慧車聯等應用成為現實……
接下來，街道還將聚焦細節不斷完善。一方面打造亮燈工程、景觀工程等汽車主題的文化標識，提升文化氛圍，另一方面完善停車場、共享車位、共享充電樁等街區配套，讓消費者能夠體驗到便利的設施和服務。此外，街道還將深入推進線上線下融合，促進夜間汽車消費等，千方百計激活消費需求。
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