选股中，不要因为股票的名字好听或代码吉祥（600666），就开始四处收集这是一只好股票的证据。
投资中，我们经常会因为自己的一些偏好，四处寻找支持自己偏好的证据，而失去理性分析。今天为大家带来心理学中的喜好原理，看看大家是否有同样的经历。
喜好原理：人们更愿意顺从他们喜欢的人
外表魅力是一项很重要的“我喜欢你的理由“。碰到漂亮的人，我们似乎会出现”按一下就播放“的反应，而且同样是不假思索地自然做出来。这种反应就属于社会学家口中的”光环效应“。光环效应指的是，一个人的某个正面特征就能主导其他人看待此人的眼光。
斯嘉丽·约翰逊
而相似性，也是一项重要的“我喜欢你的理由“。我们喜欢与自己相似的人。不管相似之处是在观点、个性、背景还是生活方式上，我们总有这样的倾向。故此，一些别有用心的人可以假装在若干方面跟我们相似，有意识地讨我们喜欢、要我们顺从。
因此，请求者可以利用相似点增加好感及顺从概率的办法：他们假装跟我们有着相同的背景和兴趣。你也应该不乏听到很多人利用老乡来套近乎，或是说“哇，我也很喜欢XXX“来和你产生共同兴趣。
从喜好原理中，就会引申出关联原理。
关联原理：将并不相同的两件事关联起来，其中一件事就会触发另一件事。传达一些好消息，即使你和这些好消息毫无关系，但也会让听消息的人对你产生好感。
这也就不难理解古代时期，信使是一个非常高危的职业，即使只是通报一则讯息，但很有可能引来杀生之祸，就因为他通报的是一则坏消息。
倘若其他条件全都一样，你铁定会支持跟自己同样性别，来自同一文化、同一地区的队伍……你想要证明自己比另一个人更优秀，你支持的一方就代表了你，它赢了，你就赢了。根据关联原理，倘若我们能用一些哪怕是非常表面的方式（比如我们的居住地）让自己跟成功联系起来，我们的公共形象也会显得光辉起来。
想想身边的朋友，是否会经常夸耀自己的朋友有多么多么有钱，多么多么厉害，即使不是自己，这种言论也可以让自己增光添彩。
来看一则很有意思的故事，很好地说明了主场球迷的心理活动。
巴西球迷
实验者在亚利桑那州立大学做了一个小实验，他给他们打电话，要他们描述一下几周前校队橄榄球赛的结果。有些学生被问到的是一场校队输了的比赛，有些学生被问到的则是赢了的比赛。实验发现，学生们会在自己校队胜利的时候使用代词“我们”，把自己和成功联系起来：“我们打败了休斯顿，17：14” 或 “我们赢了”。可输球的时候，学生就很少用“我们”了。相反，他们会有意识地让自己跟输掉比赛的校队保持距离：“他们输给了密苏里队，30：20。” 或 “我不知道具体的比分，但亚利桑那队输了”。有个学生的评论绝妙地把亲近赢家，疏远失败者的双重愿望暴露无遗。他先是冷冰冰地报出了主队失利的分数，”亚利桑那输了，30：20“，接着分外痛苦地脱口而出：”他们断送了我们夺取全国冠军的机会！“
这是多么有意思的例子，潜移默化的，我们想通过一些非常表面的关联，将自己与成功联系起来。
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