趙圓圓
近日，一則離職消息引發圈內人士熱議——淘寶直播相關負責人趙圓圓從淘寶離職，官方給離職理由是其準備自主創業。
吃瓜群眾當然不以為然，有人就說了，“淘寶直播難道不是蒸蒸日上嗎？你看看那幾個頂級主播，帶貨多牛逼。給他晉升還差不多，離職創業我不相信……”
事出反常必有妖，淘寶直播趙圓圓離職，難道背後還有其他原因？
我們先來了解下趙圓圓其人。趙圓圓本名趙陽，1979年生人。2017年8月加入阿里負責淘寶直播之前，從事市場營銷工作15年，曾在奧美擔任資深創意總監。雖然淘寶在2016年就啟動了直播業務，但前期發展並不順暢。而到2018年，淘寶直播首次突破千億交易額，趙圓圓可以說是這背後的關鍵人物。2018年年底時，阿里官方曾表示，淘寶直播未來三年的目標交易額是5000億，根據相關機構預測，2019年淘寶直播銷售額將有望突破2000億，據此推算，目前的發展速度似乎符合甚至超出預期。
儘管在整個淘寶銷售體系裡面，淘寶直播還只是佔小小一部分，但可謂是蒸蒸日上。那麼淘寶直播或者說趙圓圓是如何做到的呢？扶持頭部，打造標杆！李佳琦、薇婭等知名主播的背後無不有趙圓圓的推手。成也蕭何敗蕭何，趙圓圓離職背後的真正原因或許正因為此。
時間回到2012年，隨著淘寶的壯大，意識到流量入口單一、客戶缺乏交互等問題，並嘗試建立社會化電商模式，但效果甚微，開始與一些社交化的導購網站合作。年底，由天貓打造的“雙十一購物狂歡節”製造了銷售奇蹟，但這種高壓力的節日也爆出各種問題，疲憊的商家們更希望能夠在日常中帶來更多流量，導購網站因此不斷壯大。根據淘寶聯盟發佈數據，在2012年的30億元分成金額中，蘑菇街、美麗說等導購網站佔比21%，從淘寶分成超過6億元。
電商大佬馬雲其實早在2012年5月就已經開始警惕導購網站，擔心進入淘寶、天貓的“入口”被幾家大的導購網站“把持”。最終，淘寶不再扶持站內導購模式，而是與垂直資訊類平臺合作。同時，馬雲也喊出了他那句著名的電商流量理論——“阿里的流量入口應該是草原而不是森林”
馬雲
回到現在的淘寶直播，從目前淘寶直播的模式來看，其實重蹈了當年的覆轍，只不過形式有了些變化，當年的社交靠文字圖片，而如今靠視頻。而這個覆轍也要比當年更加嚴重的多，似乎有些帶偏了。如今淘寶直播的幾個頭部主播就把持了整個直播90%以上的份額，這本身就不是健康的，這是一個病態的市場。
阿里官方宣傳，趙圓圓離職的同時，將進行戰略升級。淘寶直播下一步的重點是“直播店鋪化”，即把直播打造成一個通用工具，商家、產業自播是官方大力扶持的方向，這跟此前推廣主播帶貨、李佳琦薇婭火爆出圈的階段，已經形成本質差異，這也讓淘寶頭部主播帶貨的階段宣告謝幕。
閱讀更多 科技嶺 的文章
