喵族碼字員：一晌
“大家好，歡迎來到DOULive熱播第一線，我是謝廣坤。聽說現在很多網友都在網上罵我，特別是抖音上的網友對我謝廣坤意見很大啊？今兒咱們就來好好嘮嘮。”
3月12日晚，《鄉村愛情12》大結局之夜，主創宋曉峰以及謝廣坤的扮演者唐鑑軍來到抖音剛推出的[DOULive熱播第一線]專場，以劇中角色的身份和用戶互動，在這個疫情之下的特殊時期，將劇集的宣傳活動從線下搬到了線上。
事實上，疫情期間線下娛樂的荒蕪，催生出雨後春筍般蓬勃生長的“雲娛樂”，短短一個月時間裡，雲綜藝、雲音樂會等“雲娛樂”創新模式層出不窮，足不出戶懷抱手機的人們已經可以在“萬物皆可雲”的世界裡自在徜徉。
而作為娛樂場景創新開拓者的抖音，早在2020新年伊始，便上線了“明星寵粉夜”活動，聯合了包括鹿晗、鄧紫棋、張柏芝等近30位藝人，從多個方面直擊明星的日常生活，實現了抖音平臺、明星、達人、用戶、媒體多方的內容共創，直播間觀看人數（日累積）達3.69億次，成為抖音直播與文娛行業相融合的一次成功嘗試。
2月12日至25日，在全民“抗疫”、居家隔離之時，抖音發起了一場線上live音樂盛會——“Doulive抖音沙發音樂會”，聯合太和音樂、草臺回聲、街聲等廠牌超50位音樂人/樂隊參與，並集結了G.E.M.鄧紫棋、張韶涵、劉憲華Henry等華語樂壇實力唱將，為用戶帶來66場直播。抖音平臺數據顯示，#DOULive沙發音樂會#相關話題播放量累計已達1.7億次，在疫情期間為用戶提供了更加精彩的內容、更高水準的文化生活。
3月11日，抖音正式官宣成立娛樂直播廠牌——DOULive，整合“直播X娛樂”，囊括了“DOULive沙發音樂會”、“DOULive熱播第一線”、“DOULive超級星播夜”、“DOULive在現場”四大王牌項目，全面助力娛樂行業探索線下場景直播化，突破直播行業發展瓶頸，引領直播行業邁入全新的“大直播時代”。
從 15年開始直播行業進入野蠻生長、質量參差不齊的1.0時代，到17年面對短視頻衝擊，從極盛走向衰敗，行業洗牌之餘，進入以更多PGC內容為代表的精品化2.0時代。
數據顯示，2019年，中國在線直播用戶規模突破5億，增速放緩，直播平臺流量紅利期已經消失，開始轉向優質內容的競爭。
如今直播行業進入第五年，DOULive娛樂直播廠牌的出現，標誌著傳統直播形式的再升級，是文娛產業經歷寒冬和直播行業遇到瓶頸之後的必然轉型和出口。DOULive“泛娛樂內容+直播場景”的嘗試，也是未來一段時期融合傳統直播和傳統文娛業態的形式優化。
過去，傳統直播行業一度因為內容粗糙，持續輸出能力弱，缺乏完整的產品生態構建，給大眾留下了粗放式運營的印象。
DOULive娛樂直播廠牌的確立，更進一步將直播內容進行專業化、規範化、IP化運作，使專業直播廠牌的穩定內容輸出成為常態，形成了可持續、強生命力的創新文娛直播矩陣生態，重塑了用戶對直播平臺的印象。
而當內容垂直化成為行業主旋律，“直播X音樂”、“直播X明星”“直播X綜藝”等模式陸續出現，聚焦特定用戶群體的需求。但現有的直播內容大都是零散的單點動作，內容單一，各自為戰，未能形成體系化。
DOULive鼓勵多元共生、萬物皆可直播，四個王牌項目聚焦線上娛樂領域，涵蓋了音樂宣傳/演出、影視宣發、線下活動以及明星長線IP專場等多元方向，用直播打通網綜、短視頻欄目等現有的線上娛樂形式，將各泛娛樂領域廣泛納入直播當中。
IP的建立串聯起單點動作，實現了“直播X文娛”的全面升級，助力娛樂行業線下場景全面直播化，培育娛樂業宣發新形式，讓特殊時期的傳統線下文娛業態通過直播找到了線上出口，同時探索出線上線下IP共創模式，不僅使直播內容更加多元，更完成了泛娛樂領域直播的體系化、規模化。
反觀線下娛樂，2020年1-3月，全國已取消或延期的演出近2萬場，直接票房損失已超過20億元，疫情結束後還將面臨一段時間的恢復期，明星也因此失去了曝光和發聲的場所。另一方面，直播行業主播的頭部效應雖明顯，但優質主播匱乏，養成時間久、成本高，面對特殊時期猛增的需求，供應明顯不足。
疫情之下，DOULive將線下活動搬至線上，打破了傳統線下活動在時間場地上的限制，從明星人員配備、到場地、再到整個拍攝週期的籌備執行，整體上極大降低了娛樂圈的運行成本。“DOULive 在現場”致力呈現專業級別的現場體驗，抖音將聯合頭部音樂IP、娛樂行業合作伙伴，打造線上“名場面”，覆蓋Livehouse、演唱會、戲劇節、時裝週等Live現場，批量開播專業高質量的跨界現場演出，“讓喜歡的，不再遙遠”。
與此同時，DOULive將“在家待業”、才華無處施展的明星，和“閉關抗疫”、時間無處安放的用戶匹配聯結，既解決了直播行業頭部主播短缺的問題，也為明星提供了流量曝光機會，實現了明星和粉絲之間的相互陪伴與互動，同時釋放粉絲能量，達到傳播效果的最大化，更為未來行業更多引入“明星主播”提供了形式經驗和樣本支持。
注意力稀缺時代，以往直播行業的粗放式運營已經很難讓用戶長時間停留，用戶對於新娛樂場景的需求以及對平臺內容生態的豐富性都提出了更高的要求。DOULive的及時出現，滿足了用戶對更加優質、新鮮、互動性強的內容的渴求，大大提升了用戶粘性和滿意度。
尤其在特殊時期下，用戶宅家可用的線上時間拉長，比起填補碎片化時間，更呼喚具備傳統線下活動品質的線上產品，而當下的直播內容品質還遠遠不及。
針對這一需求，DOULive將越來越多的優質文化、藝術、娛樂等內容線上直播化，為用戶帶來全新高品質的直播視聽體驗——“DOULive 沙發音樂會”，集結超50位專業音樂廠牌、獨立音樂人、明星歌手，涵蓋民謠、搖滾、熱歌、金曲、電音等多種不同類型的音樂；
“DOULive在現場”直接聯合頭部音樂節IP、頭部唱片公司打造專業級livehouse演出矩陣，同時覆蓋音樂節、演唱會、時裝週、頒獎禮等現場活動，讓用戶足不出戶，打開抖音就能感受身臨其境的現場“Live"。這樣的內容模式和直播品質突破，會直接培養起用戶全新的線上娛樂習慣，進而對人們生活娛樂方式的變遷產生深遠影響。
而對於線下活動來說，囿於地域、節目形式、體量限制，演出、綜藝、宣發等活動發展紛紛步入瓶頸期，用戶已經不滿足於其明星規模和時效性。比起做觀眾，用戶如今參與內容創作，與明星互動的意願也越來越強烈。
DOULive直播將線下活動與互聯網緊密結合，不受地域限制、節目形式多元化，不僅邀請到更多類型的明星藝人，帶來話題的全維度延伸，覆蓋輻射到更多粉絲圈層，影響力成指數擴大，更縮減了傳統綜藝、線下活動所需的籌備週期，時效性更強，對熱點反應更迅速，滿足了用戶對娛樂內容的快速嚐鮮需求。
同時直播也大大降低了因費用、時間、空間所帶來的參與門檻，最大程度拉近明星與用戶之間的距離，實現了用戶實時互動，參與直播內容創作的意願，為用戶帶來全方位沉浸式的娛樂體驗。
特殊時期帶來新一輪的行業變局和洗牌，也為行業帶來了新的風口和啟示。各平臺紛紛拿出看家本領，意圖在這場“雲娛樂”battle中突出重圍，佔據一席之地，找到屬於自己的“雲出口”。
突發事件面前，全平臺面臨“大考”，歸根結底取決於平臺迅速反應，整合上下游資源的能力。
抖音在這場全平臺的較量中，充分展現了自己作為國民級平臺，在泛娛樂領域的資源整合能力和號召力。僅圍繞DOULive IP的前期項目“Doulive抖音沙發音樂會”，抖音就在短短13天時間裡，召集了太和音樂、草臺回聲、街聲等廠牌超50位音樂人/樂隊參與，並集結了G.E.M.鄧紫棋、張韶涵、劉憲華Henry、黃雅莉等華語樂壇實力唱將，整合打通上游音樂、明星，下游宣發、用戶反饋資源，目前節目仍在持續有序地推進中；
抖音的線上影視宣發平臺——“DOULive熱播第一線”，邀請宣傳期電影、在播劇集、綜藝主創擔任活動嘉賓，通過直播形式放大抖音宣發模式，利用明星流量反哺站內優質主播，提升主播破圈能力，同時利用平臺高流量和音樂資源吸引明星開播，宣發歌曲，以此實現站內外資源整合，拓展線上娛樂領域內容佈局。
同時作為國民級互聯網平臺，DOULive為各路明星大咖和合作夥伴進行全面扶持，提供抖音開屏、Banner位、DOU+流量曝光、直播推薦位、抖音熱點、1v1內容策劃等六大強勢流量資源。
而面對市場上的同質化競爭，抖音脫穎而出靠的是差異化優勢。作為DOULive娛樂直播廠牌中首個亮相的項目，“DOULive 沙發音樂會”將延續此前“音樂與愛，永遠在線”的主題，嘉賓陣容再度升級，集結了包括更多音樂廠牌、獨立音樂人、明星歌手，繼10日弦子、11日高進之後，彭楚粵、劉人語、王櫟鑫等更多音樂人也將陸續加盟，接力用音樂帶來溫暖。
“DOULive熱播第一線”作為抖音的線上影視宣發平臺，在熱播劇《完美關係》《鄉村愛情12》之後，也將繼續邀請宣傳期電影、在播劇集、綜藝主創擔任活動嘉賓，為用戶呈現熱播大劇、影視綜藝的臺前幕後。韓東君和陳瑤就已確定將於14日出現在“DOULive熱播第一線”，開啟《無心法師3》的線上宣傳。
抖音著力打造的長線明星IP“DOULive超級星播夜”，則堪稱飯圈女孩福音。以邀請明星偶像常態開播，在線分享日常生活、各路大咖連麥互動的形式，突出節目的輕陪伴和互動感。據悉，自12日開始，陸思恆、陳鈺琪、黃宥明、金晨、張皓宸、黃雅莉，將成為第一批入駐偶像。
“DOULive 在現場”致力呈現專業級別的現場體驗，抖音將聯合頭部音樂IP、娛樂行業合作伙伴，打造線上“名場面”，覆蓋Livehouse、演唱會、戲劇節、時裝週等Live現場，批量開播專業高質量的跨界現場演出，3月28-3月29日，“DOULive 在現場”將率先與頂尖Live house廠牌MAO合作，展開一系列線上線下跨次元音樂實驗。
擁有這樣年輕、多元、泛文藝的優質內容，和抖音的流量等資源加持，DOULive娛樂直播廠牌打造的可持續、強生命力的創新文娛直播矩陣生態，將通過其強大的傳播力和社會影響力，帶領行業全面實現“優質內容、線上表達”，引領新的內容消費潮流。DOULive，抖音的“雲battle”秘笈
2020-03-13 11:57
喵族碼字員：一晌
“大家好，歡迎來到DOULive熱播第一線，我是謝廣坤。聽說現在很多網友都在網上罵我，特別是抖音上的網友對我謝廣坤意見很大啊？今兒咱們就來好好嘮嘮。”
3月12日晚，《鄉村愛情12》大結局之夜，主創宋曉峰以及謝廣坤的扮演者唐鑑軍來到抖音剛推出的[DOULive熱播第一線]專場，以劇中角色的身份和用戶互動，在這個疫情之下的特殊時期，將劇集的宣傳活動從線下搬到了線上。
事實上，疫情期間線下娛樂的荒蕪，催生出雨後春筍般蓬勃生長的“雲娛樂”，短短一個月時間裡，雲綜藝、雲音樂會等“雲娛樂”創新模式層出不窮，足不出戶懷抱手機的人們已經可以在“萬物皆可雲”的世界裡自在徜徉。
而作為娛樂場景創新開拓者的抖音，早在2020新年伊始，便上線了“明星寵粉夜”活動，聯合了包括鹿晗、鄧紫棋、張柏芝等近30位藝人，從多個方面直擊明星的日常生活，實現了抖音平臺、明星、達人、用戶、媒體多方的內容共創，直播間觀看人數（日累積）達3.69億次，成為抖音直播與文娛行業相融合的一次成功嘗試。
2月12日至25日，在全民“抗疫”、居家隔離之時，抖音發起了一場線上live音樂盛會——“Doulive抖音沙發音樂會”，聯合太和音樂、草臺回聲、街聲等廠牌超50位音樂人/樂隊參與，並集結了G.E.M.鄧紫棋、張韶涵、劉憲華Henry等華語樂壇實力唱將，為用戶帶來66場直播。抖音平臺數據顯示，#DOULive沙發音樂會#相關話題播放量累計已達1.7億次，在疫情期間為用戶提供了更加精彩的內容、更高水準的文化生活。
3月11日，抖音正式官宣成立娛樂直播廠牌——DOULive，整合“直播X娛樂”，囊括了“DOULive沙發音樂會”、“DOULive熱播第一線”、“DOULive超級星播夜”、“DOULive在現場”四大王牌項目，全面助力娛樂行業探索線下場景直播化，突破直播行業發展瓶頸，引領直播行業邁入全新的“大直播時代”。
從 15年開始直播行業進入野蠻生長、質量參差不齊的1.0時代，到17年面對短視頻衝擊，從極盛走向衰敗，行業洗牌之餘，進入以更多PGC內容為代表的精品化2.0時代。
數據顯示，2019年，中國在線直播用戶規模突破5億，增速放緩，直播平臺流量紅利期已經消失，開始轉向優質內容的競爭。
如今直播行業進入第五年，DOULive娛樂直播廠牌的出現，標誌著傳統直播形式的再升級，是文娛產業經歷寒冬和直播行業遇到瓶頸之後的必然轉型和出口。DOULive“泛娛樂內容+直播場景”的嘗試，也是未來一段時期融合傳統直播和傳統文娛業態的形式優化。
過去，傳統直播行業一度因為內容粗糙，持續輸出能力弱，缺乏完整的產品生態構建，給大眾留下了粗放式運營的印象。
DOULive娛樂直播廠牌的確立，更進一步將直播內容進行專業化、規範化、IP化運作，使專業直播廠牌的穩定內容輸出成為常態，形成了可持續、強生命力的創新文娛直播矩陣生態，重塑了用戶對直播平臺的印象。
而當內容垂直化成為行業主旋律，“直播X音樂”、“直播X明星”“直播X綜藝”等模式陸續出現，聚焦特定用戶群體的需求。但現有的直播內容大都是零散的單點動作，內容單一，各自為戰，未能形成體系化。
DOULive鼓勵多元共生、萬物皆可直播，四個王牌項目聚焦線上娛樂領域，涵蓋了音樂宣傳/演出、影視宣發、線下活動以及明星長線IP專場等多元方向，用直播打通網綜、短視頻欄目等現有的線上娛樂形式，將各泛娛樂領域廣泛納入直播當中。
IP的建立串聯起單點動作，實現了“直播X文娛”的全面升級，助力娛樂行業線下場景全面直播化，培育娛樂業宣發新形式，讓特殊時期的傳統線下文娛業態通過直播找到了線上出口，同時探索出線上線下IP共創模式，不僅使直播內容更加多元，更完成了泛娛樂領域直播的體系化、規模化。
反觀線下娛樂，2020年1-3月，全國已取消或延期的演出近2萬場，直接票房損失已超過20億元，疫情結束後還將面臨一段時間的恢復期，明星也因此失去了曝光和發聲的場所。另一方面，直播行業主播的頭部效應雖明顯，但優質主播匱乏，養成時間久、成本高，面對特殊時期猛增的需求，供應明顯不足。
疫情之下，DOULive將線下活動搬至線上，打破了傳統線下活動在時間場地上的限制，從明星人員配備、到場地、再到整個拍攝週期的籌備執行，整體上極大降低了娛樂圈的運行成本。“DOULive 在現場”致力呈現專業級別的現場體驗，抖音將聯合頭部音樂IP、娛樂行業合作伙伴，打造線上“名場面”，覆蓋Livehouse、演唱會、戲劇節、時裝週等Live現場，批量開播專業高質量的跨界現場演出，“讓喜歡的，不再遙遠”。
與此同時，DOULive將“在家待業”、才華無處施展的明星，和“閉關抗疫”、時間無處安放的用戶匹配聯結，既解決了直播行業頭部主播短缺的問題，也為明星提供了流量曝光機會，實現了明星和粉絲之間的相互陪伴與互動，同時釋放粉絲能量，達到傳播效果的最大化，更為未來行業更多引入“明星主播”提供了形式經驗和樣本支持。
注意力稀缺時代，以往直播行業的粗放式運營已經很難讓用戶長時間停留，用戶對於新娛樂場景的需求以及對平臺內容生態的豐富性都提出了更高的要求。DOULive的及時出現，滿足了用戶對更加優質、新鮮、互動性強的內容的渴求，大大提升了用戶粘性和滿意度。
尤其在特殊時期下，用戶宅家可用的線上時間拉長，比起填補碎片化時間，更呼喚具備傳統線下活動品質的線上產品，而當下的直播內容品質還遠遠不及。
針對這一需求，DOULive將越來越多的優質文化、藝術、娛樂等內容線上直播化，為用戶帶來全新高品質的直播視聽體驗——“DOULive 沙發音樂會”，集結超50位專業音樂廠牌、獨立音樂人、明星歌手，涵蓋民謠、搖滾、熱歌、金曲、電音等多種不同類型的音樂；
“DOULive在現場”直接聯合頭部音樂節IP、頭部唱片公司打造專業級livehouse演出矩陣，同時覆蓋音樂節、演唱會、時裝週、頒獎禮等現場活動，讓用戶足不出戶，打開抖音就能感受身臨其境的現場“Live"。這樣的內容模式和直播品質突破，會直接培養起用戶全新的線上娛樂習慣，進而對人們生活娛樂方式的變遷產生深遠影響。
而對於線下活動來說，囿於地域、節目形式、體量限制，演出、綜藝、宣發等活動發展紛紛步入瓶頸期，用戶已經不滿足於其明星規模和時效性。比起做觀眾，用戶如今參與內容創作，與明星互動的意願也越來越強烈。
DOULive直播將線下活動與互聯網緊密結合，不受地域限制、節目形式多元化，不僅邀請到更多類型的明星藝人，帶來話題的全維度延伸，覆蓋輻射到更多粉絲圈層，影響力成指數擴大，更縮減了傳統綜藝、線下活動所需的籌備週期，時效性更強，對熱點反應更迅速，滿足了用戶對娛樂內容的快速嚐鮮需求。
同時直播也大大降低了因費用、時間、空間所帶來的參與門檻，最大程度拉近明星與用戶之間的距離，實現了用戶實時互動，參與直播內容創作的意願，為用戶帶來全方位沉浸式的娛樂體驗。
特殊時期帶來新一輪的行業變局和洗牌，也為行業帶來了新的風口和啟示。各平臺紛紛拿出看家本領，意圖在這場“雲娛樂”battle中突出重圍，佔據一席之地，找到屬於自己的“雲出口”。
突發事件面前，全平臺面臨“大考”，歸根結底取決於平臺迅速反應，整合上下游資源的能力。
抖音在這場全平臺的較量中，充分展現了自己作為國民級平臺，在泛娛樂領域的資源整合能力和號召力。僅圍繞DOULive IP的前期項目“Doulive抖音沙發音樂會”，抖音就在短短13天時間裡，召集了太和音樂、草臺回聲、街聲等廠牌超50位音樂人/樂隊參與，並集結了G.E.M.鄧紫棋、張韶涵、劉憲華Henry、黃雅莉等華語樂壇實力唱將，整合打通上游音樂、明星，下游宣發、用戶反饋資源，目前節目仍在持續有序地推進中；
抖音的線上影視宣發平臺——“DOULive熱播第一線”，邀請宣傳期電影、在播劇集、綜藝主創擔任活動嘉賓，通過直播形式放大抖音宣發模式，利用明星流量反哺站內優質主播，提升主播破圈能力，同時利用平臺高流量和音樂資源吸引明星開播，宣發歌曲，以此實現站內外資源整合，拓展線上娛樂領域內容佈局。
同時作為國民級互聯網平臺，DOULive為各路明星大咖和合作夥伴進行全面扶持，提供抖音開屏、Banner位、DOU+流量曝光、直播推薦位、抖音熱點、1v1內容策劃等六大強勢流量資源。
而面對市場上的同質化競爭，抖音脫穎而出靠的是差異化優勢。作為DOULive娛樂直播廠牌中首個亮相的項目，“DOULive 沙發音樂會”將延續此前“音樂與愛，永遠在線”的主題，嘉賓陣容再度升級，集結了包括更多音樂廠牌、獨立音樂人、明星歌手，繼10日弦子、11日高進之後，彭楚粵、劉人語、王櫟鑫等更多音樂人也將陸續加盟，接力用音樂帶來溫暖。
“DOULive熱播第一線”作為抖音的線上影視宣發平臺，在熱播劇《完美關係》《鄉村愛情12》之後，也將繼續邀請宣傳期電影、在播劇集、綜藝主創擔任活動嘉賓，為用戶呈現熱播大劇、影視綜藝的臺前幕後。韓東君和陳瑤就已確定將於14日出現在“DOULive熱播第一線”，開啟《無心法師3》的線上宣傳。
抖音著力打造的長線明星IP“DOULive超級星播夜”，則堪稱飯圈女孩福音。以邀請明星偶像常態開播，在線分享日常生活、各路大咖連麥互動的形式，突出節目的輕陪伴和互動感。據悉，自12日開始，陸思恆、陳鈺琪、黃宥明、金晨、張皓宸、黃雅莉，將成為第一批入駐偶像。
“DOULive 在現場”致力呈現專業級別的現場體驗，抖音將聯合頭部音樂IP、娛樂行業合作伙伴，打造線上“名場面”，覆蓋Livehouse、演唱會、戲劇節、時裝週等Live現場，批量開播專業高質量的跨界現場演出，3月28-3月29日，“DOULive 在現場”將率先與頂尖Live house廠牌MAO合作，展開一系列線上線下跨次元音樂實驗。
擁有這樣年輕、多元、泛文藝的優質內容，和抖音的流量等資源加持，DOULive娛樂直播廠牌打造的可持續、強生命力的創新文娛直播矩陣生態，將通過其強大的傳播力和社會影響力，帶領行業全面實現“優質內容、線上表達”，引領新的內容消費潮流。
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