最開始可樂是約翰·彭伯頓發明出來的,最初的目的是成為戒毒藥使用的。在發售的第一年,可樂只賣出了25瓶。這時
阿薩·坎德勒看中了可樂廣闊的發展空間,用1000美元買下了可樂的全部股份,於是可樂就走向了征服世界的道路。第一步
阿薩·坎德勒重新設計了可樂的配方,將用於戒毒的成分去掉,增加了蔗糖的百分比、口感和氣泡。設計出獨一無二且易識別的瓶身,可樂蘊含大量的糖分、高熱量,在當時食物匱乏的年代,可樂非常受歡迎,尤其是美軍。
第二步
在看準可樂深受美軍的歡迎之後,可樂公司印刷了名為《完成最艱苦的戰鬥任務與休息的重要性》宣傳手冊,可樂被包裝成生活的必需品與槍械彈藥一樣重要。就這樣可樂的人設變成了愛國、健康,隨著美軍將其影響力擴大到其他國家。
第三步
打價格戰,從發售開始不管是經濟蕭條還是經濟繁榮,可樂的價格一直保持在5美分。讓貧困的人也能消費的起。那些和可樂競爭的對手,紛紛敗退。
第四步
可樂僱傭畫師在美國各地畫上白底紅字的LOGO,聘請當時最頂尖的明星為可樂打廣告,包括奧黛麗赫本、貓王、瑪麗蓮夢露等,就這樣可樂進入了流行文化的圈子。
現在流行的聖誕老人形象就是可樂定下的,藝術大師安迪·沃霍爾將可樂放進了自己的作品中,可樂徹底成為了美國文化的代表。
第五步
可樂在進入歐洲市場的時候,並沒有受到其歡迎,而且還受到了歐洲民族主義的排擠,其中德國人的抵制最為嚴重。
這時,可樂做出了一個無比正確的決定,決定討好納粹。希特勒出現在報紙頭條的時候,可樂花大價錢將自己的廣告打在邊角處。希特勒在電臺發言的時候,可樂就將自己的廣告在空閒時間插播進去,可樂的各種包裝都印上了納粹的標誌,就這樣成功的將可樂和納粹綁在一起。
後來德國人甚至以為可樂是的本國的產品,二戰期間德軍所到之地就有可樂的身影,很快就佔據了歐洲市場。
在1927年,可樂首次進入中國市場。
1930年,中國出現第一張明星代言的海報。
1986年,可樂的廣告在中央電視臺播出。
到如今已經93年了,到現在可樂已經是一種國民飲料了。
當你遇到困難的時候不要放棄,可樂在剛開售售賣的時候一年只賣出了25瓶。
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