時隔不到一個月，百事公司“買買買”的步伐又邁了一步，上個月23日，百事公司與好想你健康食品股份有限公司達成協議，花了7.05億美元（摺合人民幣近50億元），收購了我們熟悉的零食品牌百草味，入局休閒零食行業。
近日，外媒消息稱，百事公司與飲料公司Rockstar Energy達成了價值38.5億美元（摺合人民幣近268億元）的收購協議。
大手筆入局能量飲料
估計大家都很好奇，Rockstar到底是什麼樣的能量飲料公司，值得百事花268億來收購？
外媒資料顯示，Rockstar成立於2001年，生產的飲料主要是為了運動員、搖滾歌星這樣“過著積極生活方式的”人們而設計，目前，Rockstar 在30多個國家和地區的便利店及商店售賣，產品口味多達30餘種。
百事公司表示，自2009年以來，與Rockstar 在北美就達成了經銷協議，百事首席財務長Hugh Johnston說道，該公司與Rockstar的分銷合同限制了它在能量飲料方面的創新或與其他公司的合作，如果交易完成，百事將能夠與其他能量飲料製造商建立合作關係。
通過收購，百事可樂公司將擴大其現有的能量飲料產品組合，目前現有產品包括Mountain Dew的Kickstart，GameFuel和AMP。
Rockstar的創始人Russ Weiner在評論此消息時表示：“過去十年來，我們與百事可樂公司建立了牢固的合作伙伴關係，我很高興將其提升到一個新的水平，併成為一家公司。”
百事可樂董事長兼首席執行官Ramon Laguarta對此也表示道：“隨著我們努力以消費者為中心，並利用功能性飲料領域不斷增長的需求，這項高度戰略性的收購將使我們能夠利用百事可樂的能力來加速Rockstar的業績並釋放我們的能力，通過現有品牌擴展類別。”
為什麼是能量飲料？
很明顯，百事想在能量飲料領域裡擁有自己的市場份額。
近幾年，大家能清楚地感受到，由於健康消費意識的提升，無論是可口可樂還是百事，碳酸飲料銷量的下滑已是不爭的事實，因此多元化的轉型之路是必經的，比如推出純淨水、茶飲料、咖啡飲料等低熱量產品。
那為什麼百事這次瞄準的是能量飲料市場？
首先要說的是，百事競爭對手可口可樂在能量飲料上已經有研發產品，在西班牙和匈牙利上市，產品也是含有天然咖啡因、瓜拉納提取物和維生素B，主打的也是能量補給。
《至2022年美國能量飲料》報告指出，隨著能量飲料細分市場的成熟，北美紅牛、魔爪等幾大重要玩家已經開始爭先恐後地在相關混合飲料中添加擴展功能，比如咖啡能量飲料、乳製品中添加咖啡因等，這樣既能滿足消費者喝咖啡的嗜好，同時還擴大了能量消費者的基礎。
因此，對於百事來說，這個領域存在著競爭，就存在著市場。
另一方面，能量飲料已是崛起之勢。英敏特(Mintel)的數據顯示，從2013年到2018年，能量飲料在美國的總銷量增長了29.8%，去年的銷售額約為135億美元。拿全球數據來說，2018年全球能量飲料市場規模在530億左右，預計到2026年，這一數字將會達到860億美元。
此外，Rockstar在該領域已經有了足夠的用戶基礎，產品種類也豐富多元，百事以Rockstar為切入口入局該領域，這無疑是一條捷徑。
中國能量飲料市場會有何變局？
巨頭的入局，是否對中國能量飲料市場產生一定的影響？
其實在我們國家，能量飲料市場每年都有新的入局者進入，但從整體數據來看，其實中國能量飲料市場早已不是一片藍海。
根據尼爾森監測的零售數據顯示，紅牛在國內功能飲料市場上佔比59%，緊隨其後的是樂虎佔比11%，第三名則是東鵬特飲佔比9%。
去年“紅牛商標案”事件讓不少業內人士對紅牛後面的發展有了各種各樣的猜想，但是去年紅牛223億的業績讓人堵住了嘴巴。
目前，國內飲料市場其實最突出的的問題便是同質化過於嚴重，例如，泰國天絲集團推出的安奈吉從外包裝上來看，都與華彬集團的紅牛極其相似，相似度高達90%以上，最大的不同，也就是罐身下方几個文字不同而已。此外，“價格戰”的拉鋸，也讓國內能量飲料市場難以取得突破。
因此，破局的法寶其實在自己手上，如何在消費者多元化的需求下不斷創新，才能在這個市場具有競爭力。無論是百事斥巨資重磅加碼能量飲料領域，還是巨頭自己研發能量飲料，其實良幣驅逐劣幣的過程，促使這個市場獲得進一步的爆發
閱讀更多 進擊DE氪星人 的文章
