原山原水丨打破行业壁垒！全域旅游背景下，“泛旅游”吸睛更吸金
原山原水工作室 2020-03-11 16:00
随着全域旅游的不断发展，旅游业开始与餐饮业、酒店业、零售业、交通业、文化娱乐业、体育运动业、房地产业等众多相关产业不断发生融合与创新，形成了多行业聚集融合的“泛旅游”产业。
发展现状
日前，国家统计局发布《中华人民共和国2019年国民经济和社会发展统计公报》，其中显示，2019年全年我国国内游客60.1亿人次，比上年增长8.4%；国内旅游收入57251亿元，增长11.7%，旅游收入逐渐成为国民经济新的增长点。
同时，随着国民经济水平的提高和人民全域旅游意识的增强，为应对全面小康社会大众旅游规模化需求，旅游产业也不再“单枪匹马”，开始谋求“合力”，向“泛旅游”产业链整合方向发展。
具体表现：
1.非旅游产业旅游化发展
其他非旅游产业开始主动谋求与旅游进行融合化，想要依托旅游过程，将众多产业整合在全产业链关系中，形成“泛旅游”产业发展的新趋势。例如，健康产业旅游化产生健康旅游，体育产业旅游化产生体育旅游，教育产业旅游化产生研学旅游，养老产业旅游化产生养老旅游等等。
2. 旅游需求要素衍生落地
“吃、住、行、游、购、娱、厕、导、智、商、养、学、福、情、奇、文、体、农”。在这十八大要素的引导下，逐渐衍生出了民宿客栈、低空旅游、旅行拍摄、水上运动、休闲商业、实景演艺、研学旅行等旅游新兴业态产品，成为旅游产业发展的新动力，推动了旅游产品的创新发展，从而推动整个旅游行业的创新发展。
3. 产业谋求创新手段，力求科学融合
目前，我国旅游业正处于高速发展的阶段，在面对当今旅游投资持续增长、市场需求不断多元、科学技术日新月异等因素的多重驱动下，创新正引领旅游与各产业融合发展，系统、科学的发展体系与结构正在不断优化，品质与质量成为当下重要的创新驱动。例如，数字文旅、大数据康养平台、共享住宿、沉浸式体验等等逐渐出现在人们的视野中。
综上，旅游相关产业都在积极进行着“泛旅游”产业整合的尝试，从产业链企业从竞争到竞合，建立协作共享机制，今后泛旅游产业抱团发展将成为常态。
利好政策
为进一步促进我国旅游产业的发展和支持泛旅游产业的发展空间不断扩大，国家也相继颁布了诸多利好政策，使相关企业不再是“欲投无门”。
——国务院办公厅关于印发《完善促进消费体制机制实施方案（2018–2020年）》提出：出台自驾车、旅居车营地建设相关规范；出台实施进一步促进乡村旅游提质升级的政策措施；鼓励发展租赁式公寓、民宿客栈等旅游短租服务；扩大文化文物单位文化创意产品开发试点范围；积极培育冰雪运动、山地户外运动、水上运动、航空运动、汽车摩托车运动；取消养老机构设立许可，建立养老机构分类管理制度。
——文化和旅游部等17部门联合印发《关于促进乡村旅游可持续发展的指导意见》，其中提出：从农村实际和旅游市场需求出发，强化规划引领，完善乡村基础设施建设，优化乡村旅游环境，丰富乡村旅游产品，促进乡村旅游向市场化、产业化方向发展，全面提升乡村旅游的发展质量和综合效益，为实现我国乡村全面振兴做出重要贡献。
——2018年12月10日，文化和旅游部部长雒树刚出席《2018旅游集团发展论坛》发表主旨讲话指出：随着旅游业的发展，绿水青山就是金山银山，冰天雪地也是金山银山取得了有目共睹的成就，旅游业在扶贫、教育、就业等领域发挥了重要作用，通过在农家乐、民宿、景区、历史文化街区、美丽乡村建设、在线旅游平台的投资与运营，旅游业有效带动了农民致富和乡村振兴。
表现形式
目前，“泛旅游”产业通过反哺式、拉动式、联动式等多种不同整合模式，衍生出了多种多样的产业类型，例如观光农业、会展产业、运动康体产业、参与性娱乐产业、休闲商业、博彩业、创意产业……这些产业利用整合手段，与旅游产业彼此衔接，打破了“各自为战”的生产状态，构建出一个有价值、有效率的产业集群，实现产业联动，从而推动区域经济发展
观光农业——台湾清境农场
项目将农业与旅游相结合，依托先天山地草场资源禀赋，打造独特的城郊休闲农场风光。并将创意文化、少数民族文化融入到各种主题活动中，吸引了众多游客前来游玩。同时在盈利模式上，农场采取统一经营管理，核心设施全部自持运营，少量民宿和商业本地村民自营，有利于统一管理和服务的提高。
运动康体产业——嵩皇体育小镇
项目将运动与旅游相结合，借助嵩山三皇寨区风景区的优质环境以及河南“功夫之都”、“武术之乡”的历史美誉，聚焦赛车、航空体育运动、登山、乒乓球、拓展等多种运动训练项目，重点打造“赛车乐园”品牌，形成多元化的产品组合，丰富了登封旅游产业链、打造了全域旅游的新业态，使旅游产业逐渐向多元化方向发展。
创意产业——台湾华山1914文创园
项目将文创与旅游相结合，通过打造对位市场、紧接地气的创意产品，形成产品产业链条，保证园区持续发展。同时采取"商家入驻与空间租赁"相结合的方式，在保证固定商家日常经营的同时，以艺术活动有效提升园区空间使用率，增加园区的人气活力，使项目成为当地有名的旅行打卡地和城市地标，进一步促进了旅游的多元化发展。
未来前景
“泛旅游”产业通过提供极具吸引力的多元化内容，聚集人气，能产生更大的区域聚集和经济带动作用。反之，“泛旅游”产业也给社会发展、投资、开发与经营带了无限的机会与机遇。康养、体育、文化、互联网……这些人们日益关注的“热词”本身可能和旅游并没有直接关系，但在与旅游业结合过程中会产生巨大的商业市场前景。不同的产业结构，会导致不同的发展模式。产业跨界，将直接实现优势资源的整合与链接，这为未来旅游业快速发展起到重要的带动作用，也对经济社会发展产生了战略性及全局性的积极影响，推动了新时代的到来。
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