21世紀經濟報道 朱麗娜
特約撰稿 朱麗娜 香港報道
隨著內地訪港遊客持續回升，香港零售業強勁復甦。
根據香港旅遊發展局最新公佈的數據顯示，4月訪港旅客人次超過530萬，較去年同期上升11%，其中以內地旅客達到405.6萬人次，同比增長15.2%。今年前四個月內地訪港遊客達到1623.74萬人次，同比增加約190萬人次，增長13.2%。
“香港零售市場今年進一步延續2017年的反彈勢頭，預期零售銷量2018年將增長8%至約4840億港元。此外，今年一至四月內地訪客人數創新高，股市樓市向好營造顯著的財富效應，帶動整體消費氣氛改善，加上多項大型基建項目等，各種因素都支持香港零售業前景維持正面。”普華永道（PwC）消費市場行業亞太區及香港/中國主管合夥人鄭煥然在6月21日的記者會表示。
以化妝品零售龍頭莎莎為例，截至3月31日的財年內，集團營業額同比增長6.2%至80.2億港元，盈利則按年增長34.7%至4.41億港元。期內，莎莎在港澳地區的同店銷售扭轉跌勢，全年錄得3.9%的升幅。港澳市場的每宗交易平均金額則增加4.1%至349港元。
隨著本地消費持續復甦及內地訪港遊客的大幅增長，莎莎集團主席及行政總裁郭少明在6月21日的業績記者會上透露，今年4月至6月18日，莎莎在港澳市場的同店銷售同比增長25%，同期營業額則飆升近30%。
香港零售巨頭調整開店計劃
隨著零售市場氣氛好轉，香港本地的零售龍頭們亦開始重新調整開店計劃，優化現有的零售網絡。
“去年續約的租金大約有10%的降幅，因此我們趁機進行了很多店鋪位置的調整，增加了一線商鋪的數量，以及住宅區、交通樞紐以及靠近內地口岸的店鋪數量，同時擴充一些人流量較高的店鋪面積，預計今年香港會開5-6家分店。”郭少明表示。
他坦言，目前公司的策略就是提升每家店鋪的營業額，從而降低營運成本，提高利潤率。截至今年3月底，莎莎在港澳地區的店鋪數量淨增加2家至118家，內地市場則減少1家至55家。
以珠寶零售商周大福為例，在截至今年3月底的財年內，公司在港澳兩地市場的同店銷售在經過了長達三年的下跌後，終於觸底反彈並錄得10.2%的升幅。因此，周大福集團董事總經理黃紹基近日表示，2019財年香港將淨增加5家分店，主要在住宅區（區別於主要針對遊客的商業區）。
截至3月底，周大福在全球擁有2585間店鋪，其中，內地市場店鋪數量同比增加203家至2449家，而港澳市場的店鋪數量則減少3家至99家。
仲量聯行商鋪部董事鄭衍瑋指出，香港商鋪租金佔銷售收入比例25%至30%，但香港商鋪租金在過去三年大幅下挫，開設實體店鋪的成本明顯下降，使得零售商利潤明顯改善。
周大福的財報數據顯示，截至今年3月底的12個月內，公司營業額達到591.6億港元，同比上升15.4%，淨利潤亦飆升33.4%至42.03億港元。
莎莎網購業務繼續虧損
由於近年來網購平臺出現爆炸式增長，網購浪潮席捲傳統零售行業。因此，香港傳統零售龍頭紛紛開始積極佈局電子商務業務，然而，他們發展網購業務的成效也是喜憂參半。
人口密集的香港擁有四通八達的交通網絡，購物便利，而網購市場發展卻相對滯後。根據諮詢機構尼爾森的統計顯示，網購佔香港整體零售額的份額不到5％。
事實上，莎莎自2015年起已積極發展自營線上電商平臺Sasa.com，並於去年9月底宣佈增加另一電商平臺“莎莎天貓官方旗艦店”，希望藉助第三方網上平臺帶動公司電商業務。
莎莎在自營網購平臺面對送貨週期過長的問題，莎莎集團主席兼行政總裁郭少明透露，目前Sasa.com由香港直送至內地需時7至8日，相比之下，天貓貨倉送貨時間只需2至3日。同時，多個歐美、臺灣等地化妝品網站都已開通中國直郵服務，通常在一週內已可以送貨到內地。Sasa.com於去年4月起提高免運費單價要求，免費送貨門檻由249元人民幣增至530元人民幣。
事實上，莎莎的網購業務進展一直差強人意，仍處於“燒錢”狀態。以截至今年3月底的業績來看，網購平臺營業額同比減少19.3％至3.83億港元，佔集團整體收入下降至4.8％。然而，自營網購平臺的淨虧損由去年同期的6710萬港元，大幅縮減至2830萬港元。
郭少明坦言，目前網購業務仍未知何時能正式扭虧為盈，“過去一年我們不斷整合營運、配送，控制成本，物流成本佔銷售額的比例進一步降低，線上線下渠道並行是未來的一個大趨勢。”
相比之下，周大福在過去幾年大力開拓網購渠道，目前品牌已進駐超過50個網購平臺，貢獻公司內地市場零售業務4.8%的收入，網購渠道的零售收入金額在2018財年同比激增66.8%。
此外，面對激烈的市場競爭，莎莎依然在艱難探索內地的線下業務模式，目前仍處於投入期，在2018財年營業額達到2.99億港元，佔集團總收入的比重僅為3.7%，整體虧損額進一步縮窄至894.7萬元。
（編輯：辛靈，如有任何問題或建議請聯繫：[email protected]）
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