文｜Ms格蕾絲
《囧媽》在頭條免費上線已有一個月時間，不少人觀看這部電影后都有感而發，今天我也想聊聊與這部電影相關的話題，但這篇文章不涉及影片內容，我主要談談徐崢當導演這八年，在商業方面取得的成功。
《泰囧》：徐崢從演員到導演的跨越
人到中年，女演員常提到的一個詞是"無戲可拍"，男演員何嘗沒有這種危機呢？陶虹在接受採訪時談到，她的丈夫徐崢之所以當導演是因為沒有人找他拍戲，所有來找他的戲，角色都是一樣的。
徐崢轉型導演之路並非一帆風順，當年他拿著《人再囧途之泰囧》（以下簡稱《泰囧》）的劇本幾乎跑遍了各大影視公司，但卻處處碰壁，沒有人願意貿然投資。原因無外乎兩點：其一，徐崢從來沒有當過導演；其二，徐崢雖然拍電視劇口碑不錯，但在電影方面沒有獨挑大樑的票房代表作。
俗話說：千里馬常有，伯樂不常有。徐崢這匹千里馬在走投無路時，幸運地遇到了賞識他的伯樂，這個人就是光線影業的老闆王長田。徐崢是話劇演員出身，舞臺表現力極佳，他在王長田的辦公室裡用20分鐘"演"了一遍劇本，王長田爽快地答應為這部電影投資2500萬。
光線影業成立於2004年，2006年發行了第一部電影《傷城》，至2012年已成立六年的光線影業雖然參與投資和發行了不少影片，但卻缺乏一部真正的代表作，《泰囧》就在這個時候誕生了。
光線影業內部對這部電影極為看中，也是有史以來營銷宣傳最為賣力的一次，宣傳海報就有30多款，物料宣傳更為豐富，遍佈公交、地鐵、機場、醫院、商場等地。
《泰囧》拍攝時，徐崢身兼導演、編劇和演員於一身，在後期宣傳和營銷方面，雖然是光線影業做主導，但徐崢全程參與，很多想法都是由他提出來的。
《泰囧》的成功是有目共睹的，該片於2012年12月12日正式上映，上映首周票房突破了3億，隨後不斷刷新國產電影票房紀錄，最終票房收入為12.67億，不但拿下了"賀歲檔"票房冠軍，更是霸佔國產電影票房冠軍寶座長達兩年半之久。
《泰囧》給光線影業和徐崢帶來了"雙贏"。光線影業票房分賬獲利4億左右，王長田直言該片成功給他帶來的感受比公司上市更為強烈。
徐崢以《泰囧》獲得了華表獎優秀新人導演獎，而該片幾乎全程在泰國境內取景拍攝，直接帶動了泰國旅遊業的直線增長，徐崢等劇組主創人員在2013年3月獲得泰國女總理英拉的接見，風頭一時無兩。
從無人問津到滿堂喝彩，《泰囧》的成功令徐崢一躍成為炙手可熱的新晉導演，而他的影視大鱷之路也從這時候正式起航。
《港囧》：徐崢從導演到投資人的轉變
《港囧》上映於2015年9月25日，這是徐崢自編、自導、自演的第二部電影，這第二部電影對彼時還是新人導演的徐崢來說至關重要，這部電影的成敗直接決定著"囧"系列是否能夠繼續拍下去。
在《泰囧》時期，曾有圈內人評價徐崢是這些年難得一見的有商業意識並且對營銷有明確想法的導演。
三年後拍攝《港囧》時，徐崢擁有了更多的話語權和決策權，他的才華也有了更多施展的空間。
《港囧》主要宣傳策略如下：
- 3月30日，片方發佈全球定檔發佈會，徐崢宣佈影片"隨時上映"；
- 6月29日，片方宣佈影片於2015年9月25日上映；
- 7月12日，片方發佈"預告片的預告片"以及徐崢"通關版"海報；
- 7月27日，片方發佈首支電影正式預告片及召開記者會；
- 9月8日，片方發佈電影主題曲《清風徐來》，由王菲演唱；
- 9月11日，片方發佈6張終極版海報。
在長達半年的密集宣傳期結束後，《港囧》在2015年"國慶檔"隆重登場，首週三天票房累計6.7億，刷新各種票房紀錄多達14個，而這部電影的收益不只拘限於票房，中國人壽、高夫化妝品、vivo智能手機、浦發銀行、脈動飲料等多個廣告植入，早在影片上映前便給片方帶來了不菲的收入。
不同於三年前的處女作，《港囧》的第一投資方和製片方是徐崢和陶虹夫婦控股的北京真樂道文化傳播有限公司，光線影業只是第二投資方和發行方，而真樂道和光線的投資比例是一致的。
早在《港囧》上映前的9月23日，在香港上市的21控股對外宣佈，該公司以1.5億元的價格向北京真樂道購買即將上映的《港囧》47.5%的票房淨收入。也就是說，無論《港囧》的票房如何，真樂道已經獲得了1.5億的收入，而這筆收入比票房回款提早了半年左右。
21控股後來更名為"歡喜傳媒"，徐崢擁有這家公司15%的股份，同時也是21控股的非執行董事。
《港囧》上映後雖然口碑兩極分化，但最終票房收入為16.13億元，是2015年的電影票房季軍，徐崢戲裡戲外賺得缽滿盆盈，同時他也通過這部電影完成了從導演到投資人的身份轉變。
《囧媽》：徐崢從投資人到電影商人的蛻變
徐崢執導的第三部電影《囧媽》於2019年1月24日對外宣佈開機，並定檔2020年大年初一（1月25日）上映。二月底，歡喜傳媒對外發布公告稱，該公司向徐崢及其控股的真樂道支付2.17億元，其中主創團隊的製作成本為1.17億元，徐崢以主演、編劇、導演、監製四重身份獲得片酬8700萬元。
《囧媽》於2019年6月下旬殺青，歡喜傳媒在11月初與橫店影業簽署保底發行協議，雙方約定保底總票房達到24億，橫店影業支付保底發行費用6億，以及額外承擔宣發費用1.5億，超出24億的票房盈利部分，歡喜傳媒和橫店影業按35%和65%的比例分成。
《囧媽》的植入廣告有大白兔奶糖、美的電飯煲、OPPO手機、自嗨鍋等十幾種，這些植入廣告能讓投資方在影片上映前收回部分成本，但若想在號稱"史上最強春節檔"殺出重圍，24億的保底票房足以令任何一位導演壓力山大，徐崢從影片上映幾個月前便開始賣力宣傳。
國慶節期間發佈了《囧媽》新款海報，慶賀新中國成立70週年；12月29日，片方宣佈電影主題曲由王一博演唱，王一博是2019年崛起的四大"流量藝人"之一，這為電影積攢了一大票粉絲；從一月份開始，徐崢開始了密集的全國巡演，還登上了《吐槽大會》和《快樂大本營》等熱門節目。
1月20日，徐崢在微博宣佈《囧媽》提檔至年三十（1月24日）早八點上映。此舉引發了影院工作人員的不滿，有人在徐崢的微博下留言："原來就年三十晚上休息一下，這下都沒得休了。"下午三點多，徐崢再次發博表達了歉意，表示這是首次進軍春節檔考慮不夠周全，緊急聯繫到各家組織地面工作人員到各地影院工作群發紅包，做一些補償。
一場突如其來的肺炎疫情令"史上最強春節檔"變成"史上最冷春節檔"，在1月23日這天，包括《囧媽》在內的七部春節檔影片全部宣佈撤檔，但僅僅是一天後，字節跳動宣佈《囧媽》將從大年初一零點起在今日頭條、西瓜視頻、火山小視頻同步上線，面向所有人全網免費獨播，這是史上首次春節檔電影在線首播。
今日頭條母公司字節跳動與歡喜傳媒簽訂版權協議僅用了一天時間，這波操作真是大寫的服氣，據說字節跳動購買版權的費用是6.3億，而這差不多相當於24億票房保底的收入，受益最大的還是徐崢持股的歡喜傳媒，不但做到了及時止損，公司股票還隨之大幅上漲。
寫在最後
美國獨立電影導演羅傑·科曼曾說過，電影是種妥協，藝術和商業要五五開。
這是羅傑拍片的原則，他不但是一位成功的獨立導演，也是一位成功的電影商人。羅傑一生拍攝過50多部低成本電影，另製作和發行過250多部影片，在參與的300多部電影裡，有280部都是盈利的。
徐崢令我想起了羅傑·科曼。《泰囧》是口碑與票房雙豐收，《港囧》和《囧媽》雖然口碑兩極分化，但不能否認徐崢在藝術上的堅持。
前者探討了中年人對婚姻和生活的反思，後者探討了中國式親子關係和原生家庭對人產生的影響，這兩部電影都很難單純歸入喜劇片的範疇，也在努力達到商業與藝術兩者之間的平衡。
徐崢不僅拍電影風格與羅傑相近，他在商業上的敏銳嗅覺完全可以與這位老前輩媲美。
從2012年到2020年，徐崢只執導了三部電影，不是一位高產的導演，但這八年間，他從未放緩擴張商業版圖的步伐。
《催眠大師》、《我不是藥神》、《幕後玩家》等影片，徐崢既是主演又是製片人，而《超時空同居》這樣的高票房電影，徐崢擔任監製的同時，他旗下的公司也是出品方之一。
徐崢今年48歲，無論是做電影導演還是做電影商人，他都可以說處在最好的年紀，相信未來“囧”系列還會繼續拍下去，祝福徐崢的電影之路越走越順暢。
徐崢拍《泰囧》背後的故事：王長田賭贏了8億元
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