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2020年度品牌整合傳播計劃

一、品牌及產品市場分析

三、品牌發展策略

三、年度傳播推廣計劃

四、推進計劃

品牌及產品市場分析

1、銷量分析

2、重點市場分析

高速成長市場的基本策略

1、區域整體策略

銷量＋利潤導向延伸網絡持續拓展，聚焦資源、聚焦網絡、大客戶嫁接微觀運營。

2、產品策略

豐富產品線。

3、價格策略

梳理規範價格體系，保證渠道各層面利潤，固化費用標準縮減區域間費用差距。

4、渠道策略

分銷：發展大客戶，培育重點合作二批，深化分銷網絡；

終端：重點終端鎖定，點面結合，連片延伸。

重點終端協議鎖定，生動化建設、消費者拉動，、買贈獎勵。

3、對位競爭分析

二、年度品牌發展策略

1、產品任務

品牌方向：塑造消費者喜好的品牌個性和國際化品牌形象，更廣泛地建立與消費者的情感聯繫，不斷提升品牌價值，創造公司品牌競爭優勢；

品牌目標：持續提升品牌形象，全面提升銷量與利潤。

3、產品策略研究

三、年度傳播推廣計劃

1、品牌傳播

（1）品牌篇TVC傳播；

（2）核心市場媒介投入；

（3）公關傳播。

2、互動體驗

（1）全國性主題促銷活動；

（2）品牌大型活動推廣。

3、渠道及產品發展

（1）核心渠道：多包裝推廣；

（2）補充渠道：促銷活動開展；

（3）線上渠道：情景式設計傳播推廣；

（4）全渠道的用戶互動建設。

4、節日促銷

春節、重陽、中秋、國慶等。

2、事件推廣

3、公關傳播

（1）節日促銷公關傳播規劃；

（2）品質公關傳播規劃；

（3）項目公關傳播規劃。

目標與使命，

提升品牌形象，

加強市場影響力，

促進市場佔有率和銷量！

4、媒介傳播

媒介目標

1、強化投入的媒介音量，作為主品牌的代表強化與消費者溝通；

2、經典承載品牌時尚化、國際化、年輕化任務。補充年輕群體關注的體育、電影類媒體；

3、強化經典重點市場，配合戰役市場。

5、消費者促銷

四、年度傳播推廣計劃

1、推進計劃

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關鍵字: 傳播 伴隨成長的中國味品牌 原汁原味