在 1 月 9 日的 2020 年微信公開課 Pro 上，微信小程序交出三週年成績單：2019 年小程序日活超 3 億，累計創造 8000 多億交易額，小程序的相關負責人也預告說即將推出最新的官方小程序直播組件。
最近小程序直播進行內測，一些公眾號主收到了內測邀請：
小程序直播組件是微信向 B 端商家提供的一項能力，主要是通過直播進行帶貨。
小程序直播的觀看體驗如何？
2 月 15 日晚上 8 點，熱風通過其小程序「熱風 hotwind 微商城」發起了一場直播，直播畫面為豎屏觀看形態,在直播間的右上角，有「小程序直播」的字樣，除此之外和其他直播軟件的界面類似，左上角顯示品牌名字和觀看人數，直播間提供點贊、評論和分享的功能。
直播間還提供了購物車按鈕，點擊後會彈出可購買的直播商品，點擊具體商品會跳轉到商品詳情頁，此時直播畫面會以懸浮窗口的形式出現在當前頁面上，不影響下單購買，用戶也可通過點擊懸浮窗口回到直播間。
直播結束後的數據顯示，會顯示觀看量、評論數、點贊數。
它和「騰訊直播」有什麼不同？
2019 年 3 月前後，騰訊平臺內容事業群（PCG）就開始內測「騰訊直播」app，這是一款基於微信小程序開放能力的基礎上開發的產品，主要面向公眾號內容運營者的直播工具。
騰訊直播由 app 和小程序兩部分組成，內容運營者可通過 app 完成創建直播任務，並生成小程序碼海報或卡片，通過微信聊天、微信群、朋友圈分享直播，用戶可點擊進入小程序預約、觀看及互動。
騰訊直播也提供了直播賣貨的能力，內容運營者或品牌方可以通過官方合作的服務商接入電商商城，或者申請跳轉自己的小程序商城，實現邊看邊買的能力。
業內人士分析到：騰訊看點直播是基於微信開放生態的一個產品，小程序直播是小程序的基本能力，更加底層、更加系統化。小程序的直播能力是類似微信支付、電商能力一樣的基本能力，是整個生態共用和公開的能力。兩者是應用層和底層關係。
看點直播提供直播間能力，小程序直播是小程序商家可以在後臺申請的能力，可以和以前的商家、用戶產品直接結合在一起。最本質的區別是，一個是直播間廣場，一個是小程序中核心的電商閉環組件。看點是中心化能力，小程序直播是去中心化能力。
重點是在商家的小程序內實現閉環
除了發起直播更加方便，使用小程序直播組件最顯而易見的好處是，用戶觀看直播、購物等流程可在商家小程序內閉環，無需跳轉其他小程序或 app。
小程序直播可以幫助商家召回用戶，之前用公眾號每月召回的用戶是有限制的，現在小程序直播是可以無限的。
小程序直播是認品牌，不是認主播的。品牌在選擇主播的時候應該跟平臺直播有差異化。在大平臺，毫無疑問會選帶貨量高的頭部主播。但小程序直播不一定，品牌可以找自己的員工，可以找專業的機構，品牌既不用擔心被抽傭，也無需擔心用戶被品牌帶走。
直播的全部流程以及操作都在商家的小程序內完成，用戶不需要跳轉到其他的小程序來使用，有效減少平臺跳轉產生的轉化率流失，可以幫助商家沉澱到自己的私域流量中。
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