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距離世界盃還有16天，但在版權市場上，這場熱戰還在持續。
在中國移動旗下咪咕獲得新媒體版權分銷之後，坐擁數千萬海量用戶的優酷也獲得了世界盃新媒體版權的分銷。
對於參與這場遊戲的各方來說，這究竟又意味著什麼？
《紅樓夢》書中第三回，談到賈寶玉的那塊寶玉時，林妹妹說：“你那玉也是件稀罕物，豈能人人皆有？”寶玉聽聞之後摘下那玉就狠命摔去，惹得全家眾人爭相拾玉，賈母罵：“你生氣要打罵人容易，何苦摔那命根子！”還哄他說：“你這妹妹原也有玉來著……”
而世界盃版權，就如同賈寶玉脖子上這塊玉，原本一直是隻有央視才有的稀罕物，也就是我們所謂的頭部資源與頂級IP。一開始也的確如此，從2017年11月官宣簽約開始，央視一直在反覆強調：獨家版權喲，絕不分銷喲，這玉可是稀罕物。
然後，進入2018年5月，這“命根子”卻不再唯一，恢復到了“你這妹妹原也有玉”的年代。而且，這次不光賈寶玉、林黛玉有了寶玉，薛寶釵、史湘雲乃至晴雯、襲人們，都有著即將擁有這塊“寶玉”的架勢。
先是中國移動旗下咪咕5月22日深夜官宣，成為央視新媒體指定官方合作伙伴，一舉獲得了64場比賽的直播權，比賽將在咪咕的視頻客戶端、PC客戶端以及中國移動家庭視頻產品“魔百和”上播出，率先放出一記深水炸彈。
很快，5月29日一早，位列三大視頻網站之一的優酷也發佈重磅消息：優酷成為2018世界盃央視指定新媒體官方合作伙伴，將直播全部比賽，比賽也將登陸優酷手機、PC客戶端，並通過CIBN酷喵影視在智能電視上或通過天貓魔盒、天貓魔屏進行播放。
而在5月29日下午，根據海信官網消息，作為優酷智能電視戰略合作伙伴，海信電視同步獲得2018年世界盃OTT直播權，即使是有線電視的離網用戶，也可以通過海信智能電視收看到高清世界盃的直播。
但實際上，從圈哥的使用經驗來看，如今智能電視上安裝CIBN酷喵影視十分常見，因此，優酷的入局，幾乎意味著智能電視層面世界盃版權在各個平臺的全面普及。由是，從電視到互聯網電視，再到PC端與移動端，世界盃版權已經覆蓋到了大多數人的多數使用場景。
世界盃飛進尋常百姓家
數千萬用戶的優酷，決心進軍體育了？
在5月29日官宣之後的第一時間，生態圈採訪到了優酷總裁楊偉東，他表示，“談判持續了3天，昨天晚上2點鐘我們釘釘發消息說‘簽約蓋章’，待走完後續流程，算是最終塵埃落定了。”
他透露，雖然談判只有3天，但優酷籌備進入體育領域，起碼有1年了。此次談判裡，起初央視給出的信號是不分銷，直到咪咕拿到版權之後，優酷才開始撲進去進行了談判，並最終取得了成功。
雖然留給優酷的準備時間非常緊張，但楊偉東也認為，這樣一個熱門體育內容，對於其團隊的體育運營有著倒逼作用，“至少是一個加速器。”而優酷是否要自己進行解說團隊的搭建，目前還未完全決定，但優酷會“首先保障用戶完整流暢的觀看體驗，並且增加一些創新的觀看體驗。”
2017年6月比達諮詢數據，優酷用戶存在著較高的粘性
事實上，在體育方面，優酷“祖上也曾闊過”，在赴美上市後最風光的時刻，他們曾在2010-11賽季轉播過英超。
退市被阿里收購私有化之後，由於與阿里體育同屬阿里集團旗下，也接下了一些項目的轉播，例如CUBA、CUFA等校園足籃球賽事、電競WESG，此外還有馬拉松、街舞、游泳、高爾夫等體育項目。
但與這些賽事相比，世界盃無疑是更加引人關注的“寶玉”。因此，對於整個談判的過程、最終價格以及合作方式，大家都十分關注。
面對媒體們的窮追不捨，優酷總裁楊偉東坦率表示，談判中存在競爭對手，優酷能最終勝出是出現了局勢的逆轉，談判過程中，優酷並非出價最高的一方，但是向央視展示出了足夠的誠意。
而他也透露，除了咪咕和優酷，以及央視的新媒體平臺，不會再有其他新媒體的平臺獲得世界盃版權了。
此外，楊偉東也認為，優酷背後的阿里巴巴如何利用生態來和世界盃、和足球產業結合，也是央視所看重的特質。拿下世界盃版權之後，從淘寶、天貓、支付寶、餓了麼、盒馬都在討論如何圍繞著優酷來做世界盃活動，接下來傳信的玩法會陸續分享給大家。
“我們不會把它定義成內容播放，而是利用阿里巴巴生態，讓這個夏天看世界盃變成一件有意思的事情，這就是我們希望能夠達到的目標。”楊偉東表示。
此前演講中，楊偉東曾對爆款有過自己的定義
雖然幾度表示價格保密，不能透露，但楊偉東也對拿下世界盃版權的模式進行了解析。他表示，其實咪咕與優酷嚴格意義上不能算是分銷，而是播放合作。
“我們獲得了央視所有的權益，包括64場賽事直播，無延時直播，跟央視是一樣的。還有點播、短視頻、圖文，以及《豪門盛宴》在內的所有節目權益。所以這一次央視五套看到的所有內容都會在優酷上同步全部可以看到。” 有關優酷與咪咕分銷權益的解釋，都在楊偉東的這番剖析裡了。
也就是說，優酷獲得了央視所有內容的權益，並非分成的模式，此後可以獨立進行招商。
在楊偉東看來，央視格局變得更加的大，面對融媒體時代，整體的開放其實可以擴大央視的影響力，“對於整個世界盃內容的傳播，我覺得央視還是很自信的。”他也表示，這次練兵是一個協同的好機會，大家通過把一個世界級的運動賽事運營好，取得共贏的結果。
央視反覆重申獨家時，有關其移動轉播技術和解說陣容，江湖裡一片低聲議論；而在中國移動旗下咪咕入場時，圈哥的微博下面最多的評論是：我移動套餐裡的咪咕流量，這下終於有用途了！畢竟，對於多數用戶而言，咪咕並非常用的觀賽平臺，播放世界盃，更多的還是增值與加成作用。
但當優酷入局之後，微博留言中呈現出了不少“好評”，大家紛紛表示：我的優酷會員價值提升了！這足見優酷用戶基數之大——
在上次公開數據的2016年，其付費用戶數達到了3000萬，後來一直在持續增長。當然，也有一些體育用戶表示了擔憂——還不清楚優酷是否會像騰訊那樣，單獨推出體育會員或世界盃會員，以及世界盃是否僅有會員可觀看。
連續包月的話，每個月的價格僅為15元
針對用戶的擔憂，楊偉東表示，對於優酷而言，拿下世界盃版權最重要的目的並非拉動會員，而是給所有的平臺用戶以服務，因此
世界盃並非只有會員才能觀看，“當然，會員用戶就沒有廣告了”，交流過程中，楊偉東還不忘了給會員體系打廣告。他直言，其實優酷對於世界盃的兩個期望是——希望能夠給熱愛體育內容的用戶以消費內容的機會；希望能吸引曾經的非體育用戶，通過世界盃這樣的體育內容成為優酷的用戶。
我們都知道，第一陣容的視頻網站中，騰訊與愛奇藝都在體育領域成功頗豐，騰訊體育是體育版權的集大成者，集齊了北美體育版權，也在足球領域有所建樹，與PP體育幾乎瓜分了市面上的頭部體育版權；而愛奇藝旗下有不少網球、高爾夫、搏擊等賽事的版權。與之相比，優酷此前的確在體育領域成果有限。
針對這樣的激烈競爭，楊偉東表示，拿下世界盃版權，會是優酷面向行業的衝鋒號，而絕非是為了買而買，播放一下就結束了的。
此前360研究院的數據，優酷用戶對於體育賽事的興趣排在第一位
事實上，通過超級劇集、網綜大片的高品質內容戰略，優酷一直在內容產業中佔據領先位置，而他們也有與體育相關的超級網綜——《這就是街舞》、《這就是鐵甲》，這兩檔節目分別拿下了8.3、8.4的豆瓣評分，成為2018年開年口碑最佳的兩檔網綜。
而在世界盃之後，優酷也不打算停止追尋體育爆款IP的腳步，據悉，下半年他們將推出另一檔超級網綜《這就是灌籃》，該節目直接以中國大學生3X3籃球聯賽為基礎展開，林書豪、馬布裡、周杰倫、李易峰都會參與助陣。
三款《這就是》系列超級網綜
除此之外，楊偉東也表示，因為阿里集團是奧運的官方贊助商，優酷也會跟央視來探討是否在奧運會方面有一些合作。
很顯然，對於優酷而言，世界盃版權並非結局，而是體育故事的一個開始。 楊偉東表示，重視文娛行業中的體育，那麼就要縱身投入行業之中，“如果你老在岸上溜達，總不跳到游泳池去游泳，你永遠不會具備這樣的能力，只能對行業作壁上觀，那你談何你對這個產業的重視呢？”
事實上，對於“優愛騰”三大視頻公司而言，背後的BAT近年來都投入了10億級別的成本，而在全國總計上億的付費會員用戶助力下，整個行業正在向著更穩定，更健康的方向發展，而毫無疑問，體育也將成為其中的一個新的戰場。
此外，優酷曾在《這就是街舞》等綜藝節目進行試水，嘗試了“內容+電商”的戰略，播出期間天貓專門開闢了街舞專區，相關的衍生品也經由IP交易平臺阿里魚授權給天貓商家，收到了不錯的成效。事實上，在大洋彼岸的亞馬遜，他們也正在進行著“內容+電商”角度的嘗試，而體育同樣也是亞馬遜加碼的新戰場。
此前生態圈專欄作者郭愛兵老師在分析亞馬遜模式時曾寫道：
“試想一下，網絡直播期間，可以是自營商品廣告，可以是第三方廣告，甚至可以通過人工智能給觀看者量身製作廣告內容，特別是如果你的購物歷史和偏好都在系統中，那猜你喜歡幾乎是百發百中。”
但由於賽事版權價格昂貴，體育會員價格低廉，並且體育內容對於多數用戶並非剛需，樂視體育等公司此前的一系列嘗試難言成功。
如今，世界盃這樣10億人關注的頭部IP，俄羅斯絕佳的時差，再加上優酷這樣數千萬付費用戶加持，或許會開啟一扇新時代的大門，但在這個過程中，還需要阿里集團的生態加持，還需要優酷公司的精細化運營，不然的話，當世界杯的熱潮過後，體育IP可能會悲慘的再一次被始亂終棄……
“今天可能很多人還不會完全意識到這個歷史性時刻的意義，我相信這個夏天結束之後，再回望這個事情，甚至再過幾年再看這個事情，可能這是一個非常重要的時刻。”採訪的最後，楊偉東很有信心的如是說說。
無論如何，世界盃這樣的頂級流量舞臺，給了體育又一次證明自身價值的機會，而世界盃的流量價值究竟是“真寶玉”還是“賈寶玉”，在未來兩個月的時間裡，熱鬧無比的滾滾紅塵俗世嗎，將會給出一個最為真實的答案。
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