《弱傳播》05

前文說到，主流輿論傳播不起來，反而是次主流輿論

最容易爆紅。

仔細一想，這很合理，主流輿論已經是主流了，是大家都認可的常識和共識，平時沒必要天天掛在嘴邊說。倒是教小孩子的時候可能會經常提到。

但是，根據鄒教授的說法，主流輿論在某些特定場景下會非常活躍：

1.主流輿論出現爭議，有了意見分裂2.主流輿論面臨新輿論的挑戰3.現實世界遭遇重大變故4.主流輿論出現新的表達方式5.主流輿論出現格式化表達

我來嘗試找找例子，不一定對哈：

1.爭議

原來收稅是天經地義的事，沒什麼好聊的。但是忽然有一陣子說要收房產稅，有房子的人，租房子的人，和看熱鬧的人就開始各種討論了，傳播開始。

有房子的人喊 “哎呀！別徵房產稅啊！”

看熱鬧的人說“沒事，徵吧徵吧。”

租房子的人到處問“這稅最後會攤到我頭上嗎？”

2.挑戰

美國、歐洲糖尿病協會將低碳水飲食納入2019年糖尿病治療指南，這是新的理論挑戰原先低脂飲食的主流輿論。無論最後挑戰結果如何，大家開始各種討論了。

3.重大變故

英國脫歐把國際輿論給打醒了。

4.新的表達方式

同樣一句話，用表情包說出來比文字說出來要有趣很多。

5.格式化表達

一般開個大會之後會有一波，類似10張PPT幫你解讀某某大會。

綜上所述，主流輿論只在特定場景在有傳播力，大部分時候的輿論舞臺，都是次主流輿論的。

次主流輿論帶有小小的叛逆，這就好像做菜時放的一小撮鹽一樣，只要一點點，就能提味。

美國好萊塢大片和香港警匪片裡面的角色，都帶著這樣的一絲叛逆。我很喜歡看《銀河護衛隊》，裡面的小胖子主角就是典型的

叛逆型英雄，幹著拯救世界的活，卻暴躁、虛榮、易吃醋，還愛吐槽。

但恰恰是這些叛逆點，讓觀眾更加喜歡這個角色。如果是一個100%正能量的英雄人物，可能大家點個贊就走了，沒有更多的討論。

現在可以想想，讓你隨口說出三個人物來，他們是完美型的還是缺陷型的？

電影人物如此，現實人物更是如此。

大佬們都懂得傳播學的精髓，動不動就爆金句。

“先定一個小目標，比如我先掙它一個億。”

“我的願望是世界和平。”

“眾人皆醉我獨醒。”

“我是個蒸不爛、煮不熟的銅豌豆…”

“花卉加蟲鳥，每一隻加十元…”

最後一句是齊白石說的，有一次客戶付了五元，他就給客戶花了半隻蝦。

有沒有個性？

叛不叛逆？

好玩嗎？

在眾多鄒教授列舉的例子中，我覺得易中天是最好的一個案例。

大家都站到臺上講歷史，為什麼易老師能達到傳播的最好效果？因為他不是中規中矩的教，而是帶著一點叛逆來講。

對於那些做個人品牌、企業品牌的朋友，或許叛逆是一個很好的輔助元素，加到自己的身上。

但是千萬注意別加多了，過量的叛逆就會演變成反主流輿論，與主流正面剛，完全達不到傳播效果。