今年雙十一購物節的銷售看來又要大漲，阿里巴巴合夥人、天貓及淘寶總裁蔣凡在購物節啟動儀式上表示，在預售活動上已有商家超過去年雙11一天的銷售額，看起來又是破紀錄的一次活動，
但是也有越來越多的人厭煩於這樣複雜、戰線越拉越長的購物節活動。剛開始有雙十一購物節的時候，商家最多提前一兩天才會進行宣傳，幾年發展過後逐步提前到11月初開始預熱這也能夠理解，但是今年雙十一預熱直接提前一個月開啟，京東推出百億補貼，天貓宣稱官方旗艦店將集體推出史上最大折扣，為用戶節省至少500億。
去年雙十一是戰隊PK點贊數贏能量換優惠券，今年又推出付定金前多少分鐘送XX、活動額外補貼XXX、蓋樓、願望清單、喵幣、津貼等等，得到補貼之後還有各種限制，同時商家還會給商品設置定金優惠，給消費者的是一道又一道疊加算術題，隨之而來的將會是厭煩的情緒以及大規模的勸退，甚至會將原本大家看好的購物節口碑越來越糟糕。
雖然從一年又一年的數據上看，雙十一活動是看上去越辦越成功，但是這很大程度上應該都要歸功於中國消費水平的升級而並不是這場購物節有多成功。購物節的評價應該是消費者的滿意程度，而並不是所謂的成交額到達了多少，但是這兩年的雙十一購物節大眾不管是對於優惠力度還是後續的快遞運輸服務都不是很好。
而且實際上，雙十一很多商品的優惠力度遠不如一開始來的大，大眾也都基本知曉了各個商家的套路。最基礎的不過就是在原本的基礎上漲一定的價格再降價，這兩年常見的還有以小額訂金預售，支付尾款時訂金可以抵充多倍金額，將用戶在決定之前就套牢消費者。
相對粗暴的是推出大數金額訂單滿減，用捆綁消費銷量優勢的收益抵銷降價損失的利潤。更具策略性的會用一系列複雜的規則和活動流程引導用戶一步步獲取優惠，精細篩選目標購物群體。總的來說，當所有人想佔便宜之時，便宜本身就不存在了。作為普通消費者來說，與其花時間研究複雜的薅羊毛方式，還不如紮實地利用好自己的時間。
對於大多數人來說購物的最終目標是提升生活的質量，而不是靠“從一次購物中少花多少錢”來獲得樂趣。好在現在也有越來越多的理智消費者出現，雖然會受到雙十一買買買的情緒感染，但是最終實際購買的都是一些自己真正需要的商品。
現在除了雙十一之外，幾乎每個月這些電商平臺都會推出很多的活動，比如“618”、“88優惠節”、“雙十二”等等。或許再過幾年，每天都是購物節，雙十一可能在某一天悄然消失，重新變回大眾最開始定義的“光棍節”。
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