作者/劉公子
上週，得到發佈了一款硬件——得到閱讀器，引發了朋友圈的諸多討論。
討論的焦點主要集中在售價上，很多人會直接將其與kindle入門版價格進行對比，從而覺得價格偏高。
也有人看到了其安卓開放系統的強大優勢，以及在得到增值服務上的利好，覺得性價比不錯。
這款產品7.8 英寸墨水屏、支持「得到」APP的電子書、聽書、課程外，還支持用戶下載和使用其它學習應用，如Kindle、微信讀書、掌閱、多看、印象筆記等，售價 1898 元。
今年4月，得到發佈了全文內容接入全局搜索，任意位置免費試讀10%，上線得到獨有字體“得到今楷”，獨家首發9套重磅電子書等重大更新。這次發佈閱讀器，算是在電子書領域的一次深入與落地。
也是羅振宇在“得到2019春季知識發佈會”曾表示的“這是一盤大棋”中的關鍵一子，它標誌著得到電子書正式從線上走到線下，電子書不再作為得到主體業務的補充和拓展而存在，以獨立的面貌走向市場。同時也打臉了當時一些媒體“得到不會邁向閱讀器，不敢向kindle發起挑戰”的斷言。
剁椒娛投也在第一時間體驗了該產品，不得不實事求是的說，在手感和質感上體驗非常好，這主要得益於 7.8 英寸的墨水屏和300ppi的高分辨率，7.8英寸快接近一個平板的屏幕大小，且邊框較窄，屏幕與四周邊框處於同一水平面上，讓閱讀“大屏化”，又比10.3英寸的大屏設備更便攜，高分辨率則顯得更接近紙質書的閱讀觀感。
同時針對以往墨水屏閱讀器刷新率較慢，直觀感受就是翻頁速度慢的問題。得到告訴剁椒娛投：在過去六個月，得到團隊做出了4—5種不同的刷新率模式，最終確定了普通刷新、快速刷新、極速刷新3種模式。新設備出廠默認快速刷新，用戶也可以根據實際使用習慣切換成另外兩種模式。這一點在使用上也確實感覺到有很大改善，甚至在鍵盤的輸入上也靈敏許多。
得到閱讀器給人感覺最強大的一點是，用戶可以在應用商店下載包含網易蝸牛讀書、豆瓣閱讀、咪咕閱讀、kindle等24款閱讀app，以及包括新浪微博、知乎、今日頭條在內的10款新聞app，還有百詞斬、數獨等10款學習app，訊飛語音、堅果雲在內的10款工具app，以及WPS、百度網盤、釘釘、有道雲筆記在內的7款辦公app，加上裝機自帶的印象筆記、掌閱、多看閱讀、谷歌瀏覽器，也就是說這樣一款閱讀器，共支持包括得到在內的至少66款應用，的確做到了“對知識資產的集成管理”。
得到告訴剁椒娛投，得到在閱讀器上的願景是希望做到“給用戶做好知識服務，滿足各場景的學習需求。”
兩極分化的評價
在21日得到閱讀器上線後不久，知乎就出現了很多相關的討論，比如怎麼評價這款電子閱讀器，怎麼看待定價1898元，值得買嗎，和小米的閱讀器相比如何等問題，下面的回答和討論則呈現比較兩極分化的結果。
綜合看下來，持保守觀點的回答主要集中在定價上，因為和kindle入門版659元相比，以及相比市場上同樣搭載安卓系統的掌閱電子閱讀器658左右的定價相比，得到閱讀器的定價1898元顯得不那麼親民，很多人還是比較計較性價比。也有人持陰謀論認為這是一種營銷策略，覺得“能賣 2k 被吐槽，遠好於只賣 1k 被忽視”。
但事實上，幾乎同樣配置的32G、7英寸、300ppi的kindle oasis，售價也要2399元，如果按照相同配置來看，得到閱讀器的價格並不算高。
還有一些kindle用戶認為入門版kindle的系統、配置和體驗，已經能夠滿足他們對電子書的閱讀需求，因而不願意花費更多的錢去購買一個堪比低中檔手機價格的電子閱讀器，抱著這部分心理的多以學生黨居多。以及部分對電子閱讀器要求不高、使用頻率存疑的新手，也往往更傾向於價格更低的kindle入門版。
另一些熟悉電子閱讀器的用戶，則認為得到閱讀器很近似「文石的BOOX Nova Pro」，兩者在硬件配置上基本相同，似乎只是文石多一個手寫功能和藍牙遙控器，得到閱讀器省略了這兩個功能，且目前定價都是1898元，
得到方面則向剁椒娛投補充：“用戶說的硬件配置僅僅是很少的幾個組件，實際上從整體的工業設計到主板，都是重新的做的，基於麥克風陣列，基於能聽能看，都是兩個完全不同的產品。比如得到的內存是3GB，文石這一款是2GB；前者處理器是八核 2.0G（高通625），後者是四核 1.6G；前者是超清電子墨水屏，後者是高清墨水屏。”
不過，得到閱讀器的確是和文石BOOX合作研發的。得到負責軟件的服務，幫產品定義用戶需求；文石負責硬件的生產，雙方把自己擅長的拿出來，共同打造「得到閱讀器」這款產品。
眾所周知，文石在硬件上很是過硬，專注墨水屏技術，在閱讀器領域已經11年，一些大眾熟悉的閱讀器背後其實都是他們的生產團隊。得到沒有選擇自己死磕電子閱讀器技術，而是和國內最好的製造商合作，倒也是更討巧、更智慧的操作方式。
不過也有人認為，得到隨贈的一年電子書會員的價值還是很高的。而且“不排除以後的系統升級可能會提供一些只有得到用戶才能享受的快捷功能和其他福利。”
得到方面表示並不是為粉絲自嗨和彰顯逼格而做，並明確表示“做閱讀器，我們是認真的”，大有進軍電子閱讀器市場的意味，“目前推出第一代，只是個開始，未來得到閱讀器一定會圍繞用戶需求繼續迭代更新。”
其實說到底電子閱讀器的競爭核心不外乎兩點：覆蓋書籍的範圍和使用體驗。
如果從覆蓋書籍的範圍來看，得到閱讀器涵蓋了得到本身的2萬本電子書、kindle的亞馬遜電子書、市場上比較主流的多看閱讀、掌閱、微信讀書、咪咕閱讀等，在覆蓋性上實際是兼容並超越kindle的。
“過去有的人買kindle，還會故意刷機用來裝小米的多看系統，現在看起來得到這款已經都能滿足了。”kindle的老用戶泊泊說。
在使用體驗上，得到閱讀器在屏幕大小、翻頁速度等方面也都做出了更適宜的改進，內置17顆前光閱讀燈，具備28級的可調節冷暖雙色溫等細節上也做的不錯。雖然在使用體驗上還難以匹敵索尼4000+的電子閱讀器，但在用戶體驗上已屬上乘。
當然，對於得到進軍電子閱讀器領域競爭，除了以上兩點，還有很重要的一點在於用戶認知，即很多人在想入手電子閱讀器時，第一反應以及從眾心理下，還是會選擇kindle，如何打透用戶心智，尤其是電子書用戶&非得到用戶這部分人群，是考驗得到閱讀器的一大關鍵。
目前Kindle憑藉生態的完整性，幾乎壟斷著整個傳統電子書電商市場，得到能否通過其2000多萬的核心高轉化用戶，以及開闢出眾多高附加值的內容產品，彌補更多真實使用場景的需求和不足，去削平Kindle在設備端的累積優勢，是接下來的重點。
電子閱讀器會是得到的一個好故事嗎？
得到推出電子閱讀器，對於很多熟悉得到的人來說，並不感到吃驚。
從推出得到大學，到春季知識發佈會發佈電子書的升級，再到得到大學開學典禮發佈How-Talk品牌，不難發現近一年來得到明顯在拓寬和深化自身的知識服務能力。
如果說得到大學是得到在教育方面的落地化與深化表現，那麼電子閱讀器就是得到在閱讀方面的落地化與深化，都代表著得到在這個方向上的階段性成果。
事實上，得到對電子書的“企圖心”早已深種。據羅振宇此前透露，從前年開始，得到就專門成立了電子書的技術團隊和運營團隊，做該方向的研發和準備。
羅振宇說，在中文互聯網世界裡，書與書之間有一堵牆，沒有哪一個搜索工具可以將觸角伸到這個人類關於可信知識的最大共識的部分。這就導致在一些求知場景下，用戶的需求得不到滿足。
因此，得到將自己平臺內所有電子書的全文內容都接入了全局搜索，用戶只需要在搜索框內輸入關鍵詞，系統就能展示出所有庫存電子書中包含該關鍵詞的段落。
以往用戶只被允許試讀一本電子書指定位置的內容，得到電子書打破了這個“傳統”，讓用戶擁有了按需試讀的自由，可以免費試讀一本電子書中任意位置內容的10%。
這些功能的優勢在得到閱讀器裡被進一步放大，成為與其他競品與眾不同的重要差異。
就像羅振宇此前所說“寶劍贈英雄，紅粉送佳人”，得到告訴剁椒娛投：“相信真正使用了得到閱讀器的用戶會覺得物有所值。”
得到表示希望用戶可以“買電子書就在得到App裡買，把你的這筆知識資產存放在「得到」。”
而圍繞著“要成為最好的知識服務商”的目標， 「得到」旗下已經有得到App、得到大學、《羅輯思維》節目、《時間的朋友》跨年演講、知識發佈會等多款知識服務產品，就像在此前春季發佈會發佈電子書升級時羅振宇說過的那樣“這是一盤很大的棋”，得到閱讀器無疑是打造閉環中的關鍵一步。
“很多智能語音音箱不是也沒做起來嘛，”業界仍然有人對內容平臺延伸硬件產品的發展並不看好。
關於外界的一些不解和嘲諷，得到團隊表示更關注用戶咋用，希望切切實實把精力花在做事兒上，“希望大家多多體驗，多多反饋，幫助我們不斷優化和迭代，為用戶持續做好服務。”據瞭解，得到將給產品經理印製名片，準備隨閱讀器一起寄出，用戶可以直接添加產品經理，提建議或吐槽都可以。
閱讀更多 娛樂資本論 的文章
