09.13 市場分析，新iPhone不論賣得好壞，蘋果都已立於不敗之地

蘋果史上最貴iPhone機種昨(13)日登場，由於平均售價可能比去年貴7～10%，蘋果不排除能出現營業額的超級循環。市場分析，新iPhone不論賣得好壞，蘋果都已立於不敗之地。但對蘋概股而言，只有出現銷售量的超級循環時才能受惠，蘋果吃肉的同時，蘋概股能否順便喝到湯，還有待觀察。

而從新機發表後，蘋果自身與蘋概股的股價表現分歧，也可看出「肥了蘋果，瘦了蘋概」的趨勢。週三臺股蘋概三王臺積電、大立光與鴻海分別下跌2.11%、2.38%與1.3%，美股開盤後，臺積ADR續跌1%，蘋果股價則強彈2.08%，衝高至225.68%。

新款iPhone在昨日凌晨亮相，手機的規格、外觀都與傳言相同，但售價貴到爆冷門，不僅最親民的iPhone XR竟從749美元起跳，最高端的iPhone XS MAX甚至比iPhone X還貴100美元，引發譁然，而蘋果在新款iPhone相機上主打的賣點充滿對Android陣營的「致敬味」，引起媒體對蘋果創新力不再的質疑。

不過，消費者的想法與專業媒體、分析師似乎不太一樣，就消費者在推特等社群媒體上的初步反應來看，新iPhone就算貴、就算沒梗，有意換機的果粉們卻還不算少，而且大多打算買iPhone XR，另外，大陸手機市場至今只有蘋果沒有雙卡雙待，也因此，光是蘋果首度在手機上支援雙卡雙待，就有機會吸引大陸市場的Android用戶們跳船至蘋果，以及吸引大陸果粉們換機。

不過，光靠iPhone XR能引發銷售量的超級循環嗎?應該不容易，這也是為什麼蘋果提高iPhone售價的主因。

觀察蘋果最近3年經營筆電MacBook系列來看，當市場銷售量停滯不前時，與其降價也催不出買氣，還不如提高售價，追求品牌形象向上發展、推高營業額。而繼筆電市場衰退後，全球手機市場也進入低度成長期，高端機種總銷量更是年年負成長，蘋果手機年銷量能維持住2億支之上已很不容易，遑論追求成長。

iPhone XR比i8貴7%，iPhone XS比i8 Plus、iPhone XS Max比iX都貴10%左右，因此，即使銷售量持平，第四季與明年首季蘋果來自手機的營業額肯定年增8%以上，換句話說，蘋果的營收、獲利都已立於不敗之地。

然而，蘋果吃肉，不代表蘋概股們能喝湯，畢竟蘋概股們只能從iPhone銷售量成長中受惠，沒法從高售價帶動高營收與高獲利的過程中分到一杯羹，在蘋果思維轉變成以追求營收成長、而非銷量增加時，蘋概股可能得多思考自己的出路。

另外，新iPhone在相機、AI等方面都沒有超越Android的表現，即將在1個月後發表高端機種Mate 20的華為終端董事長餘承東，喜形於色在微博上傳「穩了」的發言，是否將帶旺已上市的三星高端機Note 9、Google Pixel 3系列等競爭對手的銷售量，亦會是有趣的觀察方向。