這兩天的各種營銷事件,
我覺得用一個詞形容比較好——碰瓷營銷。
做完看了羅永浩的直播,
在TNT宣傳片裡,直接說“siri”低智能???
這樣違法的吧羅老師???
廣告法的第13條、59條、69條都提到,
貶低其他生產經營者的商品服務屬於違法行為,
並且要承擔民事責任。
以及誇堅果R1是最好看的白色手機。
廣告法什麼時候能說最了?
上次也說錘子是東半球最好用的智能手機。
被迫改成全球第二好用智能手機。
羅永浩,一個熱衷在違反廣告法的邊緣
不停試探的ceo。
每次錘子要開發佈會之前,
羅永浩就會在微博上異常活躍。
收購蘋果已經成為了一個梗。
蘋果瑟瑟發抖騰訊徹夜未眠百度恐慌無比,
阿里高管痛徹心扉坐等錘科收購。
這些段子黑的太好笑了。
羅永浩不斷在發佈蘋果將抄襲錘子,
你會換掉蘋果產品用錘子的消息。。
讓我不禁想起瑞幸咖啡發pr稿撕星巴克的事,
也被網友稱為碰瓷營銷。
(瑞幸的事正反面聲音都有)
什麼叫碰瓷營銷?
就是故意去挑釁比自己強大數倍的競品。
其實競品和競品之間互黑做營銷,
在吃瓜群眾看來是非常有意思的。
但前提是實力旗鼓相當的。
老二撕老大那叫互黑營銷,
老五老六撕老大老二?那就叫碰瓷營銷。
什麼老大從來不撕人?
因為他知道那是給其他人造聲量。
總結現在國內手機廠商的營銷規律:
一線秒殺蘋果,二線碰瓷小米。
反正,光腳的總是不怕穿鞋的,造了聲量就行。
早在2015年,魅藍就把友商碰瓷了一遍。
後來#講真體#,吐槽ov冠名綜藝,
開創這條路之後,其他廠商也開始碰瓷。
別人家憋了七年的產品就為了撞你?
不不不,山河日月都是為了你更替的。
相比於這種碰瓷營銷,
國外的互黑營銷就高級多了
比如蘋果vs三星,麥當勞vs漢堡王、百事vs可樂,
都是知名的互黑cp。
蘋果和三星,每年都會出互黑廣告。
寶馬和奔馳更有意思,
2016年3月7日,在寶馬100週歲生日時,
奔馳在fb上給寶馬送上了祝福。
並說:“感謝100年的競爭!
沒有寶馬的那30年,是有點兒無聊!”
看上去是在祝福,其實呢,
很心機婊的誇自己比寶馬的歷史長30年。
去年高考的時候,奔馳和寶馬疑似互懟。
奔馳先出神文案:不會選的時候要選c
熱心網友給p上“選c之前要3思”。
後來整個汽車圈都開始互懟。。。
一張海報給ps上的不同的文案。
麥當勞和漢堡王也很有意思,
比如2015 年,漢堡王在紐約時報刊出了廣告,
希望在世界和平日這天和對方握手言和。
麥當勞ceo在fb上回復了,冷淡的拒絕了。
再比如,這張經典的,
麥當勞叔叔偷偷喬裝買漢堡王的廣告。
當然,麥當勞也會回擊,
麥當勞曾在公路旁豎起一座牌子
上面寫著前方麥當勞5公里,
並在起一座指示牌表明距漢堡王256公里,
漢堡王只回應了一個夾著56層肉餅的皇堡。
最後分享一個我很喜歡的文案,
是當年BBDO傳奇廣告人伯恩巴克為AVIS創作的,
也可以算是碰瓷營銷的開山之作了,
AVIS在Herz的壓制下當時虧損了十年,
靠著這套廣告扭虧為贏。
“我們在租車業,面對業界巨人只能做第二名。
奮進中,我們也認識到在這個世界裡,
做個老大和老二有什麼基本不同。
做老大的態度是:“不要做錯事,不要犯錯,那就對了。”做老二的態度卻是:“做對事情。找尋新方法。比別人更努力。”
沒有下手撕競品,又保住了自己的風範,
這才是我們想看的互黑廣告,
而不是吹牛不打草稿的碰瓷營銷。
你可能還想看:
點擊原文鏈接,
加入廣告圈社群
閱讀更多 薑茶茶 的文章