文案有“颜值”吗？

在讨论这个问题之前，我相信每个人对于颜值的认知，早已不是“好看”和“不好看”这么浅薄的层面上了。

琳琅满目的化妆品，大大小小的整容项目，越来越多的原创设计师，甚至是公众号的排版优化，都在证明一件事：颜值即是生产力。

我们每天80%的信息都是通过眼睛接受到的，所以对于颜值的追求，并不是现在才有，而是基因驱使，是人性的一部分，我们喜欢关注“美”的东西，这便是优胜劣汰的自然法则。

既然是自然法则，那么就适用于所有的可名之物。

甚至说，颜值已经重要到让人忘记理性，会让你买一个根本不需要的东西，让你一见钟情一个并不爱的人。

为什么？

因为追求颜值的底层逻辑是：快速给人想象，这种想象带来的美好的感觉。

所以，感觉是颜值的最终输出。就像一见钟情，第一眼感觉就到了。

文案的颜值就在于读者的感觉

怎么才能找到读者的感觉呢？

别让读者思考你的卖点

什么样的感觉不会思考？在我们的底层思维里，只有潜意识层面的反馈是不会思考的，文案要做到这一点，必须得出发读者潜意识里的“开关”。

什么样的开关呢？就是调用读者脑海里已经有的认知。

比如：三亿人都在拼的拼多多

从众心理是人的固有认知，它的底层逻辑是利用人的好奇心和私欲，也是人类作为社会动物，一种本能的思考，因为从众能让我们的“试错成本”降到最低。

三亿人都在用的产品，一定“好产品”，无需思考。拼多多的上市已经证明，这句话也证明至少很多人已经对其“一见钟情”

比如阿芙精油的某张海报：4000朵玫瑰萃取一瓶精油

你需要思考精油到底含量是多少？纯度是多少？品质有多高吗？

不需要，因为4000多玫瑰萃取一瓶精油，给我们的第一感觉就是，产品很有料，一定是品质超级好的产品。

如果换成：每瓶精油纯度20%。还有感觉吗？没有了对吧。

图文并茂一定是调用读者第一感觉的最佳方式，就像这张图配上文案，非常有感觉。

关于怎么让读者不思考就能get到你的卖点，有很多方法，每一种方法都万变不离其中，触发读者脑海里已有的开关，让潜意识为你工作，让人性为你服务。

找到共鸣让文案和读者同频

还记得网易云音乐的神评论吗？

“我在最没有能力的年纪，碰见了最想照顾一生的人”

“理想就是离乡”

“喜欢这种东西，捂住嘴巴，也会从眼睛里跑出来”

还记得小红书的经典文案吗？

“天青色等烟雨，我在等快递”

“特别能吃苦”这5个字，我做到了前4个”

“如果梦想被看轻，那你肯定太重了”

还记得江小白的表达瓶吗？

有共鸣吗？

有共鸣就对了，什么是共鸣呢？

共鸣就是同样的生活，同样的感受，同样的话，同样的表达，你说了我想说的一切。

这样的文案，让人觉得写文案的人很“懂你”，存在着一种天然的信任感，这种信任感是文案场景的带入，让我们无需思考，却又感慨万千。

就像心灵鸡汤总给我们鼓励，可现实却没有鸡汤里的美好，于是毒鸡汤就揭示现实，与我们产生了共鸣。

普世的共鸣甚至能像病毒一样传播，就像咪蒙，她的文案思路基本都是：为了与每一位读者同频。

精准描述让文字有画面感

颜值在于画面感，文字即使是白纸黑字，却能够让我们产生画面感。

画面感越精细，文案的“颜值”越高，这种颜值就是让我们失去理性思考的一种技巧。

比如：烘焙的文案

“一打开就散发着实物天然的本味，还没有吃就活跃了味蕾。第一口咬下去，最先感受到的是一层一层的烘焙的酥脆。淡淡的甜味过后是咸咸的淡黄，不油不腻。

最美的味觉享受，莫过于不同味道的交织，像一种回忆，经历过却忘却不了的故事。”

读者要的是感觉.

感觉到了，读者的想象被调用，好奇心会被调用，自私的欲望会被调用，这些都是最本能的人性。一旦这些被调用其阿里，文字就是卖货神奇。

正如之前写过的一篇文章《用文案精准的描述你的梦想，就是最大的下单诱饵》，推荐阅读，会让你对精准描述理解更加深刻。

其实，文案就是一种让我们达成某种目的工具，就像我们注重的颜值一样，也是为了某种目的，其二者的核心其实都是一样的，让“读者”有感觉：心理感觉和生理感觉。

只要找到这种感觉，读者一定会爱上你写的文案。