文案有“顏值”嗎？

在討論這個問題之前，我相信每個人對於顏值的認知，早已不是“好看”和“不好看”這麼淺薄的層面上了。

琳琅滿目的化妝品，大大小小的整容項目，越來越多的原創設計師，甚至是公眾號的排版優化，都在證明一件事：顏值即是生產力。

我們每天80%的信息都是通過眼睛接受到的，所以對於顏值的追求，並不是現在才有，而是基因驅使，是人性的一部分，我們喜歡關注“美”的東西，這便是優勝劣汰的自然法則。

既然是自然法則，那麼就適用於所有的可名之物。

甚至說，顏值已經重要到讓人忘記理性，會讓你買一個根本不需要的東西，讓你一見鍾情一個並不愛的人。

為什麼？

因為追求顏值的底層邏輯是：快速給人想象，這種想象帶來的美好的感覺。

所以，感覺是顏值的最終輸出。就像一見鍾情，第一眼感覺就到了。

文案的顏值就在於讀者的感覺

怎麼才能找到讀者的感覺呢？

別讓讀者思考你的賣點

什麼樣的感覺不會思考？在我們的底層思維裡，只有潛意識層面的反饋是不會思考的，文案要做到這一點，必須得出發讀者潛意識裡的“開關”。

什麼樣的開關呢？就是調用讀者腦海裡已經有的認知。

比如：三億人都在拼的拼多多

從眾心理是人的固有認知，它的底層邏輯是利用人的好奇心和私慾，也是人類作為社會動物，一種本能的思考，因為從眾能讓我們的“試錯成本”降到最低。

三億人都在用的產品，一定“好產品”，無需思考。拼多多的上市已經證明，這句話也證明至少很多人已經對其“一見鍾情”

比如阿芙精油的某張海報：4000朵玫瑰萃取一瓶精油

你需要思考精油到底含量是多少？純度是多少？品質有多高嗎？

不需要，因為4000多玫瑰萃取一瓶精油，給我們的第一感覺就是，產品很有料，一定是品質超級好的產品。

如果換成：每瓶精油純度20%。還有感覺嗎？沒有了對吧。

圖文並茂一定是調用讀者第一感覺的最佳方式，就像這張圖配上文案，非常有感覺。

關於怎麼讓讀者不思考就能get到你的賣點，有很多方法，每一種方法都萬變不離其中，觸發讀者腦海裡已有的開關，讓潛意識為你工作，讓人性為你服務。

找到共鳴讓文案和讀者同頻

還記得網易雲音樂的神評論嗎？

“我在最沒有能力的年紀，碰見了最想照顧一生的人”

“理想就是離鄉”

“喜歡這種東西，捂住嘴巴，也會從眼睛裡跑出來”

還記得小紅書的經典文案嗎？

“天青色等煙雨，我在等快遞”

“特別能吃苦”這5個字，我做到了前4個”

“如果夢想被看輕，那你肯定太重了”

還記得江小白的表達瓶嗎？

有共鳴嗎？

有共鳴就對了，什麼是共鳴呢？

共鳴就是同樣的生活，同樣的感受，同樣的話，同樣的表達，你說了我想說的一切。

這樣的文案，讓人覺得寫文案的人很“懂你”，存在著一種天然的信任感，這種信任感是文案場景的帶入，讓我們無需思考，卻又感慨萬千。

就像心靈雞湯總給我們鼓勵，可現實卻沒有雞湯裡的美好，於是毒雞湯就揭示現實，與我們產生了共鳴。

普世的共鳴甚至能像病毒一樣傳播，就像咪蒙，她的文案思路基本都是：為了與每一位讀者同頻。

精準描述讓文字有畫面感

顏值在於畫面感，文字即使是白紙黑字，卻能夠讓我們產生畫面感。

畫面感越精細，文案的“顏值”越高，這種顏值就是讓我們失去理性思考的一種技巧。

比如：烘焙的文案

“一打開就散發著實物天然的本味，還沒有吃就活躍了味蕾。第一口咬下去，最先感受到的是一層一層的烘焙的酥脆。淡淡的甜味過後是鹹鹹的淡黃，不油不膩。

最美的味覺享受，莫過於不同味道的交織，像一種回憶，經歷過卻忘卻不了的故事。”

讀者要的是感覺.

感覺到了，讀者的想象被調用，好奇心會被調用，自私的慾望會被調用，這些都是最本能的人性。一旦這些被調用其阿里，文字就是賣貨神奇。

正如之前寫過的一篇文章《用文案精準的描述你的夢想，就是最大的下單誘餌》，推薦閱讀，會讓你對精準描述理解更加深刻。

其實，文案就是一種讓我們達成某種目的工具，就像我們注重的顏值一樣，也是為了某種目的，其二者的核心其實都是一樣的，讓“讀者”有感覺：心理感覺和生理感覺。

只要找到這種感覺，讀者一定會愛上你寫的文案。