无论您把加密货币的世界看作是动荡的投机者市场，还是“去中心化”经济的新模式，从柯达、汉堡王到品牌会员和体育博彩行业的初创公司，都在探索这种技术应用的可能性。

加密货币和区块链给人们留下的印象已经两级分化了，一种意见描述其为“噱头”，只是一种花哨的公关技巧；另一种意见则看作新的经济范式。真相究竟是什么？

自去年12月以来，比特币一直是头条新闻，在芝加哥期权交易所开设第一个比特币期货市场后，其价值飙升至每币18,700美元（13,386英镑）。要知道，比特币在2017年初的价值仅为966美元（619英镑）。不过价格现在已回落至6,602美元（4,714美元），导致该市场面临危险波动的指责。

加密货币结合区块链的力量，使得公司和供应链能够以高度安全和完全可验证的方式记录数据，而不会受到任何一方控制。互联网公司Mozilla的CMO Jascha Kaykas-Wolff解释说，区块链技术基于开放式分类帐本的概念，它允许社区中的任何人验证其中发生的交易。

它还能得到更多的——而且可能更有用的——应用，而不仅仅是加密货币，这也是业界最为关注的。

“如果我们建立了一个广告网络，使用区块链作为验证广告向用户展示的工具，就可以尝试消除广告欺诈。”

在过去的一年中，Kaykas-Wolff已经看到越来越多的品牌开始对加密货币产生兴趣，作为一种为他们的企业提供资金的工具。这些ICO鼓励人们购买加密货币或代币，帮助公司以避开传统投资渠道的方式筹集资金。

为了鼓励他们对ICO的支持，许多品牌正在加密聊天工具Telegram上开发自己的群组。据报道，该公司计划在今年晚些时候推出自己的ICO。

除了使用短信App与社群交流外，一些公司通过业内知情人士（称为“区块链意见领袖”）或名人（如ParisHilton和Jamie Foxx）的认可，来宣传他们的ICO，并。例如，去年8月，区块链动力市场预测网站Stox.com与拳击手梅威瑟联手推广其ICO。

尽管围绕ICO的争议越来越大，但政策已开始收紧了。上个月，Google更新了几项政策，禁止宣传不受管制、过于复杂或投机的金融产品（包括加密货币）的广告。

在此之前，1月，是Facebook宣布将阻止所有推广加密货币产品和服务的广告。新规则意味着：广告不能鼓励用户购买比特币代币，或在任一平台上参与ICO。

Facebook认为，许多公司“没有诚意”，仅仅是希望利用比特币最近的价值上涨。Facebook决定禁止加密广告，导致比特币的股价下跌超过10％，Google宣布新规后，也出现类似的崩盘。Twitter随之也效仿。

另一位著名的认为比特币会贬值的人士，是伯克希尔哈撒韦公司的首席执行官沃伦·巴菲特，他在一月宣称，加密货币将“陷入一个糟糕的结局”。 3月初，英格兰银行行长马克·卡尼表示，该银行没有使用支撑加密货币的技术，并且他们不太可能成为“货币的未来”。

如果比特币泡沫破裂，其他金融品牌会试图限制其曝光。2月5日，劳埃德银行集团禁止旗下的劳埃德银行、苏格兰银行、哈利法克斯和美信银行的800万信用卡客户，在数字货币价值大幅下跌后购买比特币。

炒作还在继续

并非所有品牌都在避开加密货币和区块链炒作。据报道，亚马逊正在开发加密硬币，而在1月份，星巴克CEO舒尔茨也慎重考虑了区块链技术整合到星巴克的移动App中的可能性。

可口可乐公司通过与美国国务院合作开发高度安全的工人登记系统，旨在全球范围内打击强制劳动力的使用，以探索区块链的潜力。

旅游业热情地拥护比特币。Expedia和拉脱维亚AirBaltic航空公司自2014年起通过比特币接受付款，而新加坡航空公司计划在今年夏天推出由区块链支持的常旅客计划。

2017年8月，汉堡王在俄罗斯推出了加密货币“皇堡币”（WhopperCoin）。客户可以在Whopper上花费每一卢布来兑换一枚皇堡币，累积1700个皇堡币将换购一份汉堡。通过智能手机扫描客户收据收集的皇堡币，也可以进行点对点交易。

同样在1月，柯达推出了KodakOne，这是一个图像版权管理平台，使用区块链为摄影师创建有加密权限的数字分类帐，他们可以用来注册并进行作品存档。

该照片可在KodakOne平台内获得许可证，该平台可检测任何未经许可的图像使用。当摄影师的作品获得许可时，他们将通过柯达的加密货币（即柯达币）即时付款。

柯达进入加密世界的这一项冒险决定，使该公司的股价在1月9日涨了一倍多。然而，该品牌本计划于1月31日推出ICO，却在前一天被迫推迟，以评估已申请参加的40,000名潜在投资者的状态。

除了上面这些品牌外，一些“早起的鸟儿”被指责通过加密货币炒作进行交易。以饮料公司长岛冰茶公司（Long Island Iced Tea Corp）为例，该公司在决定将其改名为LongBlockchain Corporation后，去年12月的股价上涨了432％。

随着品牌开始用比特币作为噱头或者公关手段，Kaykas-Wolff看到了业界对于“加密货币额外的兴趣”

12月份比特币的价值飙升至每币18,700美元，但已回落至6,602美元

“我想说品牌在加密货币和区块链方面的思考，要比一年前有所发展，但我不认为这是真实的，”他说。

“争议仍然存在：我如何利用区块链这样的去中心化的技术，在这个新出现的世界中找到出路？而且，我如何看待加密货币与我所在公司的业务关系？”

Kaykas-Wolff说，我们正处于一个连续统一体上，一端投资利基区块链系统，另一端则使用加密货币或ICO作为营销策略来提高认知度。

“在某些时候，我们需要做一些噱头以外的事，比特币也不仅是有潜力的、有趣的技术，”他补充道。

“有很多试验性的想法正在尝试应用，但在它们成为主流之前还有很长的路要走。现实是，区块链需要更大的组织和许多用户，来展示真正的消费者价值。”

区块链的真正潜力

有人将区块链和加密货币的时代，将发生新的经济范式转变。区块链创业公司Never Stop Marketing首席执行官杰里米·爱泼斯坦（JeremyEpstein）计算过，区块链营销技术领域在过去一年增长了400％，其中很大一部分在广告和顾客忠诚度领域。

爱泼斯坦认为，我们处于采用区块链技术的初期阶段，并将其与1992年的互联网发展相类比，实际上，直到1999年之前，互联网的发展都比较平稳。他认为，区块链这个市场可能仍不成熟，但处于领先位置，总比落在后面、被别人追上要强。

“你不可能等到明天再把所有的广告费用花出去，这太可笑了。但你应该做的，是部署一些营销技术，并要求你的数字营销经理去解决这些问题，”爱泼斯坦说。

“我对品牌想说的是是：这会影响你。如果你不相信区块链会影响营销，那么想象一下1993年你自己来找我说：互联网这玩意会影响营销吗？它将影响一切。”

区块链技术的一个具体应用，是解决数字广告生态系统中的低效问题，创造更大的透明度并建立信任。

“（宝洁公司首席品牌官）Marc Pritchard基本上是说，这件事是一场灾难;我们需要结束广告狂人的时代，“爱泼斯坦说。

“（他的要求）基本上是去中心化的广告技术解决方案。他所希望的基本上是区块链，但他现在还没意识到。”

宝洁的竞争对手联合利华已经与IBM合作一个新的区块链项目，研究如何推动数字广告的透明度。

IBM iX消费产品、零售和旅行与运输负责人Jeremy Bassinder解释说，他们的目标是打开程序化广告的世界，以查看资金实际流向何方。

“没有必要说谁在做损害别人利益的事，但我们需要有可见度，然后我们同意以一致的方式去测量。所以当你说广告已被浏览时，我同意它已被以同样的方式浏览过，”他解释说。

“我们现在正在评估已经建成的部分。我认为这是下一步的目标，因为最终必须在某个时候在整个行业范围内采用它。”

该项目涉及的区块链技术，将使广告主和媒体方能够参与到一个智能合约中，即各方就交易是否正在进行、以及价值的转移达成一致，从而降低争议的风险。

任何对智能合约的修改，都必须经过所有各方的同意，才能适用于区块链。

展望未来，Bassinder将会看到智能合约专家在采购部门、程序化广告，贸易促销甚至供应链运作部门工作。

“如果您正在购买服务或产品，您可以在供应方的另一端看到它。我完全可以看到它改变了查看产品工作的方式，”Bassinder说。

“品牌将越来越多地利用区块链技术，来证明消费者的真实性。现在还是发展的早期，但我可以看到，未来几年内会呈指数增长。”

作者：Charlotte Rogers

翻译：Ben

图片来源：Marketing Week