12.27 神龍汽車或引入歐寶品牌,是重蹈覆轍還是後來居上?

汽車行業關注(autochat.com.cn)12月26日報道——

在菲亞特克萊斯勒集團(FCA)和法國標緻雪鐵龍集團(PSA)達成合並計劃後,PSA集團的第三大股東東風汽車選擇減持其所持PSA股份,以幫助PSA與FCA順利合併。

據瞭解,東風汽車持有PSA集團12.2股份,價值約為22億歐元,FCA和PSA成立新公司後,東風汽車將擁有新公司4.5%的股權。

神龍汽車或引入歐寶品牌,是重蹈覆轍還是後來居上?

對於減持PSA股份一事,東風汽車集團有限公司戰略規劃部副總經理呂海濤作出回應,其表示東風公司始終支持PSA與FCA的合併,同時東風減持PSA股份之後,東風公司在PSA的股東地位和監事會席位不會發生變化。

與此同時,有媒體報道稱東風汽車還表示已與PSA集團達成協議,將延長合資公司神龍汽車的期限,並計劃將歐寶品牌引入中國市場,如果雙方同意,神龍汽車將擁有該品牌的專賣權,並受益於合併後新公司的新技術和知識產權,但何時導入、如何導入,目前還尚且未知。

神龍汽車或引入歐寶品牌,是重蹈覆轍還是後來居上?

針對以上報道,標緻雪鐵龍尚未發表置評。

歐寶品牌對於中國消費者來說並不陌生。據瞭解,歐寶最早在1993年進入中國市場,帶來了英速亞、賽飛利等車型。2015年,歐寶由於持續虧損,最終退出中國市場,此後便以進口的方式進入中國市場銷售。2017年,PSA從通用汽車手中收購了歐寶/沃克斯豪爾品牌,並在2018年帶領歐寶扭虧為盈。今年上半年,包括沃克斯豪爾品牌在內的歐寶實現了利潤7億歐元。

神龍汽車或引入歐寶品牌,是重蹈覆轍還是後來居上?

將視角轉向神龍汽車,神龍汽車是東風汽車和PSA集團在1992年成立的合資公司,從時間上來看,神龍汽車和歐寶品牌進入中國市場的時候極為接近,而作為最早進入中國市場的合資車企,神龍汽車有過輝煌的時刻。

2014年,神龍汽車銷量達到了70.4萬輛,同比增長28%;2015年神龍汽車銷量達到頂峰,為70.48萬輛。

不過由於產品定位、技術和產品等問題,神龍汽車在2016年銷量開始斷崖式下滑,2018年的銷量僅為25萬輛,今年前11月,神龍汽車銷量為109852輛,同比下滑54.0%。

神龍汽車或引入歐寶品牌,是重蹈覆轍還是後來居上?

銷量的急劇下滑導致神龍汽車加速虧損,根據東風汽車發佈的財報顯示,神龍汽車及神龍汽車銷售公司上半年合併營收為70.5億元,同比下滑59.7%;歸屬上市公司股東淨利潤為-25.3億元。在過去18個月裡,神龍汽車已經累計虧損62億元。

面對銷量下滑和利潤虧損,神龍汽車開始進行控制成本支出,關閉武漢一工廠,出售武漢二工廠,留下武漢三工廠和成都工廠繼續生產運營,並制定一系列裁員計劃。

今年9月,神龍汽車發佈了“元”復興計劃,通過培元、固元、拓元三個階段的努力,整體銷量達到40萬輛。

神龍汽車或引入歐寶品牌,是重蹈覆轍還是後來居上?

顯然,如果神龍汽車獲得歐寶品牌的專有權,將有助於神龍汽車帶來更多的產品線,充分利用閒置的產能。歐寶在國外市場的生活過得也還不錯,在PSA集團的帶領下扭虧為盈,進入中國市場後,很大程度能為PSA帶來更高的收益。


值得注意的是,原先歐寶銷量和利潤持續虧損下退出中國市場,重新進入中國市場的歐寶,在東風汽車的帶領下,是重蹈覆轍還是後來居上,其發展預期還是存在很多未知。無論對東風汽車和PSA集團來說,都是一次巨大的考驗。


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