神龍汽車"夢"碎了?"元"計劃加持未見好轉,又傳高層人事變動

神龍汽車

如果要說在國內市場過得最慘的車企,那麼神龍汽車必須擁有姓名。

我們都知道,法系車的銷量一直都不太樂觀,神龍汽車旗下的標緻和雪鐵龍幾乎是月月墊底,並且法系車的市場佔有量可以說是排在末端。一般來說,虧本的買賣沒人願意做,可是神龍汽車卻宣城堅決不退出中國,並進行一系列改革,但是這個月又傳出了內部高層人事變動的消息,並且之前的"元"復興計劃也絲毫沒有作用,神龍汽車的"復興夢"碎了嗎?

"元"復興計劃,銷量欲達40萬!

今年9月份,神龍汽車有限公司正式向媒體公佈了以"元"為名稱的復興計劃。神龍汽車"元"計劃,目標是通過培元、固元、拓元三個階段的努力,整體銷量達到40萬輛,全價值鏈回到健康發展軌道,實現神龍復興。

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而"元"復興計劃確實也在不停的實施,例如東風雪鐵龍推出以"家一樣的關懷2.0"為主題的全新品牌承諾,對現有的服務標準進行全面升級。從"專業、誠信、安心"三大維度實現全方位差異化的服務體系優化與提升,對現有服務提出8項升級措施,包括: 7天可退換車;保養超時免費(常規保養2小時內完成,逾期不用付費)等。

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而東風標緻推出10年無憂用車和越開越值錢置換政策。10年用車無憂的動力總成質保服務:308/408/508L/4008/5008全車系10年20萬公里動力總成質保;越開越值錢的置換政策:本品7000元/臺,它品6000元/臺的基層置換補貼,舊車每開一年增加1000元置換補貼,不封頂,限4008/5008/508L。

但是從目前的效果來看,這一系列的政策對於神龍汽車的銷量並沒有幫助,標緻與雪鐵龍依舊處於銷量的低谷。

改革動作頻繁,堅決不退出中國!

其實,神龍汽車改革的動作就一直沒有停過。在今年上半年的時候,為節省成本,神龍汽車關閉武漢一工廠,出售武漢二工廠,留下武漢三工廠和成都工廠繼續生產運營,並且啟動裁員,2019年底前由8000名員工降至5500人,2020年降至4000人。

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除了裁員以外,為了促進東風標緻和東風雪鐵龍品牌的迴路,神龍汽車還在10月初的時候在河南焦作正式上線了全國首家雙品牌4S店,該店可同時銷售東風標緻和東風雪鐵龍兩個品牌的車型,不過兩個品牌展廳有各自的出入口保持相對獨立。以同一家店展現兩個品牌不同的定位和文化,也只有神龍汽車能夠幹得出來。

神龍汽車

儘管這一系列的改革都沒有什麼效果,但是神龍汽車依然沒有停下動作,還是強調自己不會退出中國,而且前段時間還與FCA完成了聯盟,至於"抱團取暖"到底有沒有效果,只有等到年底見分曉了。

未看清問題所在,困境依然

其實,神龍汽車經過一系列的改革過後,依然沒有在最該下功夫的地方動手,只是在不停的減少成本以及增加售後服務的項目,但是標緻與雪鐵龍在國人眼中不受待見的原因卻不是這兩條。

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要知道,在汽車質量投訴排行榜中,銷量超低的標緻408卻常年霸佔投訴榜的第一名,而且還被網友們戲稱為"維修工的噩夢",可見其品控以及汽車的質量多麼的令人堪憂,就算是大家眼中質量較差的小眾國產品牌也不會這樣,誰也不想自己買來的車三天兩頭都在出問題吧。

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所以,神龍汽車最該改革的地方應該是自己的車型質量以及品控的提升,另外就是車型的研發升級上。神龍汽車還是要徹底自我改革才能走出困境,經銷商併網、加快產品開發、著力營銷層面等都只是表面層次,不刮骨療毒又如何重獲新生呢?

其實神龍汽車在國內也不是沒有輝煌的歷史,在2014年的時候還創造出73萬輛的年銷量,過後便一直開始下滑。今年1-10月累計銷量僅為100779輛,同比減少54.83%,整體狀況真的令人擔憂,雖然高喊著不退出中國,但是改革一直不在點上,最後也只有黯淡退場。那麼在你的眼中,你覺得神龍汽車最大的問題是什麼呢?質量?銷售渠道?還是車型設計?

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