□大河報·大河財立方記者丁洋濤文圖
12月3日,鄭州華潤萬家營業面積第二大超市門店——隴海中路鑫苑店,正式停止對外營業。其告顧客書顯示,閉店原因是“區域經營調整”。12月2日中午,記者在店內看到,近16000㎡的超市只剩下不足1000㎡的營業區域在處理尾貨,其他諸如生鮮區等區域已封閉,附近居民趕在關店前的最後一天來淘貨。據悉,該店於2014年4月17日開門迎客,至今已營業5年半的時間。
租金成本高企,河南華潤萬家門店數量收縮
12月2日中午,記者趕赴華潤萬家隴海中路鑫苑店,該店地處隴海中路與慶豐街交叉口鑫苑美適廣場負一樓。在超市入口,記者看到該店掛出的告顧客書。其中提及,“因區域經營調整,公司決定鄭州隴海中路點將於2019年12月3日停止對外營業”。同時,該店原有顧客持有的購物卡、會員卡,仍可在河南地區範圍內的所有華潤萬家門店繼續使用。
記者看到,在僅存的一條進入超市的通道兩旁,小商家店面悉數關店,貨櫃早已不見蹤影。多位前來掃貨的顧客表示,“12月2日是最後一天營業,所以過來看看有沒有打折商品”。門店內營業區域已剩下不足1000㎡,貨架上商品寥寥無幾。門店經理正在清點庫存並登記調價,促銷員向顧客解釋商品降價幅度。每有新的打折商品拆封,就會有顧客一擁而上,但這樣的場景,也僅限12月2日這一天了。
事實上,這並不是華潤萬家在河南關閉的第一家超市門店。早在2014年12月,華潤萬家河南鞏義新興路店閉店,該店營業僅3年時間。此後,2017年10月7日,鄭州華潤萬家南陽路店正式閉店。除此之外,先後在洛陽佈局3家店的華潤萬家,目前除了萬達店尚在營業,王城大道九都路店和紗廠路店早已閉門謝客。
經過這一系列的“區域經營調整”,目前華潤萬家超市在河南的佈局情況如下:鄭州尚存5家門店、洛陽1家門店以及三門峽1家門店。
業內人士分析認為,高企的租金成本,或許是該門店閉店的主要原因。據瞭解,該門店每天每平方米的租金在1.2元左右,也就是說,每個月該門店僅租金即需57萬元,不含員工薪酬和水電等成本。有門店員工透露,門店不盈利肯定無法持久。
除了租金成本高,隴海中路店還面臨較強的同業競爭、區域內人群消費能力不足等問題。
鄭州超市行業資深人士認為,附近小型超市、便利店等門店數量較多,客源分流效果明顯。記者走訪獲悉,就在11月23日,在該店南800米左右,新開了一家華豫佰佳超市慶豐街店。據附近居民表示,華潤萬家鑫苑店閉店後,以後會去新開的超市購物,距離也不遠。
除此之外,業內人士分析認為,該區域內消費力不足也是一大關店誘因。有店員向記者表示,該區域常住居民有限,消費力不足以撐起“體態龐大”的華潤萬家鑫苑店。
附近居民認為,地處隴海中路和慶豐街交叉口的門店,由於門前高架未設置下橋口,一定程度上讓該店客源受損,同時高架也讓店招曝光受到一定影響。也有部分居民認為,該門店周邊雖然都是住宅區,但老門老院更多,上了年紀的居民大多去大潤發或者永輝購物。據公開資料顯示,截至2018年,華潤萬家在全國擁有3000餘家自營門店,其覆蓋面積涉及全國29個省、自治區、直轄市和特別行政區,共計241個城市。
閱讀更多 中國經濟網 的文章
