05.24 廣州房企十年“宮鬥”,誰笑到了最後?

編者按:2008年,房掌櫃從金融風暴中出海,經歷過波谷的低潮和浪尖的激越,越過狂風大浪,看過碧海藍天,以夢為槳、繼續出航。十年,房掌櫃作為親歷者更是見證者,見證了房地產快速發展的十年風雲變幻。

歲月如刀,浮生若夢,十年,廣州有值得訴說的故事、還得許多值得想起的人和事,樓市亦然。房掌櫃將陸續推出《致敬白銀時代2008-2018:廣州樓市十年》系列文章,呈現廣州樓市白銀時代的全景圖,敬請關注。

2008年-2018年廣州樓市十年,是行業發展的十年,更是普羅大眾受房價牽絆的十年。而在這地產十年變化間,一直在唱主角的廣州房地產企業們,見證廣州的變遷,見證了許多荒蕪之地新生崛起。

每年的房企十強排名,變化的不僅僅是各家座次,更是每家房企面對市場變化與宏觀調控,所採取的戰略佈局,箇中心情,非外行人所知。這十年間,有的企業已深深紮根於此,也有的企業已黯然離場。他們為廣州樓市帶來創變,也帶來了無限可能。

2008年:房產行業兩極分化態勢與日俱增2008年,廣州各大房企的銷售業績排行暫無權威數據可考,但我們從當年的各家房企發佈的業績銷售數據來看,各家房企的銷售數據已喪失了前兩年的勁爆增長勢頭,但銷售數據依然維持增長,在樓市的冷淡市道下,部分大型房地產企業依然前行,行業內的兩極分化態勢與日俱增,大型房企逐漸站穩陣腳,而小型房企業績壓力也在增大。

2009年:前十房企佔廣州總成交四成2009年時,廣州房企銷售金額十強分別為富力地產、保利、僑鑫集團、廣州城建、碧桂園、合生創展、星河灣地產、萬科地產、合景泰富以及新鴻基。統計顯示,這十大開發商2009年的總成交金額達到了496.68億元,約佔了廣州房地產企業總成交金額四成的份額。

廣州房企十年“宮鬥”,誰笑到了最後?

2010年:富力蟬聯銷冠 越秀奪亞軍2010年對於房企來說不容易過,一輪又一輪的調控對他們來說是智慧和實力的考驗。並且在一系列嚴政調控下,許多原定於2010年上市的房企計劃無法實現,逾六成房企上市擱淺。並且據權威機構統計,在2010年實現上市的房企僅有中駿置業和融創地產兩家。

在這其中,廣州房企銷售金額十強分別為富力、越秀、萬科、保利、雅居樂、碧桂園、新世界中國、合景泰富、萬達集團、中海地產。值得一提的是,同年萬科在全國的銷售量突破千億,開創了了中國房地產行業銷售新紀錄,標誌著中國房地從此跨入了“千億時代”。

2011年:限購政策“圍攻”商業項目表現突出時間從2010年來到2011年,不變的是今年依舊是一個調控年。嚴厲的調控政策接踵而來,在限購、限貸、限價、加息等一系列政策“圍攻”之下,部分開發商依然憑藉豐富的產品線,立體的市場佈局,取得斐然的成績。

廣州房企十年“宮鬥”,誰笑到了最後?

據數據顯示,2011年廣州一手住宅以及商業項目累計銷售冠軍為富力地產,屈居亞軍的是保利地產,萬科則以69.74億元的業績擠進三甲。碧桂園、越秀地產則分別位居第四位和第五位。值得一提的是,2011年是商業地產年,包括富力、保利在內的不少開發商在商業項目上全面開花,這些不限購、不限貸的商業項目為業績貢獻不少。

2012年:樓市復甦 房企取得長足進步雖然限購政策對市場調控的威力依然存在,但剛需的釋放、信貸政策的放鬆,2012年廣州一二手樓市全面復甦。各家房企的銷售金額較比少年有了長足的進步,第一名保利地產以168.7億元的絕對優勢強勢奪下廣州房企銷售金額排行榜的TOP1,而第二名的富力地產距離百億僅不到四億之遙。緊隨其後的是越秀、萬科、雅居樂、敏捷、碧桂園、中海、萬達、新世界。

廣州房企十年“宮鬥”,誰笑到了最後?

2013年:“限”字當頭 部分房企突圍而出2013年,廣州雖是“限”字當頭,但全市成交量和麵積仍同比小幅上漲3%。統計顯示,保利、敏捷、富力成為銷售金額榜三甲,銷售金額前十名的房企還包括碧桂園、越秀、雅居樂、合景、萬科、中海、珠光等。這些大型房企一年的銷售額加起來大約為850億元。值得一提的是,保利地產以較大幅度奪得冠軍寶座,得益於其旗下重點的3大項目中,就有兩個———保利天悅、保利西海岸成為廣州樓市最吸金樓盤的冠亞軍。

廣州房企十年“宮鬥”,誰笑到了最後?

2013年,雖然房地產調控政策不斷收緊,但是各大房企仍然交出了不錯的成績單。在市場深度調整、政策環境不斷變化的形勢下,部分房企仍靠構建高適應性的產品和業務體系、靈活的銷售策略,把握了來之不易的市場轉暖機遇,實現了業績的迅猛增長和規模擴張。

2014年:樓市低迷 保利奪取三連冠2014年是樓市走得異常艱辛的一年,開局低迷,市場觀望情緒濃,五一、十一等傳統樓旺季市場成交的節節潰敗更如“重磅炸彈”,讓本已稍顯頹勢的樓市水深火熱。

廣州房企十年“宮鬥”,誰笑到了最後?

面對如此不易的一年保利地產以156.45億元的銷售額榮登銷冠,這也是保利地產連續三年蟬聯廣州銷冠。不過,2014年保利在一手住宅方面的市場份額從8.7%跌到了7.5%,銷售金額大跌23.85%,越秀也從6.0%跌至5.6%,銷售金額跌17.32%。跌幅明顯的還有碧桂園控股,銷售總額也大跌44.11%。

2015年:百億房企僅三家 保利豪奪四連冠數據顯示,2015年保利地產以170億元銷售金額再度奪得2015年廣州銷冠,自2012年開始,保利至今已是四連冠。萬科與越秀繼續保持百億的量級,分別位列第二和第三。2015年的百億房企也僅有這前三甲的房企,比起2014年少了一家。

廣州房企十年“宮鬥”,誰笑到了最後?

2016年:成交大年樓市熱 百億房企增兩家2016年,廣州房企銷售金額排行榜的前五位分別是保利、萬科、碧桂園、中海和越秀。對於廣州樓市來說,2016年是量價齊創新高的成交大年,“930”象徵性表態維持限購後,對廣州的市場並沒有太大的影響。2015年廣州全年銷售9.2萬套,今年達到16.3萬套,該火爆的還是繼續火爆,加上開發商在2016年裡瘋狂圈地的動作,無疑是對廣州市場充滿信心的信號,可以說這是廣州樓市瘋狂的一年。

廣州房企十年“宮鬥”,誰笑到了最後?

這一年,廣州的百億房企從3家擴到了5家,除了萬科、保利、越秀外,中海、碧桂園成為百億房企的新面孔。

2017年:五千億房企時代 房地產龍頭強者恆強2017年,在全國三甲房企邁入5000億門檻之際,廣州三甲房企亦全部突破百億。保利地產、萬科地產、碧桂園地產分別以193.69億、144.61億及141.95億位列三甲。其中保利地產遙遙領先第二位的萬科地產近50億元。值得一提的是,處在亞軍位置的萬科地產。它在2017年最後一個月奮起直追,反超碧桂園,在最後時刻形成超車,坐上亞軍寶座。

廣州房企十年“宮鬥”,誰笑到了最後?

總體來看,儘管受到限籤限購限售等重重影響,多數上榜房企的業績與去年相比有下滑,但前三甲的業績影響最小。強者恆強的市場規律,在廣州也非常明顯。

2018年:強者恆強的房企時代 誰能突圍而出?

2018年1-4月,廣州房企成交金額榜方面,前三強的企業由1季度的保利、越秀和綠地變成了保利、越秀和萬科,也就是說,萬科在4月份單月的銷售金額超過了綠地,成為了季軍。前三強房企的1-4月金額業績分別為29.36億元、23.79億元和22.77億元。

從2008年到2018年,十年來,廣州房企的銷售榜單上的排名不斷變遷,銷售金額的數字不斷變化,這在一定程度地見證了廣州房地產行業的興衰。據業內人士指出,目前房地產行業已進入資源主導階段,規模型房企具有較強的資源集聚效應,優勢資源不斷向大型房企傾斜,中小型房企的生存壓力進一步加劇。在強者恆強的千億房企時代,誰能突圍而出?


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