北京時間25日早間消息，美國《福布斯》雜誌發佈2018年全球最具價值品牌100強排行榜，前100大品牌的累計價值:2.15萬億美元，同比增長10%。
蘋果連續八年蟬聯榜首，品牌價值達1828億美元，較去年增長8%。其中四分之一的銷售來自中國，暗示了蘋果的全球影響力。
前五大品牌均為科技公司，谷歌連續第三年位居第二，品牌價值1321億美元，增長30%。
在《牛津字典》裡，谷歌的小寫英文名稱“google”被解釋為互聯網搜索。谷歌的母公司Alphabet在智能家居技術、自動駕駛汽車、衰老研究等領域均有涉足。但是幾乎所有這些“其他賭注”都在虧錢，全靠搜索業務買單。
儘管雅虎、百度和微軟的必應都在竭盡全力試圖瓜分谷歌那80%多的全球市場份額，一提起搜索大多數人想到的仍舊是谷歌。
包括微軟（1048億美元，同比增長21%）、Facebook（948億美元，同比增長29%）和亞馬遜（709億美元，同比增長31%）在內的五大最具價值品牌的價值都出現了大幅增長。
《福布斯》評估了200多個全球品牌，以確定最終的100個最具價值品牌名單。《福布斯》評估了這些品牌的三年營收，並根據品牌在各個行業內的特點給營收分配一定百分比（奢飾品、飲料分配比高，航空公司和石油公司則較低）。
名單中品牌價值跨度甚大，從價值最高的是蘋果（近乎2000億美元）到第100名肯德基（74億美元）。其他的前100個最具價值品牌還包括產品類品牌（寶潔旗下的吉列）以及以集團名稱推廣的品牌（美國運通）。
可口可樂的品牌價值僅增長了2%，今年為573億美元。今年最有價值的五大品牌中唯一的變化時，亞馬遜取代了可口可樂。
可口可樂也是七大最具價值品牌中唯一一個非科技品牌。全球範圍內的飲料飲用習慣的改變對可口可樂產生了不小影響，但是該品牌在糖水銷售領域的重要性仍然不可撼動。
品牌必須在美國市場上有一席之地，因此也就排除了部分眾所周知的大品牌如中國的阿里巴巴和騰訊。
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