商報記者 徐歆婷
每年春節假期，影圈總會上演一出火熱大戰。誰能霸屏春節檔，似乎就意味著自己坐穩了全年票房前三甲的寶座，去年農曆大年初一上映的《流浪地球》就驗證了這一點。
今年的戰況同樣激烈。據悉，2020年農曆大年初一（1月25日），共有10部電影將一同上映，分別是《緊急救援》《唐人街探案3》《囧媽》《中國女排》《急先鋒》《熊出沒狂野大陸》《大紅包》《金禪降魔》《源·彩虹》《姜子牙》，類型豐富，一時讓觀影者難以抉擇。
而為搶佔老百姓的視線，電影背後的製作公司也已早早啟動了預熱。在微博微信上宣發、與各種品牌推出聯名款新品、安排主演去各地巡迴路演……甚至還有電影方推出了同名網劇以推波助瀾——這場電影春節檔之戰引爆在即。
同名網劇、品牌聯動…… 哪部影片宣傳最瘋狂？
記者打開淘票票，在“即將上映”一欄發現，在春節檔的10部電影中，市場期待度較高的前五部分別是《唐人街探案3》《中國女排》《囧媽》《姜子牙》《緊急救援》。截至昨天下午6點，標記了“想看”的人數分別為345.9萬、149.3萬、99.8萬、94.5萬以及70.1萬，《唐人街探案3》遙遙領先。
據悉，《唐人街探案3》的出品方為萬達影視傳媒有限公司和北京壹同傳奇影視文化有限公司，為這場即將到來的攻堅戰，他們事先做了不少準備工作。除了通過綜藝、短視頻等傳統手段宣發外，電影出品方聯合愛奇藝共同推出了“網影聯動”的策劃，12集同名網劇《唐人街探案》在今年1月1日急速上檔。
有意思的是，這部網劇分三個小故事呈現，分別對應了2015年上映的《唐人街探案》、2018年上映的《唐人街探案2》以及即將上映的《唐人街探案3》的時間線，提前一步為新上影片做了鋪墊。
與此同時，電影宣傳還從主演的身上延伸開。在體育場路上的瑞幸咖啡（建銀中心店），記者發現，該門店裡能看到不少關於這部電影的宣傳，而兩者的連接點是《唐人街探案3》的主演劉昊然，他正是瑞幸咖啡的品牌代言人。
從線上到線下，聯動多方宣傳造勢，《唐人街探案3》這波預熱宣傳來勢洶洶，萬達影視大有複製去年《流浪地球》的野心。據國家電影局初步統計的數據，2019年大年初一（2月5日），中國電影單日票房達14.43億元，刷新了單日票房紀錄。在7部影片中，《流浪地球》在春節假期就拿到了20.1億元票房。
勝券在握還是多重押寶 誰是春節檔“最大贏家”？
從近兩年的電影總票房來看，春節檔產生爆款的幾率越來越高。貓眼專業App數據顯示，近年來春節檔票房逐漸走高，由2010年的3.4億元增長至2019年的58.5億元，翻了17倍，年均複合增速為37.15％；同時，該檔期的票房佔全年大盤的比例也逐年攀升，2019年約為9.39％。
業內人士預測，2020年春節檔佔全年大盤比例有望再度上升。也正因此，春節檔才成為電影出品方的必爭之地。
而在春節檔電影的血戰背後，萬達電影、光線傳媒、貓眼娛樂、橫店影視、中國電影、歡喜傳媒等6家上市公司有望因此受益。截至昨日下午收盤，這6家上市公司的市值分別為450.81億元、369.63億元、177.83億港元、131.28億元、308.80億元、51.11億港元，位居前兩位的萬達電影和光線傳媒分守各自陣地，皆有在今年打造爆款的野心。
回顧這幾年，萬達電影旗下的萬達影視主控爆款項目不多，雖曾參投《戰狼2》《我不是藥神》《我和我的祖國》等項目，但據悉扣除投資成本後，實際淨利潤並不高。這一次背靠自身的院線優勢，萬達影視押注《唐人街探案3》，貌似勝券在握。
動畫電影《姜子牙》的主要出品方則是北京光線影業有限公司。自2015年起，光線影業的母公司光線傳媒便成立了彩條屋動漫集團，佈局動漫產業鏈。2019年，它迎來了高光時刻——《哪吒之魔童降世》票房突破50億元，一度拉動自身股價逆勢上揚。
除主投《姜子牙》外，光線傳媒在今年春節檔甚至還多重押寶。光線傳媒曾入股的天津貓眼微影文化傳媒有限公司（貓眼娛樂）分別參與了《囧媽》、《緊急救援》、《唐人街探案3》三部電影，擔任了這些電影的出品方與聯合出品方，因此，光線傳媒也很有可能成為2020春節檔的大贏家。
你整“系列”我打造“宇宙” 強大的IP持續吸引年輕觀眾
細看今年的最受歡迎的春節檔電影，也可以發現一些共性，即擁有IP流量的影片已成為觀影者的首選。《唐人街探案3》基於“唐探IP”系列，將懸疑與喜劇相結合；《囧媽》延續了《泰囧》、《港囧》等“囧”IP；《中國女排》《緊急救援》體現的是中國精神；《姜子牙》則是時下最吸引年輕人的國漫……
電影出品方熱切追逐大IP，緣於觀影受眾的變化。《2019年度電影市場報告》顯示，2019年中國電影總票房642.66億元，90後已成為觀影主力人群，貢獻了全年55%的票房收入，00後的觀影受眾則貢獻了全年票房的7%。也就是說，30歲以下的年輕人貢獻了全年電影票房的62%。
“IP是新一代年輕人的社交貨幣。”十二棟文化聯合創始人兼COO曹潔表示，他曾打造出“長草顏糰子”這一頂級IP。對於年輕人來說，追逐IP衍生品是他們的消費特徵。以此次春節冠軍爭奪者萬達電影和光線傳媒為例，萬達電影擁有唐人街探案系列、鬼吹燈系列、熊出沒系列、哥斯拉系列、精靈寶可夢繫列、魔獸世界系列等多個IP，光線傳媒則擁有大聖、哪吒等多箇中國傳統神話形象IP。
“看完《哪吒》就很期待這部，期待封神宇宙！”雖然電影還未上映，但已有很多觀影者在《姜子牙》電影討論區寫下了這樣的影評。
電影的春節檔大戰即將打響，誰的IP能更受年輕人喜愛，值得期待。
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