上个月《后来的我们》退票事件估计大家还记忆犹新，猫眼被指恶意退票操纵市场。可能还有很多人不清楚其中原委，其实道理就像《让子弹飞》里说的那样：先让乡绅捐，乡绅捐了百姓才会捐，得钱之后，乡绅的钱如数奉还，百姓的钱三七分成。
猫眼的套路也如出一辙，首先在自己的平台预订很多票，抬高票房发通稿，买热搜等，目的是把这部片炒热。院线看到预售成绩这么好，肯定就加大排片量。排片量大再碰上五一档期，瞎猫捉住死耗子的几率自然就更高了。等票房持续走高的大盘稳定下来，通稿发布差不多，舆论也优势后，在上映期间再偷偷把票给退了，反正退的是自己的平台，也没啥损失。
但掐中天时地利人和的猫眼万万没想到，被骗的院线表示不背这个锅！面对全网数目巨大的退票（疑似猫眼早期预定的票），院线大面积关停退票系统。要知道猫眼19.9的优惠票从来是不许退票的，就算想退，也是极其繁琐，1300万的票款，除了猫眼自己，还有谁能在这么短的时间内完成这样骚的操作？！
猫眼一下子被推到了风口浪尖，一方面是购票观众大骂买了《后来》的就没法退票，一方面是大骂猫眼为上市业绩破坏行业规则，把不正当竞争玩脱了。
而这次“退票门”事件该由谁负责，猫眼新晋boss光线传媒成为了众矢之的。自从被光线控股后，猫眼的市场地位岌岌可危，特别是影片打分，被网友指“做手脚太明显”，已完全沦落为光线的营销手段。
老实说光线被扣这个帽子一点也不委屈，不但存在这种“疑似”无视行业规矩的暗箱操作行为，继五一档猫眼《后来的我们》退票门事件后，光线传媒还陷入了与《英雄本色2018》导演丁晟以及两位资方的“声明互怼”。对于《英雄本色2018》宣发数目不明朗，丁晟以导演身份出面追讨账目。
随后，光线给出了堪称“最牛乙方”的回应。大意就是“十分理解导演对票房不理想的焦虑，但票房好坏应该由影片品质好坏决定，宣发也就是我不背锅，而且合同不是跟你签的，你无权过问账目明细“！
这种“店大欺客”的傲慢态度引起了不少业内人士强烈不满，不是说丁导演无权过问账目明细吗？投资方发声了，光线也算“求锤得锤”，有业内人士透露电影宣发存在一些软性支出，比如给院线的红包，买水军等，出于人情世故等多种因素的考量，部分公司间在合作时也逐渐形成了一种“潜规则”，即有的片方不会去追问宣发方具体的宣发费都花在了哪些地方。
尽管软性支出也许不会以这样的名字出现在账目上，但一定会对资方说明数目，你知我知毫无争议，而光线明显不是这种类型，截至目前光线传媒仍然没有对外界提供投资方所列的任何账目明细。光线现在态度似乎想随着时间的退逝而不了了之，作为宣发巨头，不管是《后来的我们》“退票门”还是《英雄本色2018》“宣发门”都还请给公众一个交代！
电影宣发行业到底水多深我们不得而知，但希望维持这一连串“光线事件”的曝光，会引起几大宣发公司的反思，推动宣发行业透明化，标准化，否则羊毛出在羊身上最终受害的还是我们普罗大众。
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