《經典詠流傳》是中國首檔大型原創詩詞文化類音樂節目，作為央視綜合頻道重磅推出的創新節目，自從2018年2月16日開播以來便圈粉無數。
然而，萬萬沒想到的是，央視在註冊“經典詠流傳”商標時卻遭到了駁回？
“經典詠流傳”商標被駁回？
央視於2018年11月14日申請註冊了第34654232號“經典詠流傳”商標（以下稱申請商標），核定使用範圍為第41類的“電視文娛節目; 演出製作; 攝影報道; 音樂製作; 娛樂信息; 文字出版（廣告宣傳文本除外）; 書籍出版; 組織教育或娛樂競賽; 廣播和電視節目製作”等服務上。
申請商標被駁回後，央視在法定時間內向原商標評審委員會（以下稱原商評委）提出複審申請。
原商評委經複審認為，申請商標漢字“經典詠流傳”為日常宣傳用語，使用在指定的電視文娛節目；演出製作等複審服務上缺乏商標應有的顯著特徵，相關公眾不易將其作為商標加以識別，不能起到識別服務來源的作用，已構成《商標法》第十一條第一款第（三）項所指情形。央視提交的證據不足以證明申請商標經使用具有知名度、可使用性和可註冊性。
原商評委依照《商標法》第十一條第一款第（三）項、第三十條和第三十四條的規定，對申請商標在複審服務上的註冊申請予以駁回。
查詢發現，同第34654232號“經典詠流傳”商標經歷類似的還有第34654231號、第34654233號、第34654234號、第34654236號“經典詠流傳”商標。
事實上，對於央視來說，這已不是其第一次遇到商標註冊難題。此前，央視為另一檔火遍全國的節目《機智過人》申請註冊商標時，也遭到了部分駁回。
“機智過人及圖”被部分駁回？
2017年8月17日，央視申請註冊了第25907298號“機智過人及圖”商標，指定使用在“電視文娛節目，演出製作”等第41類服務上。
第25907298號“機智過人及圖”商標因與第23864169號第41類“機智過人”商標（以下稱引證商標）構成近似被商標局部分駁回。
中國商標網數據顯示，引證商標於2017年4月28日申請註冊，僅僅比央視早了3個多月。
央視不服商標局的部分駁回決定，在法定期限內申請了複審。與此同時，央視還針對引證商標提起了商標異議，但仍未能阻止引證商標的成功註冊，因此複審的結果仍舊不理想。
原商評委認為，第25907298號“機智過人及圖”商標指定使用的“廣播和電視節目製作；電視文娛節目；演出製作”等複審服務與引證商標核定使用的“電視文娛節目”等服務屬於同一種或類似服務。第25907298號“機智過人及圖”顯著認讀文字“機智過人”與引證商標“機智過人”在文字構成、呼叫、含義等方面相近，若在同一種或類似服務上共存於市場，易使相關公眾對前述複審服務的來源產生混淆誤認。
第25907298號“機智過人及圖”商標在複審服務上的註冊申請被原商評委予以駁回。
商標註冊，的確沒有百分之百成功，違反《商標法》禁用條款、缺乏顯著性、與他人在先註冊的商標構成近似，這些都是造成商標被駁回的常見原因。
因此，企業在選擇商標名稱的時候，除了考慮到名字好聽、好記、便於宣傳等影響傳播力的因素之外，更要考慮商標是否具有顯著性、獨創性、近似性、欺騙性等專業問題，才能提高商標註冊成功率。（素材來源：原商評委網站，圖片來自中國商標網截圖及網絡）
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