說到世界首富，我們想到的是微軟的精神領袖比爾蓋茨、股神巴菲特、亞馬遜掌門人貝佐斯，以及阿里巴巴的馬雲、騰訊的馬化騰、甚至從首富到“首負”的王健林。這些人的傳說早就傳遍大江南北、家喻戶曉。但有個世界首富，門店開遍全球，很多年輕人都是買過他的衣服，卻幾乎沒人認識他，因為他實在太低調了，連張名片都沒印，連媒體照都不留。

他就是ZARA的創始人，阿曼西奧.奧特加。他出生在西班牙一個偏僻的漁村，被稱為：“來自窮漁村的窮小子”。後來他的財富超過了股神巴菲特和微軟之父比爾蓋茨，一度登頂世界首富。

一無所有的窮小子

條條大路通羅馬，但有的人就出生在羅馬，他們憑藉“祖宗基業”聞名世界；但有人出生在金字塔的最低端，然後一步一步往上爬，稱為站在金字塔頂端的人。阿曼西奧.奧特加就是第二種人，他的一生就是一個大牛市。

阿曼西奧.奧特加出生在經濟不景氣的西班牙北部一個最貧窮的漁村裡。他的父親是個維修工人，一家5口人勉強能解決溫飽。為了緩解家裡經濟問題，奧特加13歲輟學到一家服裝廠當學徒。後來奧特加和一個富商老闆的女兒戀愛了，他可以攀上一個有金山銀山的岳父，然後開始飛黃騰達。但實際上不行，富商本以為他是服裝店老闆的兒子，沒想到只是個學徒，立即阻止了這段“不門當戶對”的戀情。

奧特加的第一桶金

後來奧特加跳槽到一家高級服裝廠打工，奧特加聰明機敏很快就被提拔為部門經理。後來公司開發了一款高級睡袍，針對人群自然是貴族階級。奧特加發現睡袍雖然設計很時尚，但價格太貴，客戶群體非常小，很難有好的銷量。奧特加拿到設計圖紙，自己找了幾個工人，從巴塞羅那賣了一批便宜的面料開始自己照著高級睡袍的樣子做廉價的睡袍，我們現在叫“山寨”。由於價格便宜了一半不止，很快奧特加的山寨睡袍就脫銷了，人生的第一桶金來了。

後來ZARA誕生了，ZARA的經營模式也是從時尚奢侈品牌服裝尋找“靈感”然後用相對低廉的價格飛一般的速度生產出來，打開年輕人市場。從這點來講奧特加簡直就是“山寨”大師。

逆流而上的服裝店

後來，電商崛起，諸如國外的亞馬遜，國內的淘寶，京東，他們養活了一大群人，但也打死了一大批實體店。很多服裝廠紛紛轉移重心到線上銷售。但奧特加反而門店越開越多，而且喜歡把地址挑在城市中心最繁華的地方，從中心輻射周邊。在這個浮躁的媒體發達的年代，大家都喜歡打廣告，打ZARA不喜歡，奧特加認為：打廣告要錢，我沒錢。很多服裝講潮流講設計，奧特加不，他一直從別人那裡尋找“靈感”，每年奧特加要支付上千萬歐元的侵權費用給個時裝公司，但這相對於“山寨”產生的利潤，如九牛一毛。

奧特加走著一條服裝公司截然不同的道理，走著走著，一度走到了世界首富，驚不驚喜！