中國家電產業品牌格局的寡頭化，現在來看，已是勢不可擋。
賀揚||撰稿
在中國家電市場上，隨著消費的兩極分化，帶來的品牌格局的多極分化，那麼最終市場上會出現企業寡頭化的經營新格局嗎？
家電圈在梳理不同家電品類現階段的主要品牌市佔率後發現，家電品牌的寡頭化趨勢在中國家電市場上已是越來越明顯。
按照這種趨勢下去，未來各個家電品類市場上存活的品牌可能會有10個、甚至15個。但是每個品類能活得好、活得滋潤的品牌數量，應該不會超過3、4個。
一方面，是隨著消費需求的成熟、理性後，越來越多的用戶出現了圈層化走勢，這必將帶來家電品牌選擇和消費的固化，加速一些品牌的市場份額集中；另一方面，綜合日韓歐美等發達國家的產業格局可以看到，每個品類的主流品牌一般保持在3個左右，而且整個家電行業的主流品牌數量，已不超過10個。
中國家電市場上，從10多年前開始，即便在最近兩三年間，雖然期間不乏一些互聯網企業的跨界搶食吃，但家電消費的品牌格局已開始趨於集中和穩定：
在冰箱市場上，海爾冰箱市佔率已突破37%，位列第二名、第三名的美的冰箱、容聲冰箱均為11%左右上下波動，兩者與第一名的差距較大，但第二與第三的差距並不明顯。這意味著，未來兩者的爭奪戰，以及海爾的平臺化稱霸，會進一步壓縮其品牌的市場份額和空間。
在洗衣機市場上，海爾洗衣機市佔率高達42.2%、美的小天鵝系則為26%左右，西門子則為8.4%。可以看到，洗衣機市場的品牌集中度明顯高於冰箱，而且未來的品牌數量格局已經非常清晰。包括松下、三星，以及其它本土品牌雖然可以生存，但卻難以再次做大。
在空調市場上，格力與美的兩家企業的市佔率已突破80%，且格美兩家市差已經縮小到個位數的幾個點，兩者在雙龍斗的過程中，還會不斷蠶食其它品牌的份額。將第三、第四等企業遠遠甩在身後。可以預見，空調的“雙寡頭”格局將會穩定，但品牌是否會變化，還存變數，高端品牌的出現會是一個新機會。
在彩電市場上，隨著海信電視的市佔率站上20%的新門檻，並向25%發起新一輪衝擊。創維、TCL等品牌的份額也在積極追趕20%，以及小米電視出貨量宣佈突破1千萬臺，索尼的高端佔比日益穩固，這些信息的背後均表明：彩電產業格局也向龍頭企業加速集中，未來彩電市場上的主角不會超過5個。
在廚電市場上，過去“方老帥”高端品牌格局，不只是因為帥康掉隊而出現了“方老華”的新局面，同時海爾、美的兩大行業巨頭也在積極拼搶，加速整個廚電產業格局從過去的“高端化集中”向“全產業品牌化集中”漸進，加速超過300多個品牌的廚電市場向100個、50個集中。
在生活小家電市場上，包括美的、蘇泊爾、九陽等品牌的市場份額已經相對集中，即便是愛仕達、東菱新寶、小熊電器等，也都只能在細分品類上搶市場；在個護小家電市場上，雖然中國市場還處在發展階段，但品牌化特徵明顯，戴森、松下等外資品牌強勁，中國本土品牌還未興起；在清潔電器市場，包括戴森、萊克、鯊客、小狗等品牌，也佔據一定的優勢地位。
在產業成熟、消費升級、品牌穩定等多股力量的推動下，家電消費的品牌時代大幕已經全面開啟，這也就意味著家電品牌格局將不再是簡單的“兩極分化”，而是少數企業下的寡頭獨大。
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