依託移動互聯網的快速發展，微博、微信公眾號等自媒體平臺積蓄了大批穩定用戶，形成了分享、互動的閱讀社交新模式，不僅重塑著人們獲取信息的方式，也日益成為內容商業交易重要的入口。在這個數字世界中，流量至關重要，於是，巨大的刷量黑產業相伴而生，成為行業內心照不宣的秘密。
近2年微信平臺也在不斷升級接口通過技術手段刪除虛假數據，讓平臺更公平健康發展。
艾媒諮詢發佈的《2017年中國微信公眾號刷量專題研究報告》顯示，2016年中國微信公眾號刷量市場規模達378億元，在2017年營運類微信公眾號行業刷量行為調查中發現，86.2%的微信公眾號運營者有過刷量行為。
自媒體營銷投放，哪些環節可能存在水份？中間人拿走一半
如今微信、微博等社交媒體在品牌線上營銷中的比重愈發重要，一場預算充足的品牌營銷活動常常會打一套由微博、微信及抖音、小紅書等平臺不同風格的網紅組成的組合拳，來擴大傳播力度，觸及不同領域的消費者，畢竟這些社交媒體佔據絕大部分主流的群體。
在與不同平臺自媒體的合作中，大廣告主通常不會與自媒體直接接觸。此外還有自媒體的付款問題，通常，廣告主投放按照常規的財務流程往往需要30至60天后，而通常自媒體合作都需要先付費。中間存在的賬期時間差，需要有中間公司代付的情況。
一些人氣較高的時尚自媒體比較強勢，必須付全款才能合作，也不會出發票，品牌的賬面上不好操作。所以，品牌與自媒體之間的溝通存在至少一箇中間人：廣告代理商、自媒體的經紀人（介紹人）、有時還有專門開發票的公司。層層中間環節則累積了甲方品牌的投放成本，有時只有2成到3成的預算真正做了推廣，其他的都被各個中間環節吞噬掉了。
舉例來說，一個報價2萬的科技類自媒體，通過媒介所在的廣告代理商以5萬的報價介紹給品牌；其中3萬的價差便可以作為回扣分給介紹人、代理商本身。
此外還有代理商與代開發票公司的佣金——不同代理商的佣金比例不同，8%至15%在行業內較為常見。通常代理商會將不同KOL的報價加上各個環節的溝通成本打包給品牌，並不會明確表明其中的回扣和佣金比例。而利潤的高低則要看自媒體的質量，商業轉化率較高的自媒體投入的成本和精力也更大，則利潤較低；一些只是複製粘貼非原創內容的“自媒體大號”，則利潤不菲，中間環節的回扣更大。
某種意義上，這讓自媒體營銷成本的可操作空間變得相當微妙，任何中間商都可以從中獲得利益。儘管成熟的自媒體人往往有一套自己的官方報價，但當合作涉及到了人脈聯絡、溝通價差這些很難用數字衡量的隱形成本，便意味著有操作空間。有的KOL和你關係好，會在市面報價上再少25%左右，但你可以和客戶按照市場價報，相當於KOL給你的返點。
1000閱讀50元到80元不等，淘寶可以找到刷閱讀服務商
對於投放的廣告主，最主要的考核就是直接可見的閱讀點贊，也是最大的灰色空間。事實上，流量造假的經濟成本和法律成本都不高。
除了閱讀量，公眾號的粉絲、點贊、留言、收藏及轉發等也都可以買到。刷量分為技術刷和人工刷兩種刷法，技術刷更便宜，但被查處的風險也比較大，而人工刷雖然成本高，但即便被發現也無法認定為是“刷量”行為。過去公眾號每1000個閱讀大概二十幾塊，現在漲到每1000閱讀在70至80塊錢。
“刷閱讀”除了會給你公眾號留言推廣。你也可以上淘寶上搜索“微信公眾號運營”等字樣，就可以出現很多選擇。一些微信公眾號運營公司也會和固定的自媒體合作，計費標準為1000閱讀為準，通常範圍在50元80元之間。
這項看起來一本萬利的買賣催生了不少以買粉和快速複製起家的營銷號，他們內容沒有原創——只需要從其他博主的原創內容中複製拼貼，一路買粉便能成為百萬博主。城市生活號就是營銷複製的重災區——那些在上海成功的城市美食生活號，會迅速把商業模式複製到周邊城市，再靠買流量、大號互推、廣點通等方式尋求曝光，這一切幾乎不需要投入多少人力成本做原創。
自媒體變現常見5種方式，門檻低內容是關鍵
第一：平臺廣告分成+補貼
這個是自媒體最基礎的賺錢方式，很多初入自媒體行業的同學都是通過這個方式賺錢。每個平臺的單價是不一樣的。
微信主要看點擊，一個點擊基本1-3元。每一千閱讀5個點擊左右。頭條單價是1萬閱讀兩元左右，粉絲閱讀是1萬100元左右，所以頭條號最重要的是積累粉絲。百家號1萬閱讀10塊到40之間，原創的話1萬閱讀最高達到100塊，所以百家的單價是最高的，一篇文章經常可以獲得幾千塊的收益。
大平臺（頭條、百家、企鵝、大魚）自媒體競爭激烈，特別是一些比如百家、企鵝等扶持計劃。
第二：內容電商賣貨
自媒體受眾非常廣泛，小到小學生，大到爺爺輩的老年人都在用自媒體，所以你不管賣什麼產品都能在這裡找到你的客戶。對於公眾號需要確定自己的定位，如果定位美食，那肯定賣一些零食轉化率比較高。對於頭條號或者搜狐號、百家號等需要掌握平臺的規則，推薦機制和文案寫作方法。
很多微商賣貨通過這個方法，短時間內賺了不少錢，如果引流做得好，只要轉化跟得上，收入相對廣告會來的更直接也更高。這裡面自媒體數一條了。
第三：公關宣傳稿
這個一般在賬號粉絲稍有規模的情況下就可以接這類宣傳，接一些軟文稿件，粉絲幾萬，一篇軟文幾千到幾萬不等，主要看細分行業和粉絲質量。
第四：品牌植入
這個類似於電視節目冠名，以及電影中植入的廣告，自媒體在創作內容的時候植入要宣傳的品牌或者活動。
第五：知識付費
假如你在某個領域特別擅長，假如你比較善於新媒體營銷，那麼你每天建關於營銷的社群，講一些營銷相關的的內容課程，收費幾十幾百不等，必須有貨這個時候就可以做知識付費。這裡面做的最好的知識付費自媒體數羅輯思維以及吳曉波頻道。
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