北京時間9月13日凌晨1點，備受期待的蘋果秋季發佈會正式開始，和外界的傳聞一樣，Apple Watch Series 4、iPhone XS、iPhone XS Max以及iPhone XR四款產品悉數亮相，和所有媒體工作者一樣，懷抱著對蘋果的崇敬之心，坐在電腦前完整的看完了整個發佈會，然而這場發佈會並沒有想象中的那麼精彩，此前盛傳的Mac、iPad、AirPower、AirPods2代盡數缺席，而iPhone XS、iPhone XS Max以及iPhone XR的國行版價格也是徹底擊碎了眾多媒體老師的價格心理底線，更令人無奈的是，在整個發佈會以及此後的官網，我們滿屏看見的都是國產手機小米的影子。
iPhone XS Max
不管你是米粉也好，還是米黑也罷，Max這個概念最早源自於小米2016年5月10日與MIUI8一同發佈的新款旗艦手機小米Max， 截止到目前小米Max已經更新到了第三代。小米之所以推出小米Max系列很大程度上源於2016年小米遭遇的銷售困境，對於遊戲、視頻和車載導航等用戶的來說，大屏手機配一塊好電池，加上過得去的性能和系統，細節問題甚至可以被忽略。 在這個意義上，小米Max很大程度上維護了小米的市場地位。
反觀蘋果，一直以來蘋果的數字系列名稱命名方式都是類似於iPhone 6/6Plus/6s/6s Plus，按照蘋果的慣例，新一代的iPhone的命名方式應該是iPhone XS、iPhone XS Plus，不過蘋果卻出人意料的採用了iPhone XS Max的命名方式，如果說去年十週年紀念版叫iPhone X尚且可以理解，那麼今年叫iPhone XS Max就真的是讓人摸不著頭腦了，眾多數碼博主調侃蘋果這是看齊小米、致敬小米的節奏啊！
iPhone XR-iPhone XS的青春版
2012年5月18日小米公司推出了小米手機青春版，該系列機型是為年輕人設計的手機，主要面對年輕群體，回饋一直支持小米的用戶，隨後每年小米都會推出不同款的青春版手機，比如今年9月19日即將推出了小米8青春版旗艦，而此次蘋果也在發佈會上直言，為了能夠讓更多人體驗到科技樂趣，蘋果推出了iPhone XR，也就是所謂的廉價版iPhone（但絕對來講，真不的不廉價），而這款手機也被諸多網友嘲諷為iPhone XS的青春版，更重要的是在發佈會現場，蘋果的官宣圖竟然和小米一模一樣，讓人汗顏。
小米8SE
iPhone XR
全面屏—官網首次借用小米概念
說到全面屏，肯定會有人說夏普，但必須承認的是在小米MIX出現之前，夏普的手機所採用的名稱是窄邊框，我們同意夏普是追求高屏佔比的窄邊框引領者，但必須承認小米率先提出了全面屏概念，並且成功引領了行業的全面屏設計風潮。
2017年iPhone X發佈了，這是蘋果有史以來首款異形全面屏智能手機，不過在其官網蘋果是這樣形容iPhone X的：整部iPhone X ，看起來就是一塊幾乎整面的屏幕。而在2018年，蘋果這樣形容iPhone XR：全新設計的Liquid 視網膜顯示屏。工藝上的創新，讓我們能夠將顯示屏一直延伸到機身邊角，從而實現全面屏的設計。這款iPhone 迄今最大的LCD 顯示屏，拿起來依然舒適稱手。這樣形容iPhone XS/XS Max：超視網膜顯示屏，兩款大作一起登場。全面屏設計帶來了一個寬大、絢麗的空間，讓你盡情體驗。iPhone XS Max 更配備iPhone 迄今最大的顯示屏，尺寸達到6.5 英寸，讓一切更顯開闊。很明顯，蘋果首次在其官網採用“全面屏”這一概念，在高冷一年之後，蘋果最終不得不向市場低頭，採用全面屏這一概念。
蘋果每年的秋季新品發佈會都會被從業者稱為科技圈“春晚”，最近幾年我每次都會熬夜守在電腦前，源自於內心那份對蘋果、或者說對曾經史蒂夫·喬布斯時代蘋果的期待，但遺憾的是今年成為了最為失望的一年，或許作為最成功商人的蒂姆·庫克依舊有理由說服我去買iPhone XS Max，但關於蘋果的那份尊嚴、那麼高傲早已消失殆盡。
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