當地時間9月1日，2017柏林國際電子消費品及家電展覽會（IFA）正式開展，代表著中國“大國品牌”形象的TCL攜全品類創新科技產品亮相。在開展前一天，TCL在當地舉辦了盛大的全球新品發佈會，會上正式推出了搭載人工智能小T的X6 XESS私人影院、C5都市藍調電視、P6超清薄電視三大系列新品。其中，全球同步首發的85英寸 X6 XESS私人影院獲得了“量子點技術金獎”，另一款空調產品安防王則獲得了“智能安防創新金獎”，向世界展示了中國品牌的科技創新實力。
TCL斬獲兩項IFA產品技術創新大獎
7年的IFA之旅，從某個角度上也是TCL品牌國際化的成長的縮影。從2011年展館面積700餘平方米，到今年擁有了1800多平方米的國內參展商中最大展館，TCL實現了企業快速發展。當前，TCL集團已經連續三年營收過千億，產品遠銷全球160多個國家和地區，產品銷售收入超過50%來自海外，已成為名副其實的國際化企業。品牌在全球市場的知名度也越來越高，數據顯示，僅在德國，TCL品牌的認知度就達到了72%，在法國的市佔率也進入前三，在東南亞、南美也獲得了非常不錯的成績。這是TCL十八年國際化歷程的積累，也是TCL打造全球知名品牌的階段性成果。
本次TCL IFA展臺面積1838平米為國內參展品牌之最
TCL集團董事長、CEO李東生表示：“除了全球的優勢區域，目前我們正著力在歐洲市場強化我們的競爭力，未來會加大力度拓展俄羅斯、中東歐，以及中東地區和非洲的業務，逐步把我們的業務在全球形成統一佈局。希望用三到五年時間，能在全球主要國家和地區建立起TCL品牌的競爭力。”
“三軍聯動” TCL國際化穩步推進
TCL國際化經歷了早期探索、跨國併購和穩步成長三個階段，2015年，TCL制定出“三軍聯動、品牌領先，紮根重點市場”的國際化再出發路線圖，推動企業進一步走向國際市場，尤其是新興國際市場。“三軍”指的是TCL多媒體、TCL通訊和TCL家電。從2017上半年TCL整體業績和各產業數據來看，該戰略也初具成效。
電視業務方面， 2016年TCL多媒體全球電視出貨量超過2000萬臺，位列全球第三。2017年上半年，LCD電視(包括商用顯示器)980.5萬臺，同比增長11.3%。其中，TCL北美市場增長強勁，銷量增長達215.9%，連續三年被評為在美增長最快的電視品牌。根據IHS數據顯示, 2017年上半年TCL電視美國出貨量排名第三。而在歐洲市場，經過十多年的深耕，TCL電視已經銷售遍佈歐洲20多個國家，市場佔有率在法國位列第三，在德國、意大利、波蘭等地也穩定增長。在亞太市場，TCL也有不俗表現，在菲律賓、泰國、越南、澳大利亞等地市場份額均穩居前五名。
2017IFA展TCL QLED TV
最新旗艦產品85英寸X6 XESS私人影院
手機業務方面，TCL通訊自從2004年收購阿爾卡特後，全面踏上國際化發展的快車道。在歐洲市場，TCL通訊與主流運營商Vodafone, Orange, T-Mobile, Telefonica等建立了緊密的合作伙伴關係。2015年年初，TCL通訊在法國建立了專門的5G實驗室，並積極與全球頂尖研發機構展開合作。美國市場，TCL通訊自2010年進入市場以來，已逐步與美國最大的運營商AT&T、T-Mobile以及Sprint等建立了重要的合作伙伴關係。根據國際電訊公司IDC及公司數據，2016年第四季度TCL通訊在北美洲的出貨量位列全球廠商第五。此外，根據IDC報告，2016年第四季度，TCL通訊在拉美地區手機及其它產品出貨量排名第五。其中，在智利、墨西哥TCL通訊持續保持領先優勢，手機市場排名第二。在亞太市場，TCL和菲律賓、印度多家電信運營商也建立了穩固的合作關係。2016年TCL手機全球銷量達6876.6萬臺，排名第八。
2017IFA展TCL通訊展臺
2017IFA展TCL通訊參展產品
家電業務方面，2017年上半年，TCL家電加大產品技術開發投入，積極佈局和發展智能家居業務，隨著產品力持續改善，實現空調產品銷量560.6萬臺，同比增長33.7%，變頻空調、風冷冰箱、免汙洗衣機等高端產品佔比穩步提升。現TCL空調已出口到全球160多個國家，在南美、亞洲和非洲地區，銷量位列中國出口排行第三，在中東、歐洲分別位列中國出口排行第四和第五。在國內的業績也非常喜人，中國區上半年實現了超70%同比增長，7月更創下單月曆史新高。電商方面，規模增長勢不可擋，截止至7月已超2016全年，其中京東排名第四，天貓排名第五。新零售打造初具成效，e直銷、幸福樹商城均突破億元大關。
2017IFA展TCL冰洗參展產品
2017IFA展TCL空調參展產品
依託TCL多媒體、TCL通訊和TCL家電“三軍聯動”，TCL品牌在國際市場上建立起了自己的國際版圖，並持續保持快速增長。此外，據瞭解，TCL於去年成立了豪客互聯，立足為國外的移動終端用戶提供服務，它在垂直應用領域為所有智能手機用戶提供服務，不限於TCL終端。當前一天的收入已經從開始的幾百美金、幾千美金，達到兩萬美金，發展趨勢很好，預計該業務到第四季度能開始有盈利。
強化創新與產品力，TCL著力提升產品和品牌國際市場競爭力
作為中國最早一批“走出去”的企業，TCL的國際化歷程頗具前瞻性和戰略性，當前亮眼的業績也非一日之功。TCL集團董事長、CEO李東生表示：創新是企業發展的動力。TCL一方面在著重將技術研發與專利能力轉化為產品力，另一方面也正在著重未來十年二十年的技術投入與積累。只有在技術研發上贏得更多的話語權，才能在當下和未來的世界競爭中立於不敗之地。
據瞭解，TCL在全球範圍內，已經擁有23個研發中心，共有7000餘名研發人員，每年的研發投入達銷售收入的4%以上，2016年研發投入42.7億元。專利申請已累計24669件，專利授權已累計10986件。截至2016年底，TCL集團歷年專利申請量在國內同行企業中排名第五，發明專利申請量在國內同行企業中排名第四。2016年華星光電在國內企業PCT（專利合作協定）國際申請量中排名第四，全球排名第16。
李東生表示，未來TCL會在兩個技術領域加大投入，爭取在兩個技術領域都能夠達到全球領先水平。一是半導體顯示技術，去年TCL在半導體顯示領域的專利申請僅次於三星顯示，超越了絕大部分半導體顯示企業，包括日本企業；二是智能和互聯網應用方面，特別是人工智能，這是未來技術發展的方向，通過人工智能技術，嵌入到各個終端產品當中，用互聯網、大數據支撐企業的發展，這是TCL在產品技術的兩個重點領域。
此外，TCL會聚焦智能製造，提升工業能力方面。當前TCL主要產業生產工廠已開始了新一輪的智能製造升級。智能製造和相關的工藝技術開發，是能夠保持中國作為製造大國，保持實體經濟、實業競爭力的基礎。TCL希望在工業製造、自動化、智能化等技術方面，能夠在產業當中實現領先。
憑藉技術的創新，工業製造能力的提升，無怪乎近年來TCL系列產品能夠在CES、IFA等國際展會上屢獲創新大獎，成為全球工業設計頂級獎項iF和紅點獎的常客。而此次2017 IFA展上TCL推出的系列新品和國際領先品牌的產品已沒有差距，甚至在設計方面更加有創新，比如TCL推出的3.9毫米的量子點電視。就QLED來講，能做到3.9毫米在工藝上是一個非常大的挑戰和突破。
TCL在創新技術方面做了積極的佈局
TCL提前佈局多項未來技術
提振歐洲市場 ，拓展新興市場，TCL加速國際化佈局
對於企業的國際化佈局，一方面，TCL正在強化技術的研發創新和產品力提升，打造屬於品牌的核心競爭力，另一方面，從產品輸出，到工業能力輸出，再到品牌輸出，TCL正在下一盤更大的棋。
李東生表示，國際化是TCL未來發展的新引擎，希望未來TCL集團的海外收入佔比能夠持續提升。為實現此目標，TCL將通過輸出先進的工業能力、技術能力，繼續鞏固和提高歐美市場份額，同時選擇印度、巴西等重點新興市場突破、紮根當地市場，建立全價值鏈的競爭力。
早在1999年，TCL就在越南建立了第一個海外彩電生產基地。目前，其海外彩電基地還包括輻射中北美地區的墨西哥工廠以及輻射中東及非洲地區的埃及合資工廠，同時在南美的巴西和歐洲的波蘭也都擁有工廠，全面實現了對亞太、北美、南美以及歐洲等主流市場的覆蓋。
TCL波蘭工廠
對於標誌著TCL開始全面國際化的歐洲市場，李東生表示目前歐洲是TCL的一個重點市場，歐洲沿線的業務，就是整個“一帶一路”沿線國家的業務，TCL將會加大力度去推廣。此次IFA展，TCL選擇在柏林首次召開全球新品發佈會，除主流的電視產品X6、C5、P6 三大系列電視新品外，展會上還有針對性地推出了Alcatel品牌的全新產品，包括新品IDOL 5和IDOL 5S，以及Alcatel A7和A7 XL、黑色加強版BlackBerry KEYone等產品，這無疑是提振TCL歐洲市場的一個動作。與此同時，IFA期間，在展館內外，歐洲核心城市的地標建築、機場等場所，隨處可見的TCL產品和品牌廣告也表達了TCL強化歐洲市場競爭力的決心。據介紹，此次IFA展，TCL還邀約了很多歐洲附近國家的客戶，如中東，還有東歐、俄羅斯的等，希望在未來，在這些地區能夠更好地提升TCL的品牌力，更加紮實地做好市場渠道。
TCL此次在歐洲多國進行了廣告投放
對於新興市場，2016年以來，李東生頻頻在巴西、阿根廷、埃及、以色列等地進行商務行程和投資動作，無不預示未來TCL將進一步開拓新興市場國家的佈局。2016年TCL先後與埃及最大的家電企業ELARABY簽署備忘錄在埃及建立液晶彩電工廠，與巴西家電龍頭企業SEMP合作共建工廠，加速TCL全球化工業能力。
2016年10月，李東生訪問阿根廷，在與總統毛裡西奧•馬克裡會談中表示，TCL將加大力度開拓阿根廷市場的計劃，未來預計投資1億美元。步入2017年，李東生再次密集訪問阿根廷、巴西等國家。據透露，很快TCL將在阿根廷設立合資企業，該合資企業業務將覆蓋智利、秘魯。如此，加上已建立合作的巴西工廠和合資企業，TCL完成了在南美兩個最大的國家建立起合資企業和工廠的佈局。
借力“一帶一路”倡議，TCL進一步加快在海外新興市場的佈局
結語
TCL國際化策略所觸及的深度、廣度以及建立在俯瞰全球基點之上的全局高度，使得TCL的國際化道路擁有更高的視野、更清晰的目標。事實上，多年來，中國製造企業正在向“國際化”以及“中國創造”的道路上轉型，在摸索的過程中不同的企業擁有不同的行走方式。對於當下的TCL來說，“三軍聯動、品牌領先、紮根當地”，是最契合其深度佈局海外市場的節奏。IFA展會等大型國際展會，並不僅僅是一次展示產品的機會，更是彰顯企業實力與雄心的舞臺。依託這樣的舞臺，TCL也在推進企業國際化方面的探索與實踐。
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