伴随着互联网的快速普及，传统的电视广告已经不再具有以往的大屏优势。特别是在智能电视概念不断深入的影响下，OTT大屏广告的应运而生，使得传统电视广告和互联网广告行业都在一定程度上受到了冲击。
据勾正数据统计，截至2018年第一季度，我国智能电视保有量已达2.1亿台，激活量攀升至1.6亿台，增长11%。与此同时，智能电视的月到达率91%，用户日均使用时长311分钟，其中重度用户占比42.7%。
在OTT终端规模的带动下，大屏的媒体价值开始得到释放，OTT广告将会成为行业布局客厅经济的主要手段之一。
OTT大屏潜力尚待挖掘 广告投放迎来更多玩法
以目前的OTT广告市场来看，"开机广告"与"贴片广告"占据了绝大多数的市场份额。
实际上，虽然开机广告凭借着"强制曝光"、"大屏展示"、"流量巨大"等优点，成为了广告主们关注的焦点。但实际上，开机广告也拥有自身难以掩饰的缺点。其中最为明显的是，"资源稀少"、"资源分散"、"审核严格"等。
而与此同时，在用户体验、视频订阅数量、IP热度以及广告内容等因素的影响下，贴片广告的商业潜力也并能够得到完全的释放。
不过即便如此，开机广告与贴片广告仍旧是OTT大屏广告的主要投放方式。而在巨大经济效益的推动下，厂商也乐意通过这种方式，来布局客厅经济的流量入口。
不过，对于这种现状，业内却有着不同的看法。在他们看来，虽然开机广告与贴片广告的出现，成为了OTT大屏广告的主要推动力，但对于OTT终端来说，开机广告与贴片广告并非是大屏广告投放的唯一方式。
OTT大屏广告成为蓝海市场 酷开网络备受广告主关注
除了开机广告与贴片广告之外，OTT广告在技术的驱动下，呈现出了愈加多样的玩法。
以酷开网络为例，在4月26日的"酷开大屏价值暨广告代理授牌仪式"上，酷开网络对外宣布已成功开发出霸屏广告、应用入口广告、全局弹窗广告等13种广告形式。据悉，根据广告投放的不同需求，广告形式，将可以扩展成200多种的广告组合方案。
据了解，目前已有不少广告主开始尝试酷开的这种广告组合方案。其中，就以电视红包活动为例，酷开网络成功地与京东、科沃斯、伊贝诗以及水密码等知名品牌展开了深度合作。
可以说，无论是系统生态，亦或者是广告营销。作为行业领跑者的酷开网络，正在尝试创新大屏营销方案，不断地通过大屏营销活动，来实现用户流量的连线，用资源投入来深挖大屏背后的市场价值。
从以往的成功案例上来看，OTT大屏广告的巨大潜力，已经成为了左右市场格局的关键因素之一。不过，这也意味着OTT广告对于平台的技术与资源，有着更为严格的要求。面对像OTT大屏广告行业这样的蓝海市场，酷开网络或将释放巨大的能量，携手众多合作厂商，共同促进行业的变革与发展。
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